微博閱讀量只有蔡徐坤的1/6，周杰倫，你的粉絲去哪兒了？

每經(jīng)記者 畢媛媛 張春楠    每經(jīng)編輯 杜毅 鄭直 王嘉琦    

周杰倫又上了熱搜，但這次不是因為曬娃，不是因為新專輯，甚至不是因為奶茶，竟然是因為“沒數(shù)據(jù)”。

有豆瓣網(wǎng)友一本正經(jīng)地發(fā)帖稱：他微博超話排名都上不了，官宣代言什么，轉(zhuǎn)發(fā)評論都沒破萬，演唱會一般都是粉絲去看，他粉絲真這么多嗎？

這一靈魂拷問迅速掀起熱議，周杰倫可以說是人在家中坐，熱搜天上來。畢竟現(xiàn)在追星主戰(zhàn)場微博上，一切都以流量和數(shù)據(jù)為主：轉(zhuǎn)評贊、打投、超話排名……似乎只有這些，才能證明一個偶像的實力。

粉絲也想迅速趕去為周杰倫超話打榜，但最后發(fā)現(xiàn)竟然沒有可艾特的人（周杰倫甚至沒有開通新浪微博）?？梢钥吹?，即使在周杰倫粉絲強力“刷”話題之后，周杰倫的微博超話閱讀數(shù)、粉絲數(shù)也只相當于當紅小生蔡徐坤的六分之一左右，發(fā)帖數(shù)更只有蔡徐坤的20分之一。

所以數(shù)據(jù)到底是什么？國民度可以用數(shù)據(jù)來衡量嗎？

圖片來源：微博截圖

酒香是否怕巷子深

周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎？

熱搜的起因是豆瓣網(wǎng)友的一個帖子，樓主一本正經(jīng)地在帖子提問：他微博超話排名都上不了，官宣代言什么，轉(zhuǎn)發(fā)評論都沒破萬，演唱會一般都是粉絲去看，他粉絲真這么多嗎？

圖片來源：豆瓣截圖

如果以各種榜單數(shù)據(jù)來看，周杰倫的確拼不過所謂“流量”。根據(jù)《第一財經(jīng)周刊》公布的《2018最具商業(yè)價值明星榜》，周杰倫并不在百強之內(nèi)，榜單前三名分別是楊冪、吳亦凡以及迪麗熱巴。艾漫數(shù)據(jù)也顯示，周杰倫在今年第一季度的商業(yè)指數(shù)僅位列53名。

#周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎#成為了靈魂拷問。不過對于已經(jīng)“養(yǎng)老”的粉絲來說，首先要做的功課是搞懂什么是“數(shù)據(jù)”。

除#周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎#，#周杰倫粉絲被迫營業(yè)#在當天同樣晉升為熱門話題，不少養(yǎng)老粉絲在微博哀嚎：“研究了半天，做數(shù)據(jù)是什么意思??？要加什么話題嗎？”

圖片來源：視頻截圖

事實上，周杰倫并非沒有粉絲。艾漫數(shù)據(jù)iStar名人經(jīng)營系統(tǒng)顯示，單7月17日，周杰倫活躍粉絲數(shù)便超26萬，環(huán)比增長率高達144.44%，成功登頂全部藝人、實力歌手榜，拿下雙榜冠軍，只是活躍粉絲畫像顯示，其中63.85%粉絲年齡段位于25-34歲，屬于“高齡”粉絲。

所謂數(shù)據(jù)無疑是粉絲經(jīng)濟的“標配”產(chǎn)物，輪博、控評、超話排名作為“流量”的具象化表現(xiàn)，意味著明星到底有多“火”，但虛擬的數(shù)據(jù)里也存在著巨大的水分空間。

今年2月份，央視的新聞曝光了當下流量小生的“流量造假”問題，某些明星用戶每次發(fā)布的普通內(nèi)容，獲得的瀏覽量或是點贊數(shù)輕易就能突破百萬、千萬甚至上億，而要知道，微博的總用戶也就3.37億，這相當于每3個人就會轉(zhuǎn)發(fā)一條該微博。

