5分鐘50萬本！肖戰(zhàn)粉絲買崩服務(wù)器背后是時尚紙媒的生存轉(zhuǎn)型

每經(jīng)記者 溫夢華 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

這個夏天，繼被調(diào)侃“血洗B站”之后，在《紅秀GRAZIA》《九號摩登》小程序、A服務(wù)器相繼崩潰后，肖戰(zhàn)又被粉絲們冠上了“時尚雜志電子刊殺手”。

開售五分鐘內(nèi)光速售出超50萬本、小程序10分鐘內(nèi)注冊用戶達(dá)到30萬人、同時在線人數(shù)超過百萬……這是肖戰(zhàn)《紅秀GRAZIA》電子刊首刊戰(zhàn)績。有粉絲們開玩笑道：“這下恐懼肖戰(zhàn)的不僅僅是B站的審核員了，又多了時尚雜志電子刊的程序員了。”

這種在移動端發(fā)售，單期售價6元的電子雜志，一經(jīng)上線便引起追捧，在傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志表現(xiàn)不如從前的大環(huán)境下，電子刊的嘗試讓一眾時尚雜志似乎又找到了新的掘金利器。不過，與傳統(tǒng)雜志相比，電子刊物對偶像的證明力度似乎低了許多，這也引起部分粉絲的爭議。

盡管如此，各大時尚雜志依舊紛紛下場，在“電子刊”吸引中所粉絲的背后，這片紅海之下其實是傳統(tǒng)時尚媒體的一場“自救”。

粉絲“買買買”  肖戰(zhàn)《紅秀》首刊“搞垮”服務(wù)器

肖戰(zhàn)的粉絲們最近很忙，忙著守著手機(jī)為了哥哥“買買買”。

隨著暑期檔《陳情令》的火爆，肖戰(zhàn)憑借“魏無羨”這個角色，成為這個夏天最火爆的演員之一，隨之而來的是各大時尚雜志的邀約拍攝。在傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志銷量大不如從前的當(dāng)下，近日，各大時尚雜志隨著肖戰(zhàn)電子刊的上線，卻出現(xiàn)了服務(wù)器頻頻崩潰。前有肖戰(zhàn)《紅秀》首刊“搞垮”服務(wù)器，后有《九號摩登》APP至今仍處在時不時“掉線”中，前幾天還登上了熱搜。 

據(jù)每經(jīng)記者的不完全統(tǒng)計，截至目前，《時尚芭莎》《紅秀GRAZIA》《時尚COSMO》等共7家時尚雜志推出了肖戰(zhàn)的電子刊雜志。其中，《紅秀GRAZIA》開售五分鐘內(nèi)光速售出超50萬本。根據(jù)已公布的訂閱量和閱讀量，截至8月28日，上述7本時尚雜志，單單是電子刊，肖戰(zhàn)這一期的銷量總計已經(jīng)超1000萬元。

一位肖戰(zhàn)粉絲告訴每經(jīng)記者：“除了《OK！精彩》已經(jīng)買不到了，其它的6本都已經(jīng)全買了。電子刊比較方便嘛，如果是紙質(zhì)的話可能不一定會買這么多吧。”

每經(jīng)記者觀察到，時尚雜志電子刊闖入粉絲市場后，熱度便久居不下，吸引了一大批粉絲們。不少粉絲評論：“第一次買電子刊，中毒頗深。”相比紙質(zhì)雜志，電子刊主要的內(nèi)容包含視頻、圖片和文字以及相關(guān)拍攝花絮，方便的是，通過電子刊，粉絲可以直接點(diǎn)擊電子刊中的圖片。

《時尚芭莎》電子刊粉絲彈幕、《紅秀》肖戰(zhàn)電子刊粉絲購買排行榜（截圖）

事實上，不僅僅是肖戰(zhàn)。早在2018年7月，《時尚芭莎》率先推出電子刊，當(dāng)時首期由朱一龍和白宇拍攝的《給鎮(zhèn)魂女孩的一封情書》，在“鎮(zhèn)魂女孩”的加持下，短時間內(nèi)其銷量迅速超60萬。華晨宇登上《時尚COSMO》，粉絲搞崩系統(tǒng)等等。

此外，王一博、易烊千璽、王俊凱、王源等諸多人氣偶像藝人均在各家時尚雜志電子刊上現(xiàn)身過。由于電子刊本身價格不貴，這些電子刊一經(jīng)推出便有少則幾萬多則十多萬的訂閱量。

