“說好不哭” 20萬元一臺(tái)的相機(jī)都被誰買走了？

每經(jīng)記者 方京玉    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

一款發(fā)布于1996年的“哈蘇”503CW，被日本模特三吉彩花在周杰倫新歌《說好不哭》MV中捧出，“哈蘇”這個(gè)小眾相機(jī)品牌被更多人知曉的同時(shí)，也刷新了很多人對(duì)相機(jī)價(jià)格的認(rèn)知。事實(shí)上，除了索尼、尼康、富士等主打中端機(jī)的日本品牌外，瑞典品牌哈蘇、瑞士品牌阿爾帕、丹麥品牌飛思以及德國(guó)品牌萊卡等均在高端相機(jī)領(lǐng)域占有絕對(duì)位置。而這些品牌精美的工藝、上乘的硬件配置、精密的零件契合以及較高品牌溢價(jià)等，決定了它們不能如一般電子品牌那樣進(jìn)入大眾消費(fèi)者的視野。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，哈蘇主打一億像素及以上的“H”系列，最便宜的一款相機(jī)售價(jià)也達(dá)到了21萬元。高端相機(jī)品牌的目標(biāo)客戶是哪些群體？20萬元一臺(tái)的相機(jī)都被誰買走了？哈蘇亞太區(qū)總經(jīng)理林榕告訴記者，哈蘇的定位是希望打造出極致的影像產(chǎn)品來表達(dá)攝影師的靈感，所以哈蘇用戶的職業(yè)范圍包括攝影師、藝術(shù)家、探險(xiǎn)家和旅行者等。但是在專業(yè)攝影師的眼中，這些高端相機(jī)的購(gòu)買者有著另外幾個(gè)標(biāo)簽：非價(jià)格敏感型攝影愛好者，以及能夠通過相機(jī)進(jìn)行價(jià)格回收的職業(yè)攝影師。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

歐洲品牌占據(jù)高端機(jī)陣營(yíng)

林榕透露，周杰倫《說好不哭》MV中出現(xiàn)的哈蘇相機(jī)的型號(hào)是503CW，是極具代表性的經(jīng)典機(jī)型之一，發(fā)布于1996年，擁有獨(dú)特的腰平取景模式以及復(fù)古精巧的外觀，同時(shí)兼顧了可靠、耐用和靈活的特性。“這款相機(jī)在2013年時(shí)已經(jīng)停產(chǎn)，目前二手市場(chǎng)上該相機(jī)的流通價(jià)格受到相機(jī)成色、供求關(guān)系等因素的影響。”林榕表示。

首位華人“哈蘇大師”獎(jiǎng)獲得者、知名攝影家謝墨預(yù)估，目前國(guó)內(nèi)二手相機(jī)市場(chǎng)哈蘇503CW的流通價(jià)格在10000元左右，其同時(shí)表示因?yàn)檫@款相機(jī)是膠片機(jī)，很難用作商業(yè)價(jià)值，所以購(gòu)買的消費(fèi)者更多是作為收藏和個(gè)人興趣用途。

在《說好不哭》MV中，女主角以23.2萬日元價(jià)格購(gòu)買了一臺(tái)二手哈蘇相機(jī)送給男主角。而在現(xiàn)實(shí)生活中，也有不少攝影師或者攝影愛好者通過買二手相機(jī)的方式擁有一款哈蘇。謝墨告訴記者，他就是在十幾年前通過二手交易擁有了第一臺(tái)哈蘇相機(jī)，機(jī)型為500CM， “這么多年來哈蘇一直都是專業(yè)攝影師夢(mèng)寐以求的。”

除了哈蘇之外，來自瑞士的阿爾帕、丹麥的飛思、德國(guó)的萊卡等均是高端相機(jī)的代表品牌。與日本主打的中端相機(jī)走“大流量”路線不同的是，上述歐洲高端相機(jī)品牌因其小眾性而往往并不廣為人知。

林榕向記者表示，哈蘇一直都致力于深耕中畫幅領(lǐng)域，產(chǎn)品線主要有X系統(tǒng)和H系統(tǒng)，其中X系統(tǒng)主打輕便靈巧與無暇畫質(zhì)，今年6月推出的一款新機(jī)是市場(chǎng)上最輕便的中畫幅相機(jī)，售價(jià)為3.99萬元；而H系統(tǒng)主打超高像素，這個(gè)系列包括售價(jià)為38萬元的一款像素達(dá)3億的相機(jī)，主要用在藝術(shù)復(fù)刻等領(lǐng)域，受到博物館的歡迎。

