植保無(wú)人機(jī)“雙雄”戰(zhàn)事：極飛“上天”，大疆“接地”

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 張海妮    

九月的新疆，一輛輛掛著外地車(chē)牌的面包車(chē)裹著塵土，車(chē)頂上架起身形龐大的無(wú)人機(jī)，穿越大片的戈壁灘，向隱藏在深處的棉花地飛馳。

這群來(lái)自五湖四海的農(nóng)業(yè)植保隊(duì)，每逢九月都會(huì)入疆，用無(wú)人機(jī)為棉農(nóng)提供打藥服務(wù)。他們?cè)谔锕￠g為獲得農(nóng)戶(hù)訂單而暗自較勁，而噴印在機(jī)身上的logo所代表的廠商也是短兵相接。

在這場(chǎng)植保無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，大疆和極飛是毫無(wú)爭(zhēng)議的“雙雄”：前者強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)后轉(zhuǎn)投農(nóng)業(yè)，后者則埋頭田間，研究農(nóng)業(yè)科技。“兩強(qiáng)”爭(zhēng)霸，你來(lái)我往，各自占據(jù)的市場(chǎng)份額孰高孰低，尚未有權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)披露，但商業(yè)模式和發(fā)展理念的異同仍能窺見(jiàn)一二。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，穩(wěn)居消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)“霸主”地位的大疆，如今似乎是一個(gè)看中了飛防（通用飛機(jī)噴灑農(nóng)藥的一種大面積、短時(shí)期壓低蟲(chóng)口密度的有效方法）領(lǐng)域的無(wú)人機(jī)公司，通過(guò)大幅降價(jià)強(qiáng)化高性?xún)r(jià)比形象，同時(shí)深耕其中打造飛防生態(tài)，更加“接地氣”；而極飛則“野心”更大，試圖在無(wú)人機(jī)的基礎(chǔ)上不斷攀登，其認(rèn)為無(wú)人機(jī)只是開(kāi)啟智慧農(nóng)業(yè)的鑰匙，立志成為一家最棒的農(nóng)業(yè)科技公司。

植保隊(duì)車(chē)頂上架起無(wú)人機(jī)  圖片來(lái)源：極飛科技

大幅降價(jià)是否理性？

“飛機(jī)打藥，大疆更好”、“無(wú)人機(jī)打藥，就是極飛”……大大小小的無(wú)人機(jī)廣告，在新疆以墻面粉刷、電線桿貼紙、馬路拉橫幅等充滿(mǎn)鄉(xiāng)土氣息的方式，無(wú)孔不入地滲透進(jìn)這個(gè)全國(guó)最重要的棉產(chǎn)地。在新疆尉犁縣空曠的馬路邊上，大疆和極飛的代理店相隔不遠(yuǎn)。

關(guān)于大疆和極飛在農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)業(yè)植保隊(duì)的飛手們?cè)缫阉究找?jiàn)慣。說(shuō)起大疆和極飛在產(chǎn)品上的區(qū)別，多位飛手告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，大疆的靈活性更好，適合小地塊，轉(zhuǎn)場(chǎng)快，但售后服務(wù)鏈條較長(zhǎng)；極飛的智能性更強(qiáng)，但作業(yè)前的準(zhǔn)備和啟動(dòng)流程比較麻煩。

飛手們最關(guān)心、反復(fù)提及的是兩個(gè)品牌的價(jià)格之爭(zhēng)。大疆在農(nóng)業(yè)植保領(lǐng)域有著“價(jià)格屠夫”的稱(chēng)號(hào)，自2015年推出第一款農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)以來(lái)，大疆的降價(jià)幅度以萬(wàn)元為單位，價(jià)格十分“親民”，引發(fā)劇烈的市場(chǎng)吸聚效應(yīng)。

