盯上3億中國人錢包，這家美國巨頭剛來一周就吃到悶棍……

每經(jīng)編輯 李凈翰 杜波    

來自世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球約有11億人有抽煙的習(xí)慣，其中中國煙民就超過3億。這3億人中，如果一部分改抽電子煙，未來市場無疑充滿了想象力。

在此背景下，電子煙已經(jīng)成為創(chuàng)投的新風(fēng)口，而這些國內(nèi)電子煙公司都有一個夢想，成為“中國的JUUL”。

而現(xiàn)在，來自美國，估值高達(dá)380億美元的JUUL已經(jīng)殺進(jìn)中國市場了。JUUL的天貓/京東官方旗艦店于9月9日正式開張營業(yè)，并推出了煙桿以及薄荷、弗吉尼亞煙草、芒果和奶油等口味的煙彈。

可不到一周時間，JUUL就被媒體發(fā)現(xiàn)其天貓/京東官方旗艦店均已經(jīng)關(guān)閉。

對此，JUUL官方表示，該公司仍致力于為中國的成年煙民提供可燃香煙的替代品。該公司的一名發(fā)言人稱，“我們期待與相關(guān)方面繼續(xù)對話，以便我們的產(chǎn)品再次上架。”

天貓/京東旗艦店均已關(guān)閉

電子煙，又名加熱不燃燒卷煙，它是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓人們吸食的一種產(chǎn)品。

圖片來源：央視新聞

而在電子煙行業(yè)，目前風(fēng)頭最勁的當(dāng)屬JUUL了。2018年12月，美國三大煙草公司之一的奧馳亞（萬寶路母公司）曾斥資128億美元收購JUUL Labs 35%的股份，使得JUUL的估值上升至380億美元，緊排在另外兩家獨(dú)角獸Uber（所處賽道：共享出行）和WeWork（所處賽道：共享辦公）的后面。

2017年12月，JUUL的市場份額從40.0％上升至46.8％，到了2018年，JUUL Labs公司的銷售額直接超過了10億美元，占據(jù)了彼時美國電子煙約70%的市場份額。

據(jù)中國經(jīng)營報(bào)消息，9月13日，JUUL在9月9日開通的天貓、京東店鋪下線，無法再進(jìn)行商品購買，從天貓網(wǎng)站上點(diǎn)擊“JUUL官方旗艦店”，顯示“獲取店鋪失敗”。

對此，JUUL在一份聲明中回應(yīng)，盡管目前JUUL電子煙在中國電商平臺下架了，但我們期待與相關(guān)方面繼續(xù)對話，以便我們的產(chǎn)品再次上架。

圖片來源：JUUL中國官網(wǎng)

機(jī)構(gòu)報(bào)告：國內(nèi)電子煙市場還處于野蠻生長

電子煙在國內(nèi)被創(chuàng)投圈看做新風(fēng)口，是下一個資本神話的誕生地。在眾多電子煙玩家中，源碼資本、IDG、同創(chuàng)偉業(yè)、真格基金等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)均已進(jìn)軍電子煙領(lǐng)域。愛桌依IJOY、RELX悅刻、MOTI魔笛等品牌已拿到千萬級融資。三名互聯(lián)網(wǎng)出身的創(chuàng)業(yè)者朱蕭木、“同道大叔”蔡躍棟和章晉源，分別創(chuàng)辦了福祿FLOW、柚子YOOZ、靈犀LINX，羅永浩也帶著小野電子煙入場。

據(jù)創(chuàng)投行業(yè)自媒體鉛筆道統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，電子煙行業(yè)融資事件共13起，融資總額或達(dá)到10億元，幾乎是2018年電子煙賽道全年的融資額。2019年9月18日，電子煙品牌魔笛MOTI獲5000萬美元融資，知名國際美元基金機(jī)構(gòu)SIG海納亞洲參投。

但另一方面，清華大學(xué)公共健康與技術(shù)監(jiān)管研究課題組近日發(fā)布的《2019電子煙產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況報(bào)告》表示，電子煙作為新型產(chǎn)品，興起時日尚短，目前國內(nèi)電子煙市場還處于野蠻生長時期。報(bào)告顯示，2017年，中國的電子煙消費(fèi)人數(shù)達(dá)到740萬人，已成為全球電子煙產(chǎn)品最大的生產(chǎn)國（占全球95%份額）與出口國（占全球90%份額）。資本的追逐又加速了這一風(fēng)口的形成，目前中國已經(jīng)有數(shù)千家電子煙企業(yè)，幾乎每天都會有新品牌誕生。一些電子煙頭部企業(yè)的估值已經(jīng)超過20億美元。

由于電子煙生產(chǎn)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各種臟亂差小作坊都可以生產(chǎn)，各種電子煙品牌層出不窮，并通過監(jiān)管力度較低的互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行售賣。

