“又見”王潮歌 峨眉山A1.2億投資文旅演出

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 杜毅    

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峨眉夜明澈，頭頂?shù)男强臻W爍著普通鏡頭難以捕捉的光芒。天色已晚，“村落”里的好戲才剛剛上演。

峨眉山腳下，這里是《只有峨眉山》的演出現(xiàn)場，從室內(nèi)劇場到室外原生態(tài)村落，置身其中，觀眾可以在多個不同的演出和劇場里行走穿梭。作為開創(chuàng)了“印象”、“又見”兩大系列實景演出的導演王潮歌，用戲劇幻城“只有”系列掀開她作品的第三幅新篇章。

王潮歌接受每經(jīng)記者采訪 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

9月6日，由王潮歌任總導演的《只有峨眉山》正式公演。在公演的兩個星期前，8月23日，峨眉山A（000888.SZ）發(fā)布公告，擬對峨眉山云上旅游投資有限公司（以下簡稱“云上旅游”）新增1.2億元注冊資本，用于投資云上旅游建設(shè)運營的《只有峨眉山》實景演藝項目。

增資完成后，峨眉山A將成為持股云上旅游40%的控股股東。這意味著峨眉山A將掌握《只有峨眉山》的建設(shè)、運營權(quán)，借由王潮歌的首個“只有”項目正式切入文旅演出的賽道。

戲劇幻城“只有”? 王潮歌打造實景演出的“3.0版本”

15年前，《印象·劉三姐》闖入人們的視野。以山為幕布、以水為舞臺，大量啟用當?shù)鼐用駷檠輪T，大家還習慣于職業(yè)演員在方方正正的室內(nèi)舞臺上表演的當時，《印象·劉三姐》的橫空出世顛覆了傳統(tǒng)認知。

作為《印象·劉三姐》的導演，張藝謀、樊躍、王潮歌三人相繼在麗江、西湖、武夷山等旅游景點開發(fā)了“印象”系列演出。而后王潮歌獨立開創(chuàng)“又見”系列，《又見敦煌》《又見平遙》等作品把觀眾請回了劇場，繁復(fù)、奇特的空間分割讓觀眾“找不著北”。?

去年，王潮歌就曾向記者“劇透”，《又見馬六甲》是她“又見”系列的“封山之作”，她正在籌備自己第三階段的新演出，“只有”系列。

“‘印象系列’是驚鴻一瞥，一個大山大河和那個地方的人民，我們有一次感懷。‘又見系列’會非常注重人物塑造、情節(jié)演進，試圖讓一個故事變得清晰?！挥邢盗小菓騽』贸?，它是兼而有之的?！蓖醭备柙诮邮懿稍L時闡述了三者的不同?！拔艺J為‘戲劇幻城’結(jié)合了實景演出和情景體驗兩種藝術(shù)的美，同時又開拓出嶄新的不一樣的藝術(shù)邊界?！?/p>

眼下，《只有峨眉山》成為“只有”系列首個公演的劇目。據(jù)介紹，《只有峨眉山》分云之上、云之中、云之下三個部分，其中，“云之上”是情境體驗劇場，包含6大空間劇場，觀眾行進式觀演?！霸浦小笔菆@林劇場，演員漫步其中，與觀眾相遇?！霸浦隆眲t是實景村落劇場，在原風貌的實景村落里，為觀眾浸入式還原了一個個充滿煙火氣的故事。

“只有峨眉山”總投資8.19億元? 只算票房回本需10年

去年4月，四川日報招標比選網(wǎng)公布了“只有峨眉山”演藝劇場項目的比選公告。公告顯示，“只有峨眉山”演藝劇場建設(shè)項目總投資8.19億元，占地面積約110畝，劇場總建筑面積約為20000平方米。新建演藝大廳和室外情景園林及相關(guān)附屬設(shè)施，計劃工期為365天，計劃開工時間2018年6月，項目業(yè)主為峨眉山旅游投資開發(fā)（集團）有限公司（以下簡稱“峨旅投集團”）。

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從《只有峨眉山》的實地來看，工程量不小，不僅需要平地建起一座“云之上”劇院，還要對旁邊的“云之下”村落進行改造，二者都是眾多幕戲劇實實在在需要用到的場地。

當問到投資額時，王潮歌表示，“我不負責投資，不知道這個數(shù)字準不準確，我們有三個劇場，即便是這個數(shù)字，三個劇場也不算大。實際上我覺得沒什么意義，你這個土地算沒有算錢？旁邊的這些加不加？我每次做的戲我不認為是巨大的投資，我都秉承著節(jié)約的原則?！?/p>

事實上，王潮歌的演出合作方式只是負責藝術(shù)家、導演的創(chuàng)作部分，而不參與項目的投資以及后續(xù)票務(wù)運營。按照以往慣例，當?shù)毓緦⒊蔀榻ㄔO(shè)方及運營方，有的是國企、有的是民企，大多都是地方政府重點打造的文旅融合項目。接下來她執(zhí)導的在鹽城的《只有愛》、在鄭州的《只有河南》和在廊坊的《只有紅樓夢》，都是類似合作模式。

具體到《只有峨眉山》，峨旅投集團下設(shè)云上旅游為《只有峨眉山》的建設(shè)運營單位，峨旅投集團法定代表人王東同樣擔任峨眉山A的董事長，峨旅投集團和峨眉山A均是樂山市國企。經(jīng)過峨眉山A對云上旅游1.2億元的增資擴股，峨眉山A將占云上旅游40%的股份，成為控股股東。

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觀眾跟隨《只有峨眉山》表演行走 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

峨眉山A旗下?lián)碛卸朊忌骄皡^(qū)門票、索道、部分酒店等業(yè)務(wù)，《只有峨眉山》的票房和由此吸引的觀眾能與上市公司主營業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同不言而喻。而且從過往經(jīng)驗來看，《印象劉三姐》《又見敦煌》等項目都對當?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)生了長遠的拉動作用。游客被演出吸引在當?shù)囟鄿粢惶?，對地方?jīng)濟的旅游就是大幅提升，敦煌市曾因此表彰王潮歌為榮譽市民。

峨眉山A在公告的可行性報告中顯示，經(jīng)測算，在云上旅游營銷推廣和演員共同努力的基礎(chǔ)上，云上旅游經(jīng)營期內(nèi)年均可實現(xiàn)營業(yè)收入 1.996億元，年均凈利潤 4968 萬元，投資回收期約10年，項目資本金財務(wù)內(nèi)部收益率 9.48%，具有良好的經(jīng)濟效益。

“《只有峨眉山》屬于王潮歌導演的‘只有’系列新作品，演出能否受到消費者的普遍接受并保持持續(xù)的客流吸引力，尚需市場驗證。項目演出門票定價，對項目最終盈利情況影響較大，其定價水平能否被市場認可和接受，存在較大的不確定性?！吨挥卸朊忌健讽椖客顿Y總額高于市場同類項目。過高投資總額推高未來項目公司運營盈虧平衡點，并使項目公司云上旅游前期負擔較高的資金利息成本，對項目運營提出難度。”峨眉山A公告中評估項目風險時稱，針對此，公司表示將通過科學的營銷策略，確保銷售目標的實現(xiàn)，同時在內(nèi)部管理方面，在確保演出質(zhì)量的前提下，節(jié)約運營開支。