2015年11月，大疆發(fā)布新品MG-1，售價(jià)52999元；2016年11月，大疆發(fā)布定價(jià)42150元的MG-1S，比MG-1少了約1萬(wàn)元；2017年12月，大疆推出新品MG-1S Advanced，售價(jià)僅為29999元，又比前一代產(chǎn)品降了1萬(wàn)多元；去年12月，大疆推出全新品牌T16，售價(jià)31888元，相比舊款并無(wú)明顯提價(jià)，但性能實(shí)現(xiàn)較大提升，被用戶(hù)們笑稱(chēng)“加量不加價(jià)”。

在去年的大疆農(nóng)業(yè)新品發(fā)布會(huì)上，大疆甚至還提出堅(jiān)持不以短期盈利為目標(biāo)，表示已經(jīng)做好了“啃硬骨頭”的思想準(zhǔn)備。此外，大疆同時(shí)推出了合約機(jī)計(jì)劃，只需支付17188元，就可買(mǎi)到一臺(tái)全新MG-1P（合約機(jī)版本）。當(dāng)接到作業(yè)訂單時(shí)，用戶(hù)只需要按需充值，就可以進(jìn)行作業(yè)，每畝作業(yè)費(fèi)用為0.5元，飛行作業(yè)超過(guò)20000畝次后將不再需要充值。

對(duì)于大幅降價(jià)的初衷，大疆公關(guān)總監(jiān)謝闐地在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“市場(chǎng)需要價(jià)格更低、效率更高的產(chǎn)品，大疆看到了這樣一個(gè)需求。”他還表示，農(nóng)用無(wú)人機(jī)不是消費(fèi)品，對(duì)于農(nóng)業(yè)植保隊(duì)來(lái)說(shuō)更像是啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目，啟動(dòng)之前要準(zhǔn)備多少資金、怎么使用設(shè)備、怎么安排作業(yè)節(jié)奏這是一系列的工作。

“行業(yè)的建立就是靠降低門(mén)檻來(lái)實(shí)現(xiàn)的，否則無(wú)人機(jī)植保隊(duì)這個(gè)群體就不會(huì)出現(xiàn)。合約機(jī)計(jì)劃就是這樣一個(gè)降低啟動(dòng)門(mén)檻的動(dòng)作。”謝闐地表示。

然而，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以“接地氣”的價(jià)格搶奪市場(chǎng)的行為，極飛選擇按兵不動(dòng)，堅(jiān)持自己的定價(jià)體系。與大疆T16同期推出的極飛P30高配版達(dá)到了54999元的售價(jià)，比大疆T16的售價(jià)高出2萬(wàn)元之多。

極飛創(chuàng)始人、CEO彭斌認(rèn)為這種“腰斬式”降價(jià)并“不是特別理性”。彭斌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“我不認(rèn)為哪家公司能做到這樣（低）的成本，降價(jià)只是撬動(dòng)市場(chǎng)的杠桿。”彭斌認(rèn)為，對(duì)于極飛而言，保持一定的毛利率才能支撐公司的運(yùn)營(yíng)和研發(fā)。

“如果用戶(hù)只想買(mǎi)便宜的，那我們沒(méi)辦法說(shuō)服他。我們?cè)谔嵘齼r(jià)值的同時(shí)，也會(huì)降成本去搶市場(chǎng)。隨著設(shè)備的進(jìn)一步量產(chǎn)，未來(lái)還是會(huì)有理性的降價(jià)空間。”彭斌表示。

不過(guò)，對(duì)于降價(jià)，植保無(wú)人機(jī)的用戶(hù)群體植保飛手也有不同的看法。有飛手向記者表示：“有很多人奔著大疆價(jià)格低而去購(gòu)買(mǎi)，畢竟提供植保服務(wù)的每畝收入是固定的，但設(shè)備購(gòu)置費(fèi)用越低意味著成本越低，利潤(rùn)就有一定保障。”但也有飛手坦言，門(mén)檻太低導(dǎo)致很多人“一窩蜂”地涌入植保行業(yè)，作業(yè)質(zhì)量良莠不齊，影響行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

一架準(zhǔn)備起飛的植保無(wú)人機(jī) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王帆 攝