圖片來源：視頻截圖

不過話說回來，周杰倫的圈內(nèi)地位已經(jīng)是不言而喻，但“酒香不怕巷子深”在當下還真的適用嗎？

“周杰倫在歷經(jīng)傳統(tǒng)唱片和數(shù)字唱片之后近乎是一個久經(jīng)沙場的老江湖，他不屑數(shù)據(jù)造假屠榜博眼球這種唬爛的招數(shù)，但只要周杰倫在娛樂圈吃這碗飯，就逃不過這些事情。”知乎大V同時也是周杰倫鐵桿粉絲的李嫑嫑在回答中表示，他認為隨著輿論陣地的變化不能再用過去的眼光看問題，“不要用完美的人格去試圖解讀現(xiàn)實的商業(yè)社會”。

脫離數(shù)據(jù)

論周杰倫的“國民度”

“我的青春都是你的陪伴”，這應該是是粉絲給到周杰倫最長情的告白了。

曾有蝦米音樂的員工表示,“周杰倫”三個字對一個音樂播放器而言意味著15%的DAU（日活躍用戶）增幅。

經(jīng)網(wǎng)友整理，周杰倫早期多首膾炙人口的歌其實是代言商的廣告曲，或者歌曲中的MV經(jīng)過植入后授權(quán)給品牌方使用。比如《龍拳》MV中的沖擊波是百事可樂商標的形狀，《晴天》和《浪漫手機》中的MV植入了松下G50?！侗静菥V目》《黃金甲》《扯》中都植入了摩托羅拉的軟廣。

周杰倫主演的優(yōu)樂美廣告（圖片來源：視頻截圖）

周杰倫的演唱會門票，則是眾所周知拼手速都搶不到，也成了黃牛的衣食父母。就連陳奕迅、張學友、孫燕姿、李冰冰等大咖都是周杰倫粉絲，出現(xiàn)在現(xiàn)場。據(jù)此前媒體報道，2014年臺灣歌手收入榜公布，周杰倫以6億1745萬臺幣（約1.23億元人民幣）登上吸金王。

值得一提的是，在演唱會上，周杰倫曾開玩笑說：“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢。”

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

QQ音樂中，周杰倫的音樂播放量穩(wěn)居榜首。6月7日，經(jīng)網(wǎng)友統(tǒng)計，熱歌榜前300名中，周杰倫一人的歌就占據(jù)了60首。今年4月起，周杰倫的大部分歌曲在QQ音樂上加上了VIP標識，也就是需要付費才能聽。

火了20年，早已達到地位的頂峰，周杰倫的個人價值遠不是“數(shù)據(jù)”能夠衡量的。2018年初，周杰倫新歌《等你下課》發(fā)布后迅速刷爆社交平臺，半小時評論接近4萬，26萬人在線聽歌。有意思的是，網(wǎng)友爆出帖子疑問“數(shù)據(jù)”的7月16日，在2003年的同一天，超過8億人通過電臺收聽《以父之名》而被命名為“周杰倫日”。

周杰倫上一張專輯《周杰倫的床邊故事》發(fā)行于2016年，目前在QQ音樂數(shù)字專輯累計超113萬銷量，以20元為單價來算,周杰倫憑借這張專輯已經(jīng)實現(xiàn)收入超過2260萬元。但步入婚姻生活后周杰倫明顯減少“營業(yè)”，所以粉絲現(xiàn)在的日常工作就是催周杰倫出“新專”。

不僅如此，“周董”的身份也不是白叫的，出道以來，周杰倫橫掃餐飲、健身、KTV、耳機、潮牌服飾、電競館等多個領(lǐng)域。

圖片來源：周杰倫instagram賬號

近些年，周杰倫雖然放在音樂的重心減少，但他接連舉行“地表最強”世界巡回演唱會，在《中國新歌聲》中擔任導師，親自監(jiān)制電影《一萬公里的約定》，身上還有唯品會、百雀羚、帝舵腕表等廣告代言。

但周杰倫的代言特殊在，就算沒有數(shù)據(jù)的支撐，他仍有將品牌傳播到大街小巷的能力，而不是漂浮在網(wǎng)絡之上。早期的動感地帶、美特斯邦威、愛瑪電動車等都是經(jīng)過周杰倫的代言后才火的，這才是真國民的帶貨能力，今年1月份，家居品牌志邦家居又宣布簽約周杰倫成為品牌全新形象代言人。