國慶檔電影市場“三強爭霸” 你看好哪一部？

圖片來源：攝圖網(wǎng)

十一臨近，電影市場即將迎來“國慶檔”，《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部電影還未上映，已經(jīng)吊足了資本市場的期待情緒。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，此次國慶檔極有可能誕生多部十億級別票房的電影，短期來看，爆款電影背后的上市公司以及院線公司或?qū)⑹芤妫虚L期看，整個傳媒板塊也有望走出低迷。

這三部電影總票房或超40億元

截至9月21日，已經(jīng)有13部電影定檔國慶假期，在這13部電影中，《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》三部主旋律題材的影片備受市場關(guān)注。

上述三部電影均定檔9月30日，從內(nèi)容來看，《攀登者》由吳京、章子怡主演，取材自中國人首次登頂珠峰的故事、《中國機長》根據(jù)川航3U8633航班真實事件改變，張涵予主演，《我和我的祖國》則由七位知名導(dǎo)演分拍七個故事，這些故事分別聚焦了北京奧運會、中國女排奪冠等多個事件。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前，《攀登者》想看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到44.1萬人，預(yù)售票房超過4300萬元，《中國機長》想看人數(shù)為40.1萬人，預(yù)售票房超3200萬元；《我和我的祖國》想看人數(shù)為34.3萬人，預(yù)售票房接近4500萬元。僅三部電影的總預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到1.2億元。

近年來，不少優(yōu)質(zhì)的主旋律影片均取得了不錯的票房成績，2016年《湄公河行動》以11.86億元的票房取得當(dāng)年國慶檔票房冠軍；2017年，《戰(zhàn)狼2》票房超56億元，登頂中國影史票房冠軍；2018年，《紅海行動》以36.5億元的票房奪冠當(dāng)年春節(jié)檔。

在新時代證券看來，近3年來優(yōu)質(zhì)主旋律影片的觀眾認(rèn)可度不斷走高，票房體量與日俱增，這證明了主旋律電影可以成為有品質(zhì)、有思想，受觀眾喜愛的商業(yè)類型電影。

而從今年國慶檔的電影制作水平來看，新時代證券認(rèn)為，此次的三部主旋律影片中，《攀登者》《中國機長》工業(yè)水準(zhǔn)都較高，《我和我的祖國》以小人物故事見證大時代，更接地氣。且三部影片類型各異，觀眾人群具有一定的差異性。預(yù)計《攀登者》能達(dá)到20億以上票房，《中國機長》《我和我的祖國》或均能超過10億票房。

國內(nèi)某券商的傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師對中新經(jīng)緯客戶端指出，從今年8、9月份的電影市場表現(xiàn)來看，較去年同期均有所上漲，市場整體的票房基礎(chǔ)較好。而且像《攀登者》中主演的吳京，其主演的《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》均有不錯的票房表現(xiàn)，今年國慶檔電影市場應(yīng)該會有不錯的表現(xiàn)。

多家上市公司或?qū)⑹芤?/h2>

事實上，2018年的國慶檔電影票房并不理想，票房收入僅為19億元，同比大幅下滑27.5%。彼時市場分析，當(dāng)年國慶檔電影的下滑主要是受到票補取消以及缺乏爆款電影等因素的影響。天風(fēng)證券指出，相比起2018年，2019年國慶檔優(yōu)質(zhì)電影較多，有望在去年票房基數(shù)較低的情況下實現(xiàn)較高的增長。

另據(jù)天風(fēng)證券的統(tǒng)計，在過去的五年時間里，國慶檔票房集中度較高，2016年-2018年，國慶檔排名前三的電影票房占總票房比重達(dá)到80.7%、79.1%、76.0%，前五部電影的票房占比達(dá)到了94.7%、93.8%、89.4%。

因此，隨著國慶假期的臨近，不少機構(gòu)開始關(guān)注《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》三部電影背后的上市公司。

根據(jù)貓眼專業(yè)版信息顯示，《攀登者》主出品方為上海電影集團(tuán)；聯(lián)合出品方包括北京文化、華誼兄弟、貓眼娛樂、萬達(dá)影視等；主發(fā)行方為上海電影；聯(lián)合發(fā)行方包括北京文化、貓眼娛樂等。《中國機長》由博納影業(yè)主出品，阿里影業(yè)、萬達(dá)影視等聯(lián)合出品，主發(fā)行方仍然是博納影業(yè)。