數(shù)據(jù)是不是一門(mén)好生意？

農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)的使用，讓農(nóng)田數(shù)據(jù)的搜集成為可能，如農(nóng)作物種類(lèi)、生長(zhǎng)情況、產(chǎn)量、農(nóng)田面積、實(shí)時(shí)氣象信息，甚至是含水量、土壤微量元素等肉眼難以觀察的信息。

關(guān)于農(nóng)田大數(shù)據(jù)的采集和利用，極飛的做法顯得有些超前，而大疆則更加克制。

據(jù)極飛聯(lián)合創(chuàng)始人龔槚欽介紹，極飛的商業(yè)模式不僅是賦能鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)終端用戶(hù)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智慧化水平，終端用戶(hù)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)也將反饋到極飛，極飛可以向金融機(jī)構(gòu)、農(nóng)資農(nóng)藥機(jī)構(gòu)等外部企業(yè)提供這些數(shù)據(jù)，進(jìn)行商業(yè)合作，幫助這些機(jī)構(gòu)了解農(nóng)戶(hù)的需求，進(jìn)而為其提供增值服務(wù)。

龔槚欽舉了近年來(lái)極飛在新疆試點(diǎn)的極飛農(nóng)服平臺(tái)作為例子：極飛農(nóng)服與當(dāng)?shù)剞r(nóng)信社合作，在農(nóng)戶(hù)貸款的過(guò)程中扮演連接者的角色。“這種模式在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有先例。”他說(shuō)道。

“銀行想要給農(nóng)戶(hù)授信，最重要的是需要掌握農(nóng)戶(hù)的具體信息，例如農(nóng)田面積、位置、作物種類(lèi)、種植情況等，從而去評(píng)價(jià)他是否值得信賴(lài)，但銀行很難單獨(dú)獲得真實(shí)準(zhǔn)確的信息。此外，一旦銀行把這筆錢(qián)借給農(nóng)戶(hù)之后，想要真正把控資金去向是很困難的，錢(qián)很可能沒(méi)有真正用到實(shí)際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。”龔槚欽說(shuō)道，“由于極飛需要幫農(nóng)戶(hù)提供農(nóng)事服務(wù)，所以我們可以向銀行提供他們需要了解的數(shù)據(jù)，也可以確保貸款真的被用到整個(gè)農(nóng)事服務(wù)當(dāng)中，確保這個(gè)資金的安全”。

不過(guò)，極飛這項(xiàng)數(shù)據(jù)服務(wù)目前仍在探索階段。彭斌向記者表示：“將數(shù)據(jù)賣(mài)給金融、保險(xiǎn)這些體系都是在極飛核心業(yè)務(wù)周邊的一些延展，是數(shù)據(jù)生產(chǎn)之后附加和增值的東西，它當(dāng)下并不是我們最核心的業(yè)務(wù)，目前還處于早期對(duì)接的狀態(tài)。我們的大部分生意還在用戶(hù)這一端。”

值得一提的是，在用戶(hù)端，極飛已下定決心轉(zhuǎn)換角色。彭斌向記者表示：“當(dāng)下極飛的角色是一家數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施硬件的供應(yīng)商，但隨著設(shè)備的進(jìn)一步普及，我們就會(huì)成為數(shù)字農(nóng)業(yè)里面的服務(wù)提供商，提供的將不僅僅是純粹的硬件產(chǎn)品，還可能打包數(shù)據(jù)服務(wù)。比如結(jié)合無(wú)人機(jī)拍攝和算例，向用戶(hù)提供評(píng)估作物產(chǎn)量的數(shù)據(jù)服務(wù)方案，目前估產(chǎn)技術(shù)還在進(jìn)行AI的分析，數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)的量級(jí)還有待增加。”

