每日經濟新聞 2019-09-01 14:06:12
目前,美妝行業(yè)競爭日益激烈。隨著電商平臺將流量資源向國際大牌傾斜,本土美妝品牌要如何突圍?記者也采訪了業(yè)內人士。
每經記者 朱萬平 每經編輯 梁梟
過去幾年,依托發(fā)展較快的天貓等電商平臺,國內誕生了不少本土美妝品牌。如今,隨著天貓等電商平臺越來越多地將流量和活動資源轉向國際大牌,本土美妝品牌也面臨著不小的壓力。
8月30日,去年剛登陸創(chuàng)業(yè)板的“互聯(lián)網+美妝”企業(yè)御家匯(300740,SZ)公布了半年報。今年上半年,公司凈利潤僅596萬元左右,同比下滑了約90%。公司指出,凈利潤下滑的原因是“加大了渠道和市場投入的力度,并在新品牌培育方面加大投入,銷售費用比率上升較快”。
面對激烈的市場競爭,本土美妝品牌該如何突圍?日前,廣州逸仙電子商務有限公司(以下簡稱逸仙電商)副總裁黃一耕接受了《每日經濟新聞》記者采訪。
黃一耕認為,一方面國內本土美妝品牌應向國外巨頭學習,另一方面也應結合實際,持續(xù)創(chuàng)新。其同時表示,盡管面臨不小的挑戰(zhàn),但國內本土美妝品牌仍有很大的機會崛起。
在近幾年國內誕生的本土美妝品牌中,逸仙電商旗下的“完美日記”就是其中之一。事實上,正是此前國內電商的大發(fā)展,給了完美日記這類新興本土品牌崛起的機會。“目前國內美妝市場仍主要由國際巨頭主導。”黃一耕稱,業(yè)內雖然有一些創(chuàng)新的做法,但“還輪不到我們給別人當老師”,本土品牌也在學習歐萊雅等行業(yè)巨頭的經驗。
不過,在黃一耕看來,近年來美妝行業(yè)持續(xù)增長以及電商平臺的發(fā)展,也給本土品牌帶來了向國際品牌發(fā)起挑戰(zhàn)的機會。未來,中國本土美妝品牌仍有很大崛起的可能。
前幾年,國內電商平臺大發(fā)展,但歐萊雅等巨頭在線上市場行動遲緩,給了本土美妝品牌崛起的機會。如今,歐萊雅等巨頭逐漸覺醒,也更加注重線上。此外,“天貓平臺在流量和活動資源上向國際大牌傾斜,導致國產化妝品(美妝、彩妝)在天貓平臺上的流量受到影響,銷售增長乏力。”今年6月,丸美股份(603983,SH)在其招股書中提到。
如何應對行業(yè)巨頭的競爭?逸仙電商新零售事業(yè)部總裁馮琪堯對記者稱,當下中國美妝行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存,必須要在線下走出一條新路。目前,逸仙電商已先后在多地布局線下門店。
此外,黃一耕還指出,行業(yè)巨頭往往針對不同的消費者群體推出了不同的品牌。未來國產美妝品牌也一定會是多品牌運作。
封面圖片來源:攝圖網
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