電子刊動輒百萬收入背后  時尚紙媒謀求轉(zhuǎn)型

芭莎in此前在接受采訪時曾表示，電子刊的籌備從2017年就已經(jīng)開始了。

這種在移動端發(fā)售，單期售價6元左右，集高清大片、精美視頻、音樂語音、彈幕互動等多媒體形態(tài)于一體的電子雜志一經(jīng)上線就在時尚行業(yè)內(nèi)和粉絲圈掀起一陣時尚新旋風(fēng)，也開啟了時尚雜志電子刊競爭新時代。

時尚芭莎曾出過一份電子刊大數(shù)據(jù)的榜單, 上線一年,時尚芭莎已經(jīng)發(fā)售了45期電子刊。今年上半年銷售了400萬本電子刊,環(huán)比2018年售價增加了256.15%。目前芭莎電子刊總用戶數(shù)已達(dá)到182.6萬人,可以坐滿二十多個鳥巢體育場。

截至到2019年3月, 從性別方面看，當(dāng)時時尚芭莎電子刊的主要消費(fèi)群體是女性，占比91.93%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出男性用戶。從年齡上看，95后是最具戰(zhàn)斗力的用戶群體，其次是80~95年出生的用戶。令人意外的是，芭莎電子刊還有50歲以上的用戶3萬多人。從城市分布上看，主要購買力集中在一線城市，北京、上海、廣州占據(jù)前三的位置。 

不止是芭莎in，COSMOPOLITAN、HICONSMO、ELLEidol、嘉人V+等時尚媒體都接連推出了電子刊。時尚紙媒如此重視電子刊,甚至頂著爭議也要做下去,很大一部分原因,來源于“自救”。

眾所周知,當(dāng)今時尚領(lǐng)域最具權(quán)威性的國際“五大刊”：Harper's Bazaa、COSMOPOLITAN、VOGUE、marie claire、ELLE，最年輕的也有逾70年歷史。

可最近的一個世紀(jì)，傳播技術(shù)經(jīng)歷了數(shù)次迭代。特別是互聯(lián)網(wǎng)移動終端的出現(xiàn)，顛覆了人們的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣。這最終導(dǎo)致了讀者“用指尖投票”，傳統(tǒng)紙媒受到巨大沖擊。而厚厚一本、半本是廣告的時尚雜志，也被文本輕快、敘述個人化、一天一條推送的時尚KOL自媒體們侵蝕地盤。

2017年底，《悅己SELF》雜志、網(wǎng)站和APP業(yè)務(wù)關(guān)閉。捧紅了楊冪的高中女生時尚鼻祖《瑞麗時尚先鋒》宣布?？！兑林堋芬残贾灰孕旅襟w形象出現(xiàn)，曾倒下的《費(fèi)加羅》則靠著和《精品購物指南》合體起死回生……

大浪襲來，《時尚》媒體矩陣，突破最初“紙質(zhì)化”的單一形式。多網(wǎng)多平臺發(fā)力，且放下“內(nèi)容好了一切不用愁”的傳統(tǒng)媒體人架子，重營銷、重渠道、擁抱流量，形成圈層效應(yīng)。 

電子刊的出現(xiàn)，也引起了一定的爭議。有粉絲認(rèn)為,電子刊就是為了割粉絲韭菜，不能真正證明偶像的業(yè)績。但另一方面，不到雜志三分之一的價格，又對追星女孩來說非常友好。

據(jù)知曉程序報道，2016年，王源粉絲48秒搶空了《COSMOPOLITAN》超7萬份雜志的庫存，這已是絕無僅有的行業(yè)記錄。以一份雜志20元計算，搶空了庫存的王源粉絲大概花了142.6萬元買雜志。

而在2017年，鎮(zhèn)魂女孩三天買了超41萬冊電子刊，最終銷量還落到了65.5萬。以一份電子刊6元來計算，創(chuàng)造了銷量第一的鎮(zhèn)魂女孩大概花了393萬元買電子雜志，是王源紙質(zhì)雜志的兩倍有余。

時尚芭莎電子刊截圖

在這一金礦的誘惑下，時尚紙媒不心動是不可能的，動輒百萬的收入，極大地提高了自己的生存能力。浪潮之下，時尚紙媒的命運(yùn)或許就由此發(fā)生改變。