資本熱議2019大消費投資趨勢：技術(shù)驅(qū)動、下沉市場仍為主要風口

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

融資中國2019股權(quán)投資產(chǎn)業(yè)峰會現(xiàn)場

圖片來源：每經(jīng)記者 趙雯琪 攝

2019年行至過半，對于嗅覺最為敏銳的投資機構(gòu)來說，大消費領(lǐng)域投資機會又發(fā)生了哪些變化？

7月18日，在融資中國2019股權(quán)投資產(chǎn)業(yè)峰會上，包括五岳資本合伙人錢坤、厚生投資合伙人石偉光在內(nèi)的多位投資人認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟崛起，傳統(tǒng)消費形態(tài)也經(jīng)歷著劇烈的迭代進化，新消費領(lǐng)域蘊藏著巨大商機，此外，下沉市場的巨大商機也同樣令人期待。

征和惠通管理合伙人王澍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家采訪時表示，從去年到現(xiàn)在，特別是在消費領(lǐng)域，從投資邏輯來說沒有特別明顯的風口，但是用技術(shù)驅(qū)動帶來整個消費行業(yè)效率提升的公司及很多產(chǎn)品的垂直細分人群還是引發(fā)了資本的普遍關(guān)注。同時他指出，只有正好處在一個有品類、沒品牌的階段，或者處在傳統(tǒng)巨頭在做變革、但是趕不上變革的時間點上，創(chuàng)業(yè)企業(yè)才有跑出來的機會。

下沉市場兩不變：垂直供應鏈、去品牌化

對于大消費領(lǐng)域來說，“下沉市場”無疑是2019年最火的話題。

今年春節(jié)，車厘子在三四線城市的泛濫以及如何實現(xiàn)“車厘子自由”一度引發(fā)熱議，有業(yè)內(nèi)人士認為，一二線城市的生活正在被復制到三四線城市，但消費升級快于城市發(fā)展。

此外，除了創(chuàng)業(yè)公司圍繞下沉市場人群尋找創(chuàng)業(yè)機會，包括阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，甚至是星巴克、海底撈等傳統(tǒng)巨頭品牌也開始在低線城市大力擴張，下沉市場逐漸成為消費行業(yè)的關(guān)注焦點。

峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐曾公開表示，低線城市等下沉市場正在被社交電商或新流量電商培育出了新一批的成熟消費者。這意味著，未來每一個層級的下沉市場，一旦開始啟動，規(guī)模會一次比一次來得大。

對此，王澍認為，近幾年來，三四線城市消費力迅速崛起，這個市場值得高度關(guān)注。據(jù)他透露，經(jīng)過此前對三四線城市詳細調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，在下沉市場中，教育、醫(yī)療、娛樂等服務業(yè)消費支出增長潛力較大。

他進一步指出，下沉市場的消費群體實際上擁有很大的消費潛力，并且相對于一二線城市居民而言有更多可支配時間。他預測，未來在教育、醫(yī)療以及娛樂等行業(yè)將會誕生大量機會，資本也將持續(xù)保持關(guān)注。

石偉光則表示，在下沉過程中只有兩件事情是不會變，第一個是垂直供應鏈，第二個是堅持去品牌化。

他進一步解釋，同一個東西，從北京一直做到山西、陜西的過程中，垂直供應鏈才是下沉最好的執(zhí)行者；此外，下沉過程中最大的影響是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)催毀最重要的防線是品牌，所以在下沉的過程中，去品牌化也顯得尤為重要。

用新視角看傳統(tǒng)行業(yè)

在下沉市場備受資本、巨頭關(guān)注之余，一線城市的年輕人對消費產(chǎn)品的高端、個性化需求也引起了資本的足夠重視。

“最近一段時間，我們除了投傳統(tǒng)的消費品之外，也看到隨著90后、00后消費者崛起，他們對于更多有個性的消費品會更有興趣，這是我們最近在消費品領(lǐng)域看到的新趨勢，雖然還是投傳統(tǒng)的行業(yè)，但也在用一個新的視角來看這些新鮮的東西。”云月控股合伙人兼首席財務官吳紅平在現(xiàn)場表示。

錢坤也表示，“人貨場”的核心是“人”，當人的思考方式、消費行為發(fā)生改變的時候，這里面是創(chuàng)業(yè)者最大的機會。資本更關(guān)注的是核心成長的原動力，從小變到大的原動力是什么，同時他認為，在這個原動力的邏輯下，消費品領(lǐng)域會更加的細分化、專業(yè)化、個性化。

此外，值得關(guān)注的是，2019年以來，科創(chuàng)板、人工智能等已經(jīng)成為資本熱議的對象，而與此相比，大消費領(lǐng)域在資本的表現(xiàn)上似乎顯得有些波瀾不驚。對于長期關(guān)注消費零售領(lǐng)域的投資者來說，又是如何看待5G、人工智能及科創(chuàng)板熱潮對消費領(lǐng)域的影響？

王澍認為，從整個行業(yè)角度來說，科創(chuàng)板的誕生會帶動科創(chuàng)與消費結(jié)合的相關(guān)領(lǐng)域的機會。他以最近在考察的一個企業(yè)為例，這家企業(yè)為連鎖餐飲消費品牌做SaaS服務，包括安防管理和人臉識別管理，幫助餐飲企業(yè)識別某個顧客是否是熟客，以及過往的消費記錄。

“該企業(yè)是技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)，但最終是為消費市場服務，如果上資本市場還是可以走科創(chuàng)板路線。”他指出，國內(nèi)消費品企業(yè)多數(shù)具備很好的現(xiàn)金流，財務指標可以滿足A股市場要求，除了科創(chuàng)板，未來在主板市場也是存在可能性的。