電子煙害人不淺

電子煙讓資本趨之若鶩的同時，近期發(fā)生的多起事件卻讓人心驚膽戰(zhàn)。據(jù)美國健康環(huán)保局發(fā)布的一份報(bào)告顯示，截至本月全美共有450起因?yàn)槭褂秒娮訜煻腥镜姆尾“咐?，遍?3個州。而其中，已經(jīng)有6人因肺病死亡，其死亡病例中大部分為25歲以下的青少年。

而據(jù)當(dāng)?shù)亓硪环菡{(diào)查顯示，2018年全美有超過20.8%的高中生和4.9%的初中生在吸食電子煙，較此前一年分別增長了78%和48%。至目前為止，美國高中生吸食電子煙的比例已超過25%，而吸食電子煙的青少年人口更是超過了500萬人。其中，大部分吸食電子煙的青少年會選擇水果味及薄荷味的電子煙。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年9月13日，美國伊利諾伊州一名正在飽受肺部疾病困擾的青年，一紙?jiān)V狀將美國一知名電子煙制造商告上了法庭。

這位青年名叫亞當(dāng)·赫根瑞德，今年18歲，一年多以前開始使用電子煙。眼下，他已經(jīng)被查出肺損傷，醫(yī)生告訴他的家人，這種損傷是不可逆的。從那之后，亞當(dāng)不能再像同齡人一樣蹦蹦跳跳，爬樓梯都很困難，而想當(dāng)一名消防員的夢想也已經(jīng)離自己越來越遠(yuǎn)。亞當(dāng)對媒體表示，“我的肺相當(dāng)于70歲老人的狀況。”

圖片來源：央視財(cái)經(jīng)

即使電子煙害人不淺，還是有眾多煙民趨之若鶩。

中國疾控中心發(fā)布的2018年中國成人煙草調(diào)查結(jié)果顯示，與2015年相比，聽說過電子煙、曾經(jīng)使用過電子煙，以及現(xiàn)在使用的比例均有所提高。

數(shù)據(jù)顯示，“電子煙民”們獲得電子煙最主要的途徑是互聯(lián)網(wǎng)，占比近50%。

各國均加強(qiáng)對電子煙監(jiān)管

目前，各國政府均加強(qiáng)了對電子煙的監(jiān)管，一系列政策紛紛出臺……

美國：

今年6月，舊金山宣布禁止銷售電子煙，成為全美第一個頒布電子煙禁令的城市。 9月4日，美國密歇根州已經(jīng)宣布禁止銷售帶香味電子煙。 9月11日，美國白宮宣布將頒布調(diào)味電子煙的銷售禁令。同一天，美國食品和藥物管理局負(fù)責(zé)人也宣布將在數(shù)周內(nèi)推出舉措將帶香味電子煙從市場上清除。 9月15日，紐約州長宣布，紐約州將采取經(jīng)濟(jì)行政措施，全州禁止調(diào)味電子煙。

印度：

9月18日，印度財(cái)政部長西塔拉曼宣布，將下令禁止電子煙在印度的生產(chǎn)、制造、進(jìn)出口、運(yùn)輸、銷售、儲藏及廣告。該法令將于11月提交議會審議。一旦獲得批準(zhǔn)，這將是目前全球最嚴(yán)格的電子煙監(jiān)管禁令。

中國：

1月1日，新修訂的《杭州市公共場所控制吸煙條例》規(guī)定，明確將新興的電子煙納入“禁令”。

2月13日，香港特區(qū)政府食物及衛(wèi)生局向特區(qū)立法會建議：禁止進(jìn)口、制造、銷售、分發(fā)、宣傳電子煙等另類吸煙產(chǎn)品。

6月3日，電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)審查完畢，目前處于“正在批準(zhǔn)”狀態(tài)，或?qū)⒂谀陜?nèi)發(fā)布。

6月26日，修改后的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》獲通過，正式將電子煙納入控?zé)煿芾怼?/span>

7月22日，健康中國行動推進(jìn)委員會辦公室召開新聞發(fā)布會，國家衛(wèi)健委規(guī)劃司司長毛群安在發(fā)布會上表示，鑒于電子煙具有不安全性，對青少年健康行為習(xí)慣的形成會存在影響，所以必須嚴(yán)格加強(qiáng)電子煙的監(jiān)管，目前國家衛(wèi)健委正在會同有關(guān)部門開展電子煙監(jiān)管的研究，計(jì)劃要通過立法的方式，對電子煙進(jìn)行監(jiān)管。

中信證券研報(bào)指出，從長期來看，對于電子煙的監(jiān)管趨嚴(yán)是全球趨勢，在此之下，頭部品牌份額將進(jìn)一步集中，行業(yè)或?qū)⒂瓉碛行虬l(fā)展。

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封面圖片來源：攝圖網(wǎng)