哈哈哈哈，日本又跟著我們“歡度中秋，喜迎國慶”了

每經(jīng)編輯 何小桃 肖勇 杜波    

今天（9月15日）是中秋小長假的最后一天，你過得怎么樣？有沒有出去玩呢？

隨著國人的錢包越來越鼓，假期出國游玩已經(jīng)成為常態(tài)。近年來，近鄰日本成為了最受國人歡迎的旅游目的地之一。為了吸引中國游客，日本商家也是各出奇招。

9月13日下午，有網(wǎng)友在微博曬出兩張照片。照片中，日本商場門口喜氣洋洋地貼出兩行經(jīng)典紅黃配色的漢字：“歡渡中秋”“喜迎國慶”。

該網(wǎng)友在評論區(qū)中透露，照片攝于廣島。

有網(wǎng)友在評論區(qū)曬圖，日本其他地方也在“喜迎國慶”。

東京都東南部東京灣臺場

中秋也就算了，你們知道什么是國慶嗎？

況且，我們自己還沒安排上呢……

說起日本“喜迎國慶”，真不是一年兩年了。每年到這個時候，全世界都開始“喜迎”。

日本在2015年的標語

中國赴日游客激增 2018年達到約838萬人次

據(jù)《環(huán)球》雜志，近年來，中國赴日旅游人數(shù)不斷增加，2015年后一直穩(wěn)居訪日外國游客首位。據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，2014年中國大陸赴日游客人數(shù)約為241萬人次，2018年達到約838萬人次。據(jù)日本共同社報道，攜程旅行網(wǎng)董事長梁建章日前接受采訪時表示，預計訪日中國游客將來有可能達到每年兩千萬到三千萬人次規(guī)模。

日本富士通綜合研究所首席研究員金堅敏分析說，外國游客赴日快速增加的起始因素是2013年以來的日元大幅貶值；而游客在日本的良好體驗和口碑增加了回頭客，并帶動新游客增加，形成赴日黏性。

日本首相安倍晉三2012年底第二次上臺執(zhí)政以來，為擺脫日本持續(xù)多年的通貨緊縮而采取了超寬松的貨幣政策，導致日元大幅貶值。2012年9月，1美元可兌換77日元，而2013年日元對美元匯率跌破120:1，此后一直維持在低位。同時，亞洲各國特別是中國經(jīng)濟快速發(fā)展、國民收入持續(xù)增長，全球境外游市場發(fā)展良好。在此背景下，日本政府采取了放寬簽證、免除消費稅等舉措。這些都成為赴日游客人數(shù)激增的直接誘因。

每年固定去日本旅游購物的張女士分析說，赴日游的良好體驗體現(xiàn)在以下幾個方面：一是日本商品品種豐富，質量口碑好，加之日元快速貶值、免稅等因素，商品價格折合人民幣相對便宜；二是日本環(huán)境干凈整潔，景點安排有序，門票價格便宜，日式服務全程微笑、十分周到，交通方便，旅游體驗較為舒適；三是日本旅游資源豐富、差異化程度高、選擇范圍廣。

“爆買”降溫，娛樂服務消費增加

另外，中國游客不僅人數(shù)位居第一，總消費也常年占據(jù)第一。

2017年赴日旅游中國大陸游客高達735.58萬人次，在日消費額高達1.6946萬億日元，占外國人在日消費總額的三分之一多。

2018年訪日中國大陸游客數(shù)量達838萬人，占比26.9%，總消費規(guī)模也是奪得第一，達1.545萬億日元（約合人民幣987億元）。

圖片來源：日本觀光廳

不過，值得注意的是，自2015年出現(xiàn)中國大陸游客“爆買”現(xiàn)象后，最近兩年訪日游客人均消費連續(xù)下降。在人均消費額上，2017年居首的中國大陸游客到2018年跌至第四位。

圖片來源：日經(jīng)中文網(wǎng)

