寵物投資再迎熱潮！兩天內(nèi)多宗融資事件披露，食用品為何在這一輪中嶄露頭角？

當(dāng)前在大城市，養(yǎng)貓養(yǎng)狗已經(jīng)成為一種潮流。隨著養(yǎng)寵人數(shù)的增長(zhǎng)，中國(guó)正在逐漸進(jìn)入寵物“家人化”的階段，養(yǎng)寵也已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)當(dāng)中的一個(gè)重要領(lǐng)域。

寵物行業(yè)的快速發(fā)展，自然吸引了不少資本的垂涎。近些年，圍繞寵物行業(yè)的主流投資領(lǐng)域不外乎醫(yī)療、食品、服務(wù)等三大領(lǐng)域。近期，寵物行業(yè)再次爆發(fā)融資熱潮，兩天公開(kāi)的融資數(shù)額就超過(guò)3億元。值得關(guān)注的是，這一波投資主要集中在寵物的食品和用品領(lǐng)域。

為什么會(huì)是食品和用品沖出來(lái)了？

兩天內(nèi)披露三起融資事件

前兩天，寵物行業(yè)的投融資事件頻頻披露。先是7月15日，“毛球殿下”宣布于近日完成了新一輪數(shù)百萬(wàn)元人民幣融資，也是繼去年9月之后該企業(yè)完成的第二筆融資。據(jù)公開(kāi)資料顯示，毛球殿下去年8月進(jìn)入寵物行業(yè)，通過(guò)“自建工廠(chǎng)+自建渠道+定制化產(chǎn)品”的商業(yè)模式，并通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)的方式獲取拉新種子用戶(hù)。

該輪融資完成后，公司創(chuàng)始人修浩壬表示，希望穩(wěn)步推進(jìn)線(xiàn)下渠道的開(kāi)拓，從下個(gè)月啟動(dòng)“冷鮮柜進(jìn)店”的線(xiàn)下渠道發(fā)展模式，為所有進(jìn)駐線(xiàn)下店面配置冷鮮柜，用作公司鮮糧產(chǎn)品的展示和銷(xiāo)售。從階段上，先以一二線(xiàn)城市寵物店即寵物醫(yī)院為主，真正將鮮食喂養(yǎng)理念引入線(xiàn)下市場(chǎng)，待模式驗(yàn)證可行之后復(fù)制擴(kuò)張到更多城市門(mén)店。

同日，微信生態(tài)的寵物電商“PetPlus寵加”完成500萬(wàn)美元的A輪融資，投資方為眾海投資、LB投資和光速中國(guó)。本輪融資完成后，團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化自身的獲客能力，同時(shí)在供應(yīng)鏈端也會(huì)持續(xù)和更多品牌合作。

寵加于2018年5月上線(xiàn)旗下“鏟屎官愛(ài)省錢(qián)“和”汪汪愛(ài)省錢(qián)“兩款小程序電商，從流量獲取和運(yùn)營(yíng)方式上將產(chǎn)品定位于寵物消費(fèi)領(lǐng)域的“拼多多”，本質(zhì)上團(tuán)隊(duì)看到的是微信中“人以群分”帶來(lái)的寵物垂直電商的可能性。

據(jù)了解，寵加直接和海外代理商合作，通過(guò)跨境電商保稅政策幫助海外品牌貓糧可持續(xù)合法合規(guī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，再通過(guò)B2C電商的模式讓進(jìn)口貓糧通過(guò)跨境供應(yīng)鏈直達(dá)消費(fèi)者。而對(duì)于進(jìn)口貓糧之外的國(guó)產(chǎn)糧、用品等常規(guī)品類(lèi)的運(yùn)營(yíng)，寵加選擇回歸平臺(tái)屬性，基于自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)和京東等其他平臺(tái)合作，同時(shí)也有部分淘寶店鋪入駐，寵加主要負(fù)責(zé)商品的排序邏輯和售前售后服務(wù)。與此同時(shí)，寵加也在嘗試自有品牌產(chǎn)品方向。

昨日，國(guó)內(nèi)高端寵物食品制造商“福貝”宣布于日前完成近3億元B輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括凱衍資本、中比海富資本、深創(chuàng)投、金鼎資本及老股東毅達(dá)資本。據(jù)悉，該輪融資金額主要用于自有品牌收入及建設(shè)全國(guó)首個(gè)智能化寵物食品工廠(chǎng)。

福貝寵物食品成立于2005年，總部位于上海松江，專(zhuān)注于寵物食品（貓糧、狗糧以及其他小動(dòng)物糧食）的生產(chǎn)、加工及銷(xiāo)售，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括寵物主糧的ODM（代加工）業(yè)務(wù)以及寵物主糧自主品牌“比樂(lè)”的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。