《我和我的祖國》主出品方包括博納影業(yè)、華夏電影、阿里影業(yè)；聯(lián)合出品方包括光線傳媒、萬達(dá)影視、貓眼娛樂、華誼兄弟等；主發(fā)行方為貓眼娛樂、光線傳媒、阿里影業(yè)等；聯(lián)合發(fā)行方包括中國電影等。

因為博納影業(yè)已經(jīng)從美股退市，在A股上市公司中，只有上海電影一家成為上述三部電影背后的主出品方。此外，光線傳媒為《我和我的祖國》的主發(fā)行方。上市公司中，還有北京文化、華誼兄弟等近年來較受關(guān)注的影視公司以聯(lián)合出品或發(fā)行的身份參與其中。

山西證券、新時代證券等多家機構(gòu)都在近日的研報中指出，今年國慶檔票房有望大幅增長，建議關(guān)注國慶檔重點項目參與上市公司。

不過，在申港證券看來，雖然眾多上市公司參與這三部影片的出品及發(fā)行環(huán)節(jié)，但更多是以聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行方的角色，所占份額未知但預(yù)計較小，對公司業(yè)績貢獻(xiàn)彈性不大。

對于此次的國慶檔投資機會，申港證券認(rèn)為，在出品發(fā)行方面，投資者可以關(guān)注作為《攀登者》主發(fā)行方，擁有可觀的凈票房分賬比例的上海電影，此外，推薦關(guān)注院線公司橫店影視、金逸影視，這些公司作為較純正的院線公司將受益于票房回暖。

值得一提的是，8月中旬以來，不少影視公司的股票已經(jīng)開始走出上漲趨勢。8月15日至9月20日，參與了上述三部影片出品發(fā)行的A股上市公司上海電影、北京文化、光線傳媒分別上漲了23.58%、19.13%、3.67%，而經(jīng)營放映業(yè)務(wù)的院線公司金逸影視、唐德影視、橫店影視上漲幅度則分別達(dá)到了28.84%、15.82%、11.82%。

電影市場有望持續(xù)回暖

自從2018年以來，國內(nèi)電影市場整體的表現(xiàn)并不理想，2019年前8個月，國內(nèi)電影市場票房為446.06億元，同比下降2.58%，觀影人次11.88億，同比減少8.05%。

電影市場票房下滑，也影響著影視公司的業(yè)績與股價表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，在今年的半年報中，A股的30家影視娛樂上市公司中，共有21家公司凈利潤下滑，占比達(dá)到七成，其中，有13家公司的凈利潤下跌幅度接近100%。而從股價來看，年初至今年8月15日，上述30家上市公司中共有19家凈利潤下滑。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，2019年上半年電影市場票房同比下滑，主要是因為優(yōu)質(zhì)影片供給不足，而隨著電影市場政策逐漸放松，以及影視市場中的泡沫出清，在今年優(yōu)質(zhì)電影云集的國慶檔推動下，電影市場或?qū)⒅鼗卦鲩L。

招商證券傳媒團(tuán)隊指出，過去影視市場經(jīng)歷了一輪“洗牌”，去除“泡沫”，清理了一批尾部中小參與者以及質(zhì)量、規(guī)范存在問題的企業(yè)，整體行業(yè)集中度有望提升。隨著政策的邊際放松，影視行業(yè)有望觸底回升。

天風(fēng)證券則認(rèn)為，電影市場在經(jīng)歷了上半年的下跌后，市場的預(yù)期逐漸降低，而在電影《哪吒》的帶動下，市場的悲觀預(yù)期已經(jīng)有所緩解，近期傳媒板塊作為估值較低的板塊，情緒已經(jīng)有所回暖，隨著國慶檔的臨近，建議積極關(guān)注電影板塊。

“在國慶之后，影視板塊繼續(xù)回暖的概率還是比較高的，去年下半年開始，因為政策以及市場等因素的影響，電影市場相對表現(xiàn)較弱，而如今，政策已經(jīng)出現(xiàn)了相對寬松的趨勢，市場觀影氛圍也有所回升，電影市場整體都處于向好的趨勢中。”上述券商傳媒分析師說道。