阿里“爸爸”撐腰，網(wǎng)易云音樂收50億大紅包，能否挑戰(zhàn)QQ音樂？

每經(jīng)記者 許戀戀 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅 何小桃 劉雪梅    

圖片來源：視覺中國

在線音樂市場因?yàn)榘⒗锎笫止P的投入，又將迎來新變局。

網(wǎng)易公司9月6日宣布，網(wǎng)易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元（約50億元人民幣）融資。據(jù)悉，此次融資為網(wǎng)易云音樂B2輪融資，融資后網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。這是網(wǎng)易云音樂繼百度之后，再一次拿到巨頭的投資。

這次融資僅公布了金額，對于阿里持股比例，網(wǎng)易云音樂表示不便透露。未來阿里如何與網(wǎng)易云音樂合作，網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂方面均回復(fù)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）表示，“期待未來，我們能為樂迷解鎖更多好音樂，為原創(chuàng)音樂人提供更多空間，一起在音樂賽道創(chuàng)造出更多的驚喜”。

記者注意到，網(wǎng)易云音樂此前曾表示，IPO和盈利，內(nèi)部有時(shí)間表。此前，背靠百度的太合音樂也頻繁被曝出即將IPO，這也就意味著，騰訊音樂上市后，國內(nèi)幾大音樂頭部公司，或?qū)⒃谖磥硪欢螘r(shí)間完成集中上市。

坐擁8億用戶，網(wǎng)易云音樂抱上阿里“大腿”

“網(wǎng)易云音樂和阿里的合作，一方面是阿里在音樂賽道的押注，另一方面則是網(wǎng)易云音樂將得到阿里系資源的協(xié)助，目前看來，是一個(gè)雙贏的局面。”一位行業(yè)人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者。

據(jù)網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議披露，目前網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億，同比增長50%。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比上漲135%。

早在今年6月就有消息稱，蝦米音樂將與網(wǎng)易云音樂合并，阿里大文娛將成為網(wǎng)易云音樂的股東，但雙方隨后都進(jìn)行了否認(rèn)。不過，在騰訊音樂上市后，網(wǎng)易云音樂與蝦米音樂的動(dòng)向都多次引發(fā)外界猜測。

對于這次合作，網(wǎng)易表示，網(wǎng)易公司會(huì)繼續(xù)推進(jìn)聚焦戰(zhàn)略，將資源集中在優(yōu)勢領(lǐng)域，通過持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造源源不斷的價(jià)值。網(wǎng)易云音樂在這兩年里一改往日的低調(diào)作風(fēng)，加快了融資速度。阿里加入之前，網(wǎng)易云音樂已融資到B輪，估值也是一路飆升。2017年4月，網(wǎng)易云音樂宣布，公司已完成A輪融資。此輪融資金額為7.5億元，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)（簡稱“SMG）戰(zhàn)略領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)（上海）股權(quán)投資基金（簡稱芒果文創(chuàng)），中金佳泰基金參投。

這次，網(wǎng)易依然保持了絕對控股權(quán)，這意味著，網(wǎng)易對音樂業(yè)務(wù)不會(huì)像電商業(yè)務(wù)一樣選擇“放手”。網(wǎng)易方面表示，完成本次融資后，以及在可預(yù)見的未來，網(wǎng)易公司都將單獨(dú)享有對網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)，是網(wǎng)易云音樂的絕對控股股東。

對阿里來說，選擇投資網(wǎng)易云音樂，也是為了補(bǔ)齊在線音樂這塊相對的短板。這對阿里來說不僅增加了在音樂賽道上的話語權(quán)，同時(shí)網(wǎng)易云音樂8億的總用戶數(shù)，未來確實(shí)可能與阿里大文娛產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng)。

兩強(qiáng)格局形成，網(wǎng)易云音樂VS騰訊音樂

有句話說對了，阿里重金投資網(wǎng)易云音樂以后，國內(nèi)音樂流媒體市場成為巨頭間的游戲。梳理一下網(wǎng)易云音樂此前的融資，可以看到，百度、阿里已經(jīng)相繼進(jìn)入。至此，國內(nèi)音樂流媒體市場，或者說在線音樂APP正式形成了兩強(qiáng)格局。

在線音樂行業(yè)一直飽受盈利問題的困擾，但是騰訊音樂上市以后，音樂社交娛樂讓行業(yè)看到了新的可能。2019年上半年，騰訊音樂的營收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了116.4億元，在付費(fèi)會(huì)員上，2019年Q2，騰訊音樂付費(fèi)用戶達(dá)到了3100萬。今年上半年，騰訊音樂的凈利潤已經(jīng)達(dá)到了19.14億元。在“音樂社交娛樂”框架下，騰訊音樂娛樂衍生出付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員等收入來源。

資料圖，圖片來源：每經(jīng)記者張建攝

在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，摩根士丹利分析師提出了商業(yè)模式以及如何盈利的問題。對此，網(wǎng)易董事局主席兼CEO丁磊表示，一是會(huì)員，第二個(gè)是廣告，第三是直播，第四是社交，丁磊表示對這四個(gè)方面的盈利比較有信心和把握。網(wǎng)易CFO楊昭烜則表示，發(fā)布新版本后，網(wǎng)易云音樂DAU（日活躍用戶）和MAU（月活躍用戶）上都看到了非常好的增長，也能探索更多實(shí)現(xiàn)盈利的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，網(wǎng)易云音樂在社交上的布局很早。2019年1月19日，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博在接受包括每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，網(wǎng)易云音樂未來的路是流量和營收兩邊走，內(nèi)部已經(jīng)有變現(xiàn)時(shí)間表，接下來在社交領(lǐng)域肯定也會(huì)有想法。

今年第二季度，網(wǎng)易云音樂全新上線了全新社區(qū)板塊“云村”。丁磊在電話會(huì)上表示，這是網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)新舉措，希望網(wǎng)易云音樂能夠推廣中國的原創(chuàng)音樂，同時(shí)把本土原創(chuàng)音樂做大。

記者注意到，背靠百度的太合音樂也頻頻被曝出IPO的消息。成立近5年來，從2015年至今，太合音樂共完成了天使輪到C輪的4輪融資，太合音樂集團(tuán)董事長錢實(shí)穆表示太合音樂IPO進(jìn)程已有內(nèi)部時(shí)間表。

而網(wǎng)易云音樂在今年8月份的一次小型溝通會(huì)上也表示，音樂平臺最核心的商業(yè)機(jī)制是會(huì)員模式，網(wǎng)易云音樂到現(xiàn)在為止，占比最高的，也是會(huì)員收入，有其他抓手比如廣告、直播等，但會(huì)員一定是核心的。融資則是戰(zhàn)略投資方為主，資金為輔，同時(shí)網(wǎng)易云音樂表示，“IPO和盈利內(nèi)部有時(shí)間表”。