同時，中國大陸游客在日本的消費也出現(xiàn)了一些變化，比如購物花費所占比例略有下降，娛樂服務消費出現(xiàn)微增，重視體驗超過購物。

環(huán)球時報報道稱，最近，到日本剪發(fā)、染發(fā)的中國游客越來越多。咨詢公司TrendExpress2019年1月至8月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國游客赴日前10大目的中，第1是購物，第2是泡溫泉，美發(fā)名列第10。而去年同時期的調(diào)查，美發(fā)一項還只排在第19位。

隨著中國游客的美容需求不斷增加，日本美發(fā)店開始與中介公司或旅行社合作，吸引中國游客。也有一些游客是通過看網(wǎng)上評價或朋友介紹而來的。

東京新宿、銀座等地的美發(fā)店紛紛開展面向中國游客的翻譯服務。它們?yōu)橹袊慰蜏蕚淞烁鞣N美發(fā)套餐，例如剪發(fā)、卷發(fā)或染發(fā)、護發(fā)和頭皮按摩的套餐共3.24萬日元(約合2150元人民幣)，而卷發(fā)加染發(fā)則需要5.4萬日元，這些套餐都包含翻譯服務。雖然不便宜，但據(jù)說每個月都接待超過20名顧客。

2019年三度更新中國人赴日觀光簽證政策

而為了吸引中國游客，日本對中國游客的簽證政策也在不斷優(yōu)化。

據(jù)中新網(wǎng)援引日本媒體報道，2019年9月起，日本電子簽將于上海提前試點，10月起，上海領區(qū)(包括上海、浙江、江蘇、安徽、江西)將開始全面實施網(wǎng)上申請赴日旅游簽證。而此前，北京領區(qū)已開放中國團體游客簽證網(wǎng)上申請模式。

據(jù)悉，2019年來，日本已三度更新中國人赴日觀光簽證的政策。

攜程全球簽證服務中心提供的數(shù)據(jù)顯示：從攜程獲得使領館簽證辦理資質的84個國家來看，2019年暑期日本簽證的辦理數(shù)量位列所有辦簽國的首位，占所有簽證辦理人數(shù)的26%這數(shù)據(jù)也比去年同期增長了20%，也就是說暑期通過攜程辦簽證出國的中國游客，四個人中就有一人選擇了日本。

日韓關系惡化，近七成韓國游客取消赴日游

值得注意的是，與以往不同，如今日本大力歡迎中國游客還有一個重要的原因：來自韓國的游客大量減少。

韓國是日本第二大客源地，2017年韓國訪日游客達到714萬人。但是隨著今年7月初日本宣布對出口韓國的三種半導體原材料加強審查與管控，兩國關系開始交惡，韓國赴日旅游人數(shù)銳減。

據(jù)日本共同社13日援引韓國文化觀光研究院的調(diào)查結果報道，受雙邊關系惡化影響，最近，有近7成韓國游客取消了去日本旅游的計劃。

圖片來源：央視新聞

韓國文化觀光研究院近日公布調(diào)查結果稱，他們于8月23日至9月2日就韓國赴日游動向實施了在線調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近日曾計劃赴日旅游的約530人中有69.3%取消了行程。在被問及取消赴日游的理由時，有93.2%的人回答稱是因為“韓日關系惡化”。此外，只有36.1%的受訪者表示，若關系改善會想去日本旅游。

受韓國游客減少赴日游的影響，連接韓國與日本的航空路線收益大幅下降，相繼停運或減少航班。韓國從12日開始中秋節(jié)假期，但赴日游十分低迷。

與此同時，韓聯(lián)社援引韓國社交電商12日發(fā)布的統(tǒng)計報道稱，與往年不同，今年中秋節(jié)假期韓國飛日本的航線冷冷清清。12—15日韓國的境外游銷售額較去年中秋假期減少了30%，相比較而言，選擇境內(nèi)游的人數(shù)卻同比大增。

每日經(jīng)濟新聞綜合觀察者網(wǎng)、《環(huán)球》雜志、央視新聞、中新網(wǎng)等

（封面圖片來自攝圖網(wǎng)）