會(huì)員服務(wù)收入二季度超30億元 成愛(ài)奇藝第一大收入來(lái)源

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

在暑期檔接近尾聲時(shí)，愛(ài)奇藝公布了2019年第二季度的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2019年二季度愛(ài)奇藝營(yíng)收達(dá)到71億元人民幣(約合10億美元)，同比增長(zhǎng)15%。歸屬愛(ài)奇藝的凈虧損為人民幣23億元（約合3.390億美元），虧損幅度較去年同期的凈虧損人民幣21億元有所擴(kuò)大。

令人欣喜的是，奮戰(zhàn)了多年的會(huì)員業(yè)務(wù)終于給到愛(ài)奇藝回報(bào)。6月22日，愛(ài)奇藝宣布會(huì)員規(guī)模突破1億，截止今年二季度，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)50%，會(huì)員服務(wù)收入達(dá)34億元人民幣，成為愛(ài)奇藝第一大收入來(lái)源，且已經(jīng)占到了總營(yíng)收的接近48%。

不過(guò)，受行業(yè)環(huán)境影響，內(nèi)容方面，龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“今年暑期播出的內(nèi)容，大部分是去年暑期采購(gòu)。頭部?jī)?nèi)容，無(wú)論是劇還是綜藝節(jié)目，延遲上線的情況比較嚴(yán)重，有些成本比較高的內(nèi)容會(huì)延遲到第四季度或明年一季度播放。”對(duì)于2019年第三季度的業(yè)績(jī)，愛(ài)奇藝預(yù)計(jì)總收入同比增長(zhǎng)將在4％和10％之間。

圖片來(lái)源：譚玉涵 攝

愛(ài)奇藝二季度凈虧23億元，過(guò)億會(huì)員依舊為第一大收入來(lái)源

北京時(shí)間2019年8月20日，愛(ài)奇藝（NASDAQ: IQ）公布了截至2019年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2019年二季度愛(ài)奇藝營(yíng)收達(dá)到71億元人民幣(約合10億美元)，同比增長(zhǎng)15%。歸屬愛(ài)奇藝的凈虧損為人民幣23億元（約合3.390億美元），虧損幅度較去年同期的凈虧損人民幣21億元有所擴(kuò)大。

對(duì)于愛(ài)奇藝而言，今年二季度的最大消息，便是會(huì)員規(guī)模率先突破1億。財(cái)報(bào)披露，在第二季度末，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.005億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)50%。會(huì)員服務(wù)收入34億元人民幣（約合4.971億美元），會(huì)員收入依舊是愛(ài)奇藝第一大收入來(lái)源，且已經(jīng)占到了總營(yíng)收的接近48%。在線廣告營(yíng)收，財(cái)報(bào)顯示為22億元人民幣（約合3.206億美元），環(huán)比增長(zhǎng)了4%，但與去年同期相比下滑了16%。

圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝提供

愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東也特別談到會(huì)員訂閱數(shù)增長(zhǎng)對(duì)公司作出的貢獻(xiàn)，“我們的會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，訂閱營(yíng)收同比增長(zhǎng)38%，這得益于我們?cè)诒炯径葟?qiáng)勁的內(nèi)容發(fā)布。”

會(huì)員數(shù)突破1億，對(duì)整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)，都釋放了積極的訊號(hào)。“在全球范圍內(nèi)，單個(gè)視頻會(huì)員破億的平臺(tái)，愛(ài)奇藝應(yīng)該是唯一一個(gè)。”作為會(huì)員率先過(guò)億的視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾告訴每經(jīng)影視記者，“中國(guó)有近14億人口，4億家庭，對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，我們希望愛(ài)奇藝在這4億家庭中占有最高的市場(chǎng)份額，這是我們的目標(biāo)。”

值得注意的是，隨著會(huì)員規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，2018年第三季度開(kāi)始，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入更是已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度超過(guò)廣告收入，成為其第一大收入來(lái)源。

從2010年開(kāi)始嘗試付費(fèi)模式，到2015年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，再到如今單視頻會(huì)員數(shù)突破1億。9年的摸索，在線視頻行業(yè)用戶付費(fèi)收入占比逐漸加大，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2020年用戶付費(fèi)收入占比將超30%。