誰是高端相機(jī)購(gòu)買者？

謝墨向記者表示，走大眾路線的專業(yè)相機(jī)與高端專業(yè)相機(jī)之間的區(qū)別主要在于高端相機(jī)的感應(yīng)器較大，以及后續(xù)配備的軟件系統(tǒng)可以讓圖像擁有更多的處理空間。“為什么說高端相機(jī)更加專業(yè)，在于使用者用來拍攝的會(huì)是一些專業(yè)廣告或者博物館級(jí)別的收藏品，這些拍攝均要求對(duì)拍攝對(duì)象有著更加完整的記錄以及細(xì)節(jié)抓取，比如要拍一副博物館油畫就需要對(duì)非常細(xì)節(jié)的東西進(jìn)行體現(xiàn)，或者一些器皿的紋路等等。跟高端相機(jī)比起來平時(shí)的大眾相機(jī)的適用范圍更小一些，像素更高的相機(jī)拍出的圖片也會(huì)更加逼真。”他補(bǔ)充到。

記者從一位在照相館專門從事人像拍攝的攝影師處了解到，他所使用的工作機(jī)為一款佳能單反，套機(jī)價(jià)格在10000元左右。而對(duì)于哈蘇、飛思、萊卡等相機(jī)品牌來說，即使是更高的像素、更大的感應(yīng)器、更好的軟件處理系統(tǒng)，其硬件價(jià)值又真的值得消費(fèi)者為此付出比日產(chǎn)專業(yè)相機(jī)貴十余倍甚至數(shù)十倍的價(jià)格嗎？

對(duì)此，某知名媒體前任圖片總監(jiān)、資深攝影記者姬東向記者表示，普通專業(yè)相機(jī)與高端相機(jī)之間的品牌附加價(jià)值差異非常大，一個(gè)相機(jī)品牌的美譽(yù)度等是由使用它們的攝影師以及拍攝出的作品口碑積累起來的，“比如上個(gè)世際風(fēng)起云涌的《時(shí)代周刊》的攝影記者大多都是使用萊卡相機(jī)拍出很多名作。這些都是依靠成片的口碑積累起來的。”

而哈蘇在攝影界內(nèi)廣為人知的經(jīng)歷在于，其一款定制產(chǎn)品曾在1969年被美國(guó)宇航員尼爾·阿姆斯特朗攜帶登上月球表面。
在謝墨看來，主打高端的照相機(jī)之所以價(jià)格偏高還在于其量產(chǎn)較小，追求小眾，在小量產(chǎn)的基礎(chǔ)上其研發(fā)費(fèi)用無法像日本品牌那樣被攤薄。記者注意到，在“物以稀為貴”的前提下，由高端相機(jī)構(gòu)建起來消費(fèi)者群體更像是一個(gè)由站在行業(yè)金字塔上方和“氪金”玩家構(gòu)建起來的圈層。

“比如像阿爾帕的產(chǎn)量就非常少，屬于貴族機(jī)器，即使在廣州這樣的大城市也沒幾個(gè)人擁有。這些追求貴族相機(jī)的消費(fèi)者可能本來就不是價(jià)格的敏感群體，而是高品質(zhì)的追求者和相機(jī)玩家。”姬東說。

而對(duì)于哈蘇的生產(chǎn)量、主要銷售市場(chǎng)等信息，林榕表示目前哈蘇全球銷售市場(chǎng)分布在北美、亞太及歐洲地區(qū)，暫時(shí)無法披露具體銷售信息。

“敢買20萬元以上相機(jī)的職業(yè)攝影師，基本都確保他能夠通過這個(gè)相機(jī)進(jìn)行價(jià)值回收。攝影師之間的收入差距太大了，有人拍一天照只賺幾百元，可是有的人拍一天照能賺十幾萬元。如果是拍淘寶照片的攝影師，一張圖賣幾十元那他肯定不會(huì)用哈蘇。但是那些專門為明星拍形象照，出入這個(gè)圈子的商業(yè)攝影師，那他的設(shè)備就相當(dāng)于是自己的一張名片。”謝墨這樣告訴記者。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)