每經(jīng)熱評(píng)｜TI9冠軍獎(jiǎng)金超1億 電競(jìng)新消費(fèi)時(shí)代你看懂了嗎？

你了解電競(jìng)嗎？如果一點(diǎn)不了解，或許你連微博熱搜都要看不懂了。

近日，第九屆DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（即TI9）在黃浦江畔的梅賽德斯奔馳文化中心決出了全球冠軍，這是全球獎(jiǎng)金最高的單項(xiàng)電競(jìng)賽事，冠軍獎(jiǎng)金超過(guò)1億元人民幣。

但冠軍并非中國(guó)隊(duì)，來(lái)到TI9最后決賽日的唯一一支中國(guó)隊(duì)PSG。LGD遺憾落敗，這讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛一度非常悲情，不少忠實(shí)用戶現(xiàn)場(chǎng)落淚。“心疼FY”“LGD輸了”“ame顏值”“TI10斯德哥爾摩”“懷念wings”等話題輪番登上微博熱搜。實(shí)際上，緊接著登上熱搜的，便是“LPL四強(qiáng)”“Uzi MVP”等話題。

不知道電競(jìng)，你根本無(wú)法了解這些熱搜背后的意義：喜歡電競(jìng)的年輕人越來(lái)越多，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，并且有了清晰的商業(yè)模式。Newzoo發(fā)布的《2019全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告》顯示，從全球來(lái)看，2019年電子競(jìng)技總觀看人數(shù)將增長(zhǎng)到4.54億，同比增長(zhǎng)15%；核心電競(jìng)愛(ài)好者的人數(shù)將達(dá)到2.01億，同比增長(zhǎng)16.3%，其中，中國(guó)核心電競(jìng)愛(ài)好者預(yù)計(jì)達(dá)到7500萬(wàn)。

不可否認(rèn)，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣在漸漸改變，隨著90后、00后的成熟，為電競(jìng)的C端提供了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。不同于老一輩人的消費(fèi)方式，他們?cè)敢鉃橘愂赂顿M(fèi)，愿意買相關(guān)周邊產(chǎn)品，電競(jìng)背后的粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)悄然崛起。

用戶的付費(fèi)行為在變化，他們?cè)敢鉃樽约合矚g的電競(jìng)賽事“募捐”，以TI9為例，賽事總獎(jiǎng)金超過(guò)3400萬(wàn)美元，其中大部分都是由玩家眾籌完成，出品方Valve公司只設(shè)立160萬(wàn)美元的初始獎(jiǎng)金，讓人見(jiàn)識(shí)到了“鋼鐵直男”驚人的消費(fèi)力。他們熱衷于購(gòu)買各種賽事周邊產(chǎn)品，將喜歡的選手當(dāng)成偶像，在比賽現(xiàn)場(chǎng)拿著燈牌為他們吶喊助威，和大型追星現(xiàn)場(chǎng)毫無(wú)二致。

不僅是現(xiàn)場(chǎng)熱度高，更多人選擇通過(guò)直播看電競(jìng)比賽，電競(jìng)賽事直播異軍突起。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2019年電子競(jìng)技游戲直播市場(chǎng)收入接近80億元，占游戲直播市場(chǎng)的收入比例會(huì)進(jìn)一步提高。

這在老一輩人眼里似乎有點(diǎn)不可思議，不就打個(gè)游戲么，還要花這么多錢？實(shí)際上，年輕人消費(fèi)習(xí)慣變化的背后，是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展對(duì)于C端的穿透式影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)熱門電競(jìng)賽事超過(guò)500項(xiàng)，我國(guó)已經(jīng)成為世界上最具影響力和最有潛力的電子競(jìng)技市場(chǎng)。

與此同時(shí)，從“電子競(jìng)技是洪水猛獸”到“健康的電子競(jìng)技活動(dòng)”，電競(jìng)可以說(shuō)逐漸獲得大眾的認(rèn)可，逐漸擺脫“誤人子弟”的負(fù)面形象。

近年來(lái)我國(guó)電競(jìng)行業(yè)利好政策頻出，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局、教育部等部門均有相應(yīng)政策出臺(tái)，電競(jìng)還被列入“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在地方層面上，多個(gè)省份均明確提出發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策。過(guò)去的2018年可以說(shuō)是中國(guó)電競(jìng)的高光時(shí)刻，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)了大滿貫，同時(shí)在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演項(xiàng)目中，中國(guó)隊(duì)獲得了兩金一銀的好成績(jī)。毫無(wú)疑問(wèn)，電競(jìng)選手，已經(jīng)是能夠?yàn)閲?guó)出征的運(yùn)動(dòng)員了。

當(dāng)前，電競(jìng)終于不再被簡(jiǎn)單粗暴地和打游戲畫等號(hào)，電競(jìng)選手成為了一個(gè)被認(rèn)可的職業(yè)，包括上海、成都、西安等城市都在積極支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，讓年輕人能夠看到更多更豐富的賽事。隨著《全職高手》等電競(jìng)題材熱劇以及眾多電競(jìng)綜藝的播出，電競(jìng)進(jìn)一步“出圈”。

需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然賽事、商業(yè)模式和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相似，但電競(jìng)底層建筑依然是游戲，需要面對(duì)大眾輿論的“拷問(wèn)”，產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的主導(dǎo)者們，需要思考如何更好地傳達(dá)電競(jìng)的體育精神，去給粉絲樹立一個(gè)積極正面的產(chǎn)業(yè)形象。

時(shí)代洪流滔滔而去，不同時(shí)代的年輕人有不同的消費(fèi)理念和習(xí)慣，但對(duì)于文化消費(fèi)的渴求始終如一，只是形式發(fā)生了變化。電競(jìng)作為新興產(chǎn)業(yè)如火如荼，電競(jìng)選手們身價(jià)不菲，粉絲消費(fèi)意愿和消費(fèi)力都在提升，傳統(tǒng)廣告商也越來(lái)越青睞電競(jìng)，電競(jìng)新消費(fèi)時(shí)代，或許真的來(lái)了。