但目前國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)的“三巨頭”愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊都還處于虧損之中，彼此間的競(jìng)爭(zhēng)更是有增無(wú)減。從原創(chuàng)內(nèi)容到互動(dòng)劇、季播劇、周播劇等多元化形式以及差異化排播吸引會(huì)員外，幾大平臺(tái)還在電影、電視劇、紀(jì)錄片之外積極嘗試付費(fèi)業(yè)務(wù)。

缺席暑期檔爆款  龔宇：頭部?jī)?nèi)容延遲上線

一直以來(lái)，視頻網(wǎng)站居高不下的內(nèi)容成本備受行業(yè)關(guān)注。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了去年影視行業(yè)的大調(diào)整，最重要的變化就是影視劇成本的下降。

愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示，二季度愛(ài)奇藝內(nèi)容成本支出為50億元，相比上季度減少了約3億元人民幣。從成本結(jié)構(gòu)看，內(nèi)容成本在總營(yíng)收成本中的占比從2018年Q1的66%逐步下降至2019年Q2的56%。不過(guò)，有研報(bào)分析認(rèn)為，愛(ài)奇藝二季度成本收窄主要是因?yàn)樾聞∩暇€推遲，同時(shí)減少了收入和成本。

公開(kāi)資料顯示，二季度愛(ài)奇藝推出了《破冰行動(dòng)》《動(dòng)物管理局》《我是唱作人》《樂(lè)隊(duì)的夏天》《中國(guó)新說(shuō)唱2019》等內(nèi)容。“從去年開(kāi)始，愛(ài)奇藝的整體播出量達(dá)到了一個(gè)平穩(wěn)的階段。”龔宇表示。

面對(duì)“在行業(yè)環(huán)境變化的情況下，上游影視公司對(duì)愛(ài)奇藝長(zhǎng)視頻行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)影響以及采購(gòu)方面的影響如何”的提問(wèn)，龔宇指出：“一方面，此前行業(yè)的火爆投資導(dǎo)致現(xiàn)在積壓了不少的作品，特別是電視劇，加之2018年下半年開(kāi)始，部分演員片酬從原來(lái)高達(dá)8000萬(wàn)元~1.2億元下降到現(xiàn)在大概4000萬(wàn)元~5000萬(wàn)元左右；另一方面隨著制片人、導(dǎo)演、編劇、演員等人才更多地出現(xiàn)，這個(gè)市場(chǎng)更趨于穩(wěn)定一些。因此在這種情況下可選擇的余地更大。”

對(duì)于2019年第三季度的業(yè)績(jī)，愛(ài)奇藝也做出了展望：預(yù)計(jì)總收入介于72.1億元人民幣（約合10.3億美元）和76.3億元人民幣 （約合10.9億美元）之間，同比增長(zhǎng)在4％和10％之間。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛(ài)奇藝龔宇表示：“三季度播出內(nèi)容肯定要比二季度要多，但是與去年同期或者往年同期的暑假相比，內(nèi)容數(shù)量要少，這也是我們做三季度展望時(shí)注意的一個(gè)因素。”

相比騰訊視頻暑期檔《陳情令》《全職高手》和優(yōu)酷《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的火爆，去年手握《延禧攻略》大黑馬的愛(ài)奇藝，在今年暑期檔推出的獨(dú)播劇《烈火軍?！贰跺废墶范嘉茨苎永m(xù)之前的火爆。而相對(duì)火爆的《小歡喜》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《加油，你是最棒的》則是多平臺(tái)播放。

“頭部?jī)?nèi)容，無(wú)論是劇還是綜藝節(jié)目，延遲上線的情況比較嚴(yán)重，有些成本比較高的內(nèi)容會(huì)延遲到第四季度或明年一季度播放。會(huì)員新增最主要的因素是獨(dú)播的頭部?jī)?nèi)容，但在三季度很多能吸引新會(huì)員的內(nèi)容上不了線，所以還是受一定影響，增長(zhǎng)要比年初預(yù)期要慢。”談及愛(ài)奇藝下季度的展望預(yù)期，龔宇解釋道。

對(duì)于分析師們格外關(guān)注的政策影響，龔宇也做了進(jìn)一步解釋，在他看來(lái)，按照目前短期管理的規(guī)定和指令來(lái)看，影響會(huì)延續(xù)到十月中旬左右。“10月中旬以后，會(huì)有更大空間播出頭部?jī)?nèi)容。”