不過(guò)，對(duì)于數(shù)據(jù)的商業(yè)化應(yīng)用，極飛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大疆則堅(jiān)守“只構(gòu)建生態(tài)”的原則。謝闐地向記者表示：“大疆是提供設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施的，很多服務(wù)可以在我們平臺(tái)的基礎(chǔ)上做起來(lái)。金融、數(shù)據(jù)服務(wù)商等有資質(zhì)的機(jī)構(gòu)可以從大疆這里獲得一套非常好的解決方案，可以向他們的客戶(hù)提供服務(wù)。他們是我們生態(tài)的一部分，但我們不會(huì)和生態(tài)搶生意。” 

謝闐地進(jìn)一步補(bǔ)充道：“從全球的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，數(shù)據(jù)不是大疆的生意。至于大疆的用戶(hù)向不向生態(tài)中的服務(wù)商提供數(shù)據(jù)，是他們之間的事情，不是大疆這個(gè)平臺(tái)的事情。”

一架植保無(wú)人機(jī)在棉花田里噴灑脫葉劑  圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王帆 攝

智慧農(nóng)業(yè)還有多少施展空間？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，大疆在農(nóng)業(yè)方面的發(fā)展戰(zhàn)略，主要是圍繞人、機(jī)、劑、技四大方向，致力于構(gòu)建基于智慧農(nóng)業(yè)的飛防生態(tài)。

其中，在藥劑與飛防技術(shù)優(yōu)化上，大疆與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)，中國(guó)農(nóng)科院等科研機(jī)構(gòu)，先正達(dá)、巴斯夫、科迪華等國(guó)際藥企建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；在人才培養(yǎng)上，大疆聯(lián)合慧飛學(xué)院，在全國(guó)各地設(shè)立植保飛手培訓(xùn)基地、維修大師培訓(xùn)營(yíng)；在服務(wù)渠道建設(shè)上，大疆通過(guò)一系列的“千萬(wàn)補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)”政策，加大力度扶持代理商。

據(jù)大疆方面介紹，大疆農(nóng)業(yè)的最新產(chǎn)品T16是目前國(guó)內(nèi)首款將三維場(chǎng)景重建、地圖語(yǔ)義識(shí)別兩項(xiàng)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地的植保無(wú)人機(jī)。目前，植保無(wú)人機(jī)在創(chuàng)新應(yīng)用方面還有很多可以進(jìn)行探索，包括“果樹(shù)模式”的持續(xù)優(yōu)化，遙感技術(shù)在農(nóng)田生產(chǎn)全周期的應(yīng)用等。

相比大疆對(duì)無(wú)人機(jī)飛防領(lǐng)域的深耕，極飛的“野心”更大，立志成為最棒的農(nóng)業(yè)科技公司。彭斌向記者表示：“無(wú)人機(jī)只是開(kāi)啟智慧農(nóng)業(yè)的一把鑰匙，目前農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、培育農(nóng)業(yè)AI等都已經(jīng)列入極飛的研發(fā)方向。”

記者了解到，極飛的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)不止無(wú)人機(jī)，其物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品FM智能監(jiān)測(cè)站已經(jīng)投入市場(chǎng)三年，能夠?qū)崟r(shí)獲取作物生長(zhǎng)的圖像、氣象和土壤信息，并能通過(guò)手機(jī)隨時(shí)查看。

“目前我們已經(jīng)和微信、華為在合作研究這個(gè)項(xiàng)目。讓農(nóng)作物的生長(zhǎng)過(guò)程可追溯，幫助農(nóng)戶(hù)利用數(shù)據(jù)去更好地決策和優(yōu)化生產(chǎn)，同時(shí)讓消費(fèi)者建立對(duì)農(nóng)作物的信任，這種場(chǎng)景預(yù)計(jì)在未來(lái)三年能夠看到。”龔槚欽向記者表示。

謝闐地則向記者表示：“大疆在農(nóng)業(yè)科技（方面）能做的肯定會(huì)做，暫時(shí)沒(méi)有可以宣布的成果。”

相關(guān)鏈接：科技催生職業(yè)農(nóng)民：第一批在農(nóng)田飛無(wú)人機(jī)的年輕人，現(xiàn)在怎樣了？