靠粉絲票選，SNH48六年吸金4億！如今卻陷藝人合約期滿危機

每經記者 杜蔚    每經編輯 杜毅    

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上周六晚（7月27日），一場精美絕倫的偶像巔峰之戰(zhàn)打響：在SNH48 GROUP第六屆總決選上，數(shù)百名女生實力battle，上萬名粉絲現(xiàn)場打Call，李藝彤成功蟬聯(lián)第一名，成為繼“4000年美女”鞠婧祎后，上海絲芭文化傳媒有限公司（以下簡稱“絲芭傳媒”）又一明星殿堂級的偶像，自此她將開啟自己的工作室。

圖片來源：主辦方提供

不過，在一片星光璀璨、粉絲狂歡的背后，卻因SNH48總決選改變投票規(guī)則，而引發(fā)“票池10倍注水”、“黃婷婷等藝人消極參賽”、“頭部藝人8年合約期將至”等外界的諸多猜測。

被譽為“偶像造星工廠”的絲芭傳媒真的步入“遲暮”了嗎？作為內地“偶像鼻祖”，如何看待2019年中國偶像賽道？公司下一步的發(fā)展重點是什么？為此，《每日經濟新聞》記者專訪了絲芭傳媒CEO陶鶯。

“只看總決選票數(shù)定絲芭生死，似乎顯得格局太小了些”

SNH48成立至今已有七年時間，其運營方絲芭傳媒實力雄厚，截至目前已完成C輪數(shù)億元融資，大文化行業(yè)的投資巨頭之一華人文化也是其股東。

早在熱門綜藝《創(chuàng)造101》誕生“火箭少女101”女團之前，絲芭傳媒就探索出了一套工業(yè)化偶像培養(yǎng)體系，不僅推出了十多個流行樂女子小組合以及在北京、廣州成立姐妹團BEJ48、GNZ48，還捧紅了“四千年一遇美女”鞠婧祎。

每年一度的SNH48 GROUP總決選，在為粉絲帶來一場偶像盛宴的同時，也讓絲芭傳媒賺得盆滿缽滿。每日經濟新聞記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2014年到2018年絲芭傳媒“總決選”投票上收入分別為的選票收入分別為：417.8萬元、 2438.1萬元、 6155.45萬元、9695.35萬元和 1.04億元。“本年度總決選投票EP銷售整體規(guī)模依然破億?！碧怔L向每經記者直言。

這意味著，6年時間，僅靠粉絲在“總決選”上的專屬投票唱片選票投票，，SNH48 GROUP就為絲芭傳媒累計貢獻逾4億元的收入。

然而，今年SNH48總選投票機制發(fā)生變化：由此前的一券一次投票權票，改為一券十次投票權票，即之前每張投票券的粉絲交易價為35元/1次票，現(xiàn)在為35元/10次票。10倍的票池注水，激起千層浪。

拋開“10倍注水”按往年比例對比，2019年SNH48 GROUP總決選的投票唱片的選票數(shù)實際票數(shù)應為228.67萬張，低于2018年的297.26萬張。“今年總決選屬于中堅力量崛起的時代，和上一年相比除去頭部幾名成員的選票數(shù)外，其他成員排名均比上一年有了顯著的提升。而從規(guī)則上來講，連霸兩年（第一名）即可單飛，粉絲回歸理性。莫寒粉絲的目標設定為‘爭二’，因此在投票過程中不再‘神仙打架’，而是注重穩(wěn)中求勝?！碧怔L進一步解釋道，相比去年，今年入圍人數(shù)少了18個，僅有48人，導致投票數(shù)量有些許減少?！叭绻蠹抑壑豢纯倹Q選票數(shù)定絲芭生死，似乎顯得格局太小了些?！?/p>

隨著SNH48進入第7個年頭，外界認為絲芭傳媒將陷入“頭部藝人8年合約期將至”危機。對此，陶鶯似乎并不擔心，她表示，“大家過分擔心了，很多一期生成員已經選擇續(xù)約；而二期生合約期并不是外界傳言中的‘即將到期’?！?/p>

“不排除使用SNH48成員形象開發(fā)虛擬偶像的可能”

隨著2018“偶像元年”的開啟，《以團之名》《青春有你》《創(chuàng)造營2019》陸續(xù)開畫打響2019偶像爭奪賽，但遺憾的是，今年的偶像賽道上有些冷清，并未出現(xiàn)《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》那樣爆款。

圖片來源：主辦方提供

“同類型的節(jié)目都是有生命周期的，今年這個市場回歸理性在我們的預料之中。”陶鶯坦言過去兩年，SNH48 GROUP 并未參加上述類似節(jié)目，“因為在偶像女團領域，只有我們在商業(yè)收入和品牌構筑上獲得了較大成功，無需急于破壞這種已成熟的模式。其次由于閉環(huán)效應，為了維持自有體系的平衡，兼顧粉絲的體驗，所以我們改革的步速會謹慎一點，但并不是沒有在觀察和醞釀?！?/p>

因此，今年總決選之夜，絲芭傳媒宣布SNH48GROUP將開啟閉環(huán)缺口加入《青春有你2》等一系列選秀綜藝后，迅速在微博形成熱議并挺進熱搜榜。“現(xiàn)在時機適宜，在目前選秀綜藝過于頻繁而‘無人可用’的困境下，我們的入局能和平臺節(jié)目形成疊加效應，無論是對節(jié)目還是對成員而言，都將會形成一個新的增長點?！碧怔L略作思考后，告訴每經記者，隨著一期生成員的續(xù)約，絲芭傳媒也在為她們的個人發(fā)展作出更細致的規(guī)劃，“《青春有你2》恰好能夠承接住一部分成員的未來方向。除此之外，部分一期生以外的優(yōu)秀成員也將參與節(jié)目，得到更好的歷練。”

除了和視頻平臺合作外，“偶像鼻祖”絲芭傳媒還將目光瞄準了當下熱門的“二次元”市場。

“把SNH48 IP進行漫改是我們正在嘗試的一種發(fā)展模式。我們已經攜手騰訊視頻等共同出品了國產偶像動畫《無限少女48》，預計今年底會推出?！碧怔L透露道。

此外，在談及洛天依、葉修等虛擬偶像崛起，正在分食明星流量的話題時，陶鶯笑言，“未來也不排除使用SNH48成員形象開發(fā)虛擬偶像的可能。”