每經(jīng)熱評丨剖析“周蔡超話之爭”：大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)到底是手段還是目的

每經(jīng)評論員 陳旭、陳星

周日（7月21日），一個“‘夕陽紅粉絲團’打榜記”的“勵志故事”在朋友圈刷屏，甚至引起包括人民日報官方微博等幾乎所有主流媒體的關(guān)注，使一個飯圈（粉絲圈，來源于英文fans的諧音）亞文化現(xiàn)象，發(fā)展成為一個公共話題。 

事件的結(jié)局不用贅述——在粉絲“被迫營業(yè)”打榜之下，周杰倫的微博超話排名登頂，超越了占據(jù)第一名位置長達(dá)一年的流量小生蔡徐坤。 

雖然數(shù)以萬計的網(wǎng)友經(jīng)歷了連續(xù)幾天的激戰(zhàn)，甚至還把大批明星、作家、導(dǎo)演、企業(yè)官微卷入其中，但令人欣慰的是，與粉絲群最常見的你死我活的互撕不同，這一切更像是一場狂歡：雖然貢獻了大量的段子和談資，最終“粥”也沒糊，“菜”也沒餿——雙方粉絲以少見的理性，進行了一場“大數(shù)據(jù)”的比拼。

說這是一場大數(shù)據(jù)的比拼毫不為過——兩者之爭的核心就在于微博超話（超級話題）中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。事件起因于有網(wǎng)友發(fā)帖詢問，“周杰倫微博超話排名都上不了，轉(zhuǎn)發(fā)評論很難過萬，可這樣‘難看’的數(shù)據(jù)為什么演唱會卻一票難求？他的粉絲真有這么多嗎？”

這樣的疑問，對于絕大多數(shù)周杰倫的老粉絲來說似乎就是個笑話，但對很多“較真”的90后、00后飯圈鐵粉來說，卻是用來衡量自己偶像是否合格的唯一指標(biāo)。

這里就涉及一個問題：在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的收集和統(tǒng)計，到底應(yīng)該是一種手段，還是它本身就意味著一種目的？

圖片來源：視覺中國

實際上，在大數(shù)據(jù)時代，海量的數(shù)據(jù)覆蓋范圍太過廣闊，以至于我們所收集的數(shù)據(jù)基本都不會是一維的，而是多維的，即需要由各種各樣復(fù)雜的數(shù)據(jù)綜合在一起，才能反映事實的真相，揭示掩藏在數(shù)據(jù)背后的規(guī)律。

也正因為如此，不管是在經(jīng)濟、金融領(lǐng)域，還是在科技、文化、體育等領(lǐng)域，數(shù)據(jù)的收集和整理，一般來說都應(yīng)該成為服務(wù)于核心目標(biāo)的一種手段，而不是把數(shù)據(jù)本身作為一種目的。

以本次事件來說，參與的各方當(dāng)事人包括作為“吃瓜群眾”的看客大致能分成四類：蔡的粉絲、周的粉絲、兩人共同的粉絲和對兩人都算不上粉絲的“路人”。

在這里我們?nèi)狈?shù)據(jù)支撐，很難明確地判斷兩邊的粉絲人群誰更占優(yōu)，卻可以負(fù)責(zé)任地說，對兩邊都不算“粉”的路人，在總數(shù)上一定會占更大比例。

那么周杰倫為什么會在最終的打榜中勝出呢？很顯然，這與他20年來在音樂圈中的不懈努力和大量優(yōu)秀作品所積累的觀眾緣密不可分。

說到底，兩名藝人之間的比拼，更多的是要看作品：你推出過多少專輯；唱片銷量有多少；獲得過哪些有影響力的獎項；參演過哪些影片——這應(yīng)該是衡量一個藝人是否足夠優(yōu)秀的硬指標(biāo)，而不是要去看單純的流量數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，也有粉絲提出：作為追星的群體，大家的心態(tài)都差不多，沒有誰比誰更優(yōu)越，只是不同時代評判流行度和影響力的方式不一樣而已。

這話的確不假。假如蔡徐坤與周杰倫不是隔著一個時代，而是兩人差不多同時出道，那么就會出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：要么是蔡的粉絲也去買專輯或者演唱會門票，要么就是周杰倫的粉絲為了偶像能有更好的前程而去刷榜單。

當(dāng)下的現(xiàn)實恰恰是：為了證明偶像的人氣，就得讓粉絲們?nèi)ゴ罅客镀?、刷出好看的?shù)據(jù)，而商業(yè)價值和廣告代言等無形中又圍繞著數(shù)據(jù)說話，這便形成一種無奈的循環(huán)，導(dǎo)致為投票而生的造假現(xiàn)象越來越常見。