從上述融資事件中不難發(fā)現(xiàn)，上述三家企業(yè)均圍繞寵物食品和用品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，且皆有自有品牌產(chǎn)品嘗試的方向。

市場(chǎng)前景巨大

據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)養(yǎng)寵家庭已達(dá)9900多萬(wàn)戶(hù)，寵物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1708億元，這個(gè)數(shù)字比2012年擴(kuò)張了近5倍，年復(fù)合增速超過(guò)30%。

從天眼查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前注冊(cè)工商信息中主營(yíng)業(yè)務(wù)與寵物相關(guān)的公司有29000余家，其中近20000家成立于2017年之后。而寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量仍在不斷增長(zhǎng)中，僅在2019年注冊(cè)的就有2800余家，大部分的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中都包括寵物用品的網(wǎng)上銷(xiāo)售。

2018年淘寶雙12全天，寵物行業(yè)產(chǎn)生了近400萬(wàn)筆訂單。淘寶發(fā)布的《2018“它經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，未來(lái)3年，淘寶寵物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將破500億。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，寵物飼養(yǎng)交易、寵物商品、寵物服務(wù)構(gòu)成寵物行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，其中，寵物商品中特別是寵物食品是寵物消費(fèi)的重要部分，也是資本最早關(guān)注的領(lǐng)域。

早在2016年，國(guó)內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)高領(lǐng)資本就收購(gòu)了德國(guó)寵物品牌俊寶Gimborn，開(kāi)始其在寵物行業(yè)的布局。該公司主要經(jīng)營(yíng)貓砂、寵物食品。此外，高領(lǐng)資本還布局了比瑞吉、酷迪寵物、龜與熊貓、寵物家等其他寵物零售、用品相關(guān)的企業(yè)。當(dāng)然，相比寵物消費(fèi)領(lǐng)域，高領(lǐng)資本更多將重心放在寵物醫(yī)療領(lǐng)域的投資上。

值得注意的是，目前我國(guó)寵物市場(chǎng)上，寵物食品行業(yè)公司份額以外資為主導(dǎo)，品牌份額也以外資中高端品牌為主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)公司則靠主打性?xún)r(jià)比產(chǎn)品及細(xì)分領(lǐng)域獲取份額。分品類(lèi)看，外資優(yōu)勢(shì)在主糧領(lǐng)域比較突出，在零食領(lǐng)域尚不明顯。

而伴隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念的普及，寵物經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)了一些新現(xiàn)象，寵物糧開(kāi)始出現(xiàn)定制化，寵物保健品品類(lèi)不斷增加，寵物服務(wù)范圍也不斷擴(kuò)展。

寵物概念也開(kāi)始融入到人們的生活中，抖音、小紅書(shū)等分享平臺(tái)上，寵物成為流量主力；此外，一些文創(chuàng)衍生品也備受歡迎，從表情包到影視、動(dòng)漫、圖書(shū)和游戲等，均呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，“寵物+文娛”、“寵物主題館”、“寵物+餐飲”等新型模式稱(chēng)為寵物經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展方向。

據(jù)了解，2019年以來(lái)，寵物鮮糧電商“超能小黑”、寵物用品品牌“Touchdog，它它”、記錄養(yǎng)貓日常的小程序“你的貓有多萌”、寵物電商小程序“寵加”、寵物鮮食品牌聯(lián)萌工坊均獲得了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的融資，險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、光速中國(guó)投資亦出現(xiàn)在投資者名單中。而此前，軟銀曾以3億美元投資了一款遛狗App“Wag”。

凱衍資本表示，寵物行業(yè)屬于消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域最具代表性的新興市場(chǎng)，現(xiàn)階段寵物食品的市場(chǎng)容量大約為300億~400億元，并且保持每年30%的速度增長(zhǎng)。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)雖然市場(chǎng)前景巨大，但相比歐美國(guó)家還處于發(fā)展初期，整個(gè)寵物消費(fèi)的滲透率還比較低，行業(yè)格局比較分散，不管是上游生產(chǎn)端還是下游品牌方，都沒(méi)有出現(xiàn)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌，整個(gè)行業(yè)還有比較大的機(jī)會(huì)。

眾海投資合伙人李穎表示，未來(lái)10年，寵物消費(fèi)可能成為中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)最大的伴隨消費(fèi)品類(lèi)。而在電商巨頭壟斷流量和線(xiàn)下低效渠道的背景下，以微信為代表的線(xiàn)上社交渠道正在驅(qū)動(dòng)高效的精準(zhǔn)獲客模型。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)