就好比央視曾點名提出質(zhì)疑：某藝人一條宣傳新歌的微博獲得了超過1億次的轉(zhuǎn)發(fā)，而微博用戶總數(shù)也就3億多人，相當(dāng)于每3名微博用戶中，就有一人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。對于虛高的數(shù)據(jù)，專家表示數(shù)據(jù)造假不僅損害了人與人之間誠信的基本原則，也讓演藝市場陷入不注重品質(zhì)而唯流量至上的惡性循環(huán)。

再比如此前有華人歌手發(fā)布新專輯，不到5小時就登頂北美地區(qū)專輯總榜和單曲總榜，擊敗了所有歐美實力歌手，下載量甚至超越榜上歌手的下載總和。按照粉絲的說法，這些數(shù)據(jù)都是粉絲用真實的下載或者購買而換得的，因此是真實有效的。但是對整個歌壇來說，粉絲這種近乎瘋狂的刷榜行為堆砌出來的數(shù)據(jù)，又有何公信力可言呢？

就在7月14日，今年溫網(wǎng)男單賽場進行了一場可以載入史冊的決賽——即將年滿38歲的費德勒與塞爾維亞天王德約科維奇經(jīng)過5盤大戰(zhàn)，歷時近5小時決出勝負(fù)，最終費德勒在拿到兩個冠軍點的情況下惜敗，沒能把他保持的20個大滿貫冠軍頭銜的紀(jì)錄進一步改寫。

同樣是競爭關(guān)系中的體育明星，費德勒和德約科維奇也各自擁有無數(shù)的粉絲，他們之間的競爭也充斥著網(wǎng)球論壇，甚至也不乏利用大數(shù)據(jù)來“互撕”——你的偶像拿過更多大滿貫頭銜，我的愛豆卻有更多的大師賽桂冠。

不過，像這樣的大數(shù)據(jù)，充其量只能是一種飯后的談資，事實上圍繞著兩人之間的競爭，有一種數(shù)據(jù)收集與分析卻能成為信息時代真實的“生產(chǎn)力”——這種頂級球員的團隊中，都會有核心的數(shù)據(jù)分析人員，他們看中的不是拿過幾項賽事冠軍這樣的統(tǒng)計結(jié)果，而更在乎那些可以為我所用的大數(shù)據(jù)：比如球員的一發(fā)進球率、上網(wǎng)得分率、正手制勝分、反手非受迫失誤……這樣的數(shù)據(jù)能夠為一名頂尖球員提供寶貴的信息，幫助他發(fā)揮自己的強項，利用好對手的弱點，同時補足自己的短板。

唯有這樣，大數(shù)據(jù)才有效發(fā)揮潛能，成為各行各業(yè)中優(yōu)秀人才制勝的法寶。

最后想說一點題外話。幾乎就在“周蔡之爭”的同時，文化領(lǐng)域還發(fā)生了一起事件：廈門六中28歲的音樂老師高至凡突發(fā)重疾不幸離世。作為一名平凡的中學(xué)教師，高至凡不帶什么“流量”，知道他的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于周蔡二人，因此這一新聞的熱度昨天當(dāng)然無法與“打榜之戰(zhàn)”相提并論。

但是，就這么一個平凡的人，卻在平凡的崗位上作出了不凡的事業(yè)——他所帶出的廈門六中中學(xué)生合唱團，以無伴奏合唱（阿卡貝拉）聞名海內(nèi)外，多次受邀上央視、湖南衛(wèi)視等演出，演唱的歌曲在各大媒體點擊量累計達(dá)幾億次，獲得榮譽無數(shù)?？上?，這樣的“大數(shù)據(jù)”在流量時代依然難以得到明星般的價值認(rèn)同。

但是，在我們無數(shù)次強調(diào)為中小學(xué)生減負(fù)、強調(diào)素質(zhì)教育的當(dāng)下，什么才叫素質(zhì)教育？像廈門六中，以及上個月因為在國際跳繩比賽中打破多項世界紀(jì)錄而同樣刷屏的廣州七星小學(xué)跳繩隊，他們不僅為素質(zhì)教育作出了一種典范，更可貴的是，在我們大多數(shù)人只懂得欣賞別的明星唱唱跳跳、別的選手賽場揚威的時候，他們做的只是微不足道的一件小事——讓更多的人親身參與進去。

就正如解決中國足球人才匱乏唯有在中小學(xué)更廣泛開展、廣為普及是一個道理，無論是音樂還是體育，只有讓更多的中小學(xué)生參與到其中，才能夯實足夠廣泛的塔基，才能真正培育出頂尖的人才，才能源源不斷地輸送更多的姚明、劉翔、孫楊、李娜，還有李云迪和郎朗。

從這個角度上來說，我們需要更多高至凡老師這樣的凡人成為流量明星，希望他們的數(shù)據(jù)被更多地采集、分析并流轉(zhuǎn)出去，從而制造出更多的流量效應(yīng)。