釋放文旅新動(dòng)能 電競(jìng)文旅項(xiàng)目為何會(huì)成為旅游電商企業(yè)的一門(mén)新生意？

每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 成錦鴻    

10萬(wàn)億級(jí)的大文旅產(chǎn)業(yè)，正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新極點(diǎn)。在文化產(chǎn)業(yè)中，關(guān)于IP的概念和使用已不是新鮮事，利用現(xiàn)有IP創(chuàng)造衍生價(jià)值也已經(jīng)成為一條通往流量和市場(chǎng)的捷徑。

站在文旅產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代入口，行業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)不乏推陳出新者。管窺近期文旅熱度事件，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，針對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)用戶未滿足的線下觀賽需求，上海日前推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)電競(jìng)城市文旅項(xiàng)目，該項(xiàng)目促成了電競(jìng)文化旅游作為旅游業(yè)新的行業(yè)分支登上舞臺(tái)，促成該項(xiàng)目的背后推動(dòng)者即為騰訊游戲旗下經(jīng)典FPS電競(jìng)項(xiàng)目穿越火線和旅游電商企業(yè)驢媽媽?zhuān)p方以經(jīng)典電競(jìng)產(chǎn)品《穿越火線》為創(chuàng)新主體，為眾多熱愛(ài)電子競(jìng)技的年輕人，打造出電競(jìng)定制化旅游產(chǎn)品，帶去年輕消費(fèi)群體需要的旅游產(chǎn)品。

（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝）

跨界誕生出“電競(jìng)+城市”文旅新模式

電子競(jìng)技是近年來(lái)的新型產(chǎn)業(yè)，既能帶動(dòng)信息技術(shù)、動(dòng)漫、教育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，也能撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、文化娛樂(lè)等新興產(chǎn)業(yè)崛起，在聚焦年輕人群、帶動(dòng)商業(yè)發(fā)展、提供就業(yè)機(jī)會(huì)等方面均有明顯作用。

隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展壯大，社會(huì)對(duì)電子競(jìng)技的看法也在發(fā)生變化。對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，電競(jìng)和旅游走在了一起，那自然都很好奇電競(jìng)究竟要怎么跟旅游結(jié)合？

在過(guò)去一年，電競(jìng)亞運(yùn)會(huì)奪冠、國(guó)內(nèi)各個(gè)城市對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的支持政策相繼發(fā)布，伴隨著電子競(jìng)技的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多具有國(guó)際影響力的頂級(jí)賽事將在上海舉辦，上海各區(qū)縣政府要聯(lián)手打造世界“電競(jìng)之都”等等，這些發(fā)生在電競(jìng)行業(yè)的大事，提升了社會(huì)整體對(duì)于電競(jìng)行業(yè)的認(rèn)識(shí)。

艾瑞最新發(fā)布的《2019年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)電子競(jìng)技用戶達(dá)到4億人，同比增長(zhǎng)率達(dá)到12.9%。而預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)用戶規(guī)模會(huì)達(dá)到4.3億。這是一個(gè)相當(dāng)龐大的數(shù)字，也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

“盡管目前電競(jìng)賽事的觀看渠道主要以線上為主。像各種直播平臺(tái)興起，可以讓更多玩家線上觀看電競(jìng)賽事，電競(jìng)線下觀賽的條件較少，線下市場(chǎng)仍有巨大的潛在空間可以拓展。”驢媽媽集團(tuán)副總裁李秋妍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)直言，為何跨界聯(lián)手穿越火線，切入國(guó)內(nèi)首個(gè)電競(jìng)城市文旅項(xiàng)目，這背后驢媽媽是有過(guò)精心考量的。

2018年，驢媽媽通過(guò)與意大利豪門(mén)國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部的戰(zhàn)略合作，共同打造“為熱愛(ài)出發(fā)”主題旅游線路，這一項(xiàng)目也為其開(kāi)啟了在行業(yè)內(nèi)探索主題旅游的先例。

“顯然，穿越火線這款國(guó)民級(jí)游戲也是一個(gè)大的IP。它已經(jīng)有11歲了，和驢媽媽同歲。穿越火線游戲中擁有著新潮，悠久，觸動(dòng)人心的文化要素，這樣的一個(gè)大IP，它的魅力吸引著上億級(jí)的玩家。”李秋妍稱，驢媽媽牽手穿越火線，走到更接近年輕人的“前線”。把旅行與電競(jìng)相結(jié)合，不僅解決了不少玩家出行的隱憂，同時(shí)也帶給了玩家們更好的觀賽體驗(yàn)。玩家們除了能在現(xiàn)場(chǎng)近距離觀看比賽，更能在旅途中享受追星、美食、游玩等多重體驗(yàn)。

據(jù)了解，《穿越火線》主題線路是騰訊游戲與驢媽媽踏入電競(jìng)旅游行業(yè)的首次嘗試，并聯(lián)合格林酒店集團(tuán)旗下電競(jìng)酒店品牌格林電競(jìng)，共同開(kāi)發(fā)穿越火線主題電競(jìng)套房。該線路將于8月1日首次開(kāi)啟，行程中游覽上海經(jīng)典地標(biāo)、打卡網(wǎng)紅美食之外，更有電競(jìng)俱樂(lè)部參觀、玩家見(jiàn)面會(huì)、COSER送餐、總決賽觀賽等特別環(huán)節(jié)，為玩家游客提供極致沉浸的電競(jìng)文化旅游體驗(yàn)。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)方可為則表示，此次攜手驢媽媽?zhuān)餐瑸橥婕叶ㄖ苽€(gè)性化出游方案，將旅行與電競(jìng)相結(jié)合，讓玩家們除了第一時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)近距離觀看比賽，更能在旅途中享受追星、美食、文化游玩等多重體驗(yàn)，在穿越火線電競(jìng)主題線路中，旅途中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是玩家所熱愛(ài)的。

作為行業(yè)監(jiān)管單位，上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)在線分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦龍根對(duì)穿越火線和驢媽媽合作打造的城市電競(jìng)文化旅游項(xiàng)目表示高度認(rèn)可，認(rèn)為它是電競(jìng)和文化旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新，在助力打造電競(jìng)城市名片的同時(shí)，也能帶來(lái)良好的聚合效應(yīng)和市場(chǎng)紅利。

IP孵化、新場(chǎng)景加速旅游行業(yè)蛻變

IP很熱，但其實(shí)IP（intellectual property）從來(lái)就不是一樁好做的生意。在將IP做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，如何“變現(xiàn)”成為必考題。

作為旅游IP的倡導(dǎo)者和急先鋒，驢媽媽創(chuàng)始人洪清華曾在各個(gè)場(chǎng)合多次為IP發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)“IP為王”“得IP者得天下”的時(shí)代，特別是文旅產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入深度融合的今天，IP是抓住文旅大風(fēng)口重要的思維和理念。就旅游業(yè)而言，具有IP屬性、場(chǎng)景式、主題化的旅游產(chǎn)品將成為發(fā)展的趨勢(shì)。

拋開(kāi)其他來(lái)說(shuō)，為IP賦能也是新命題,更是難題。

拿穿越火線這一個(gè)國(guó)民級(jí)IP來(lái)說(shuō)，在騰訊近年來(lái)所提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略框架下，如何從電競(jìng)新文創(chuàng)維度上進(jìn)一步提升自身品牌的大眾影響力，挖掘自身IP更大的電競(jìng)商業(yè)價(jià)值，是其一直在思考和探索的方向。

“通過(guò)聯(lián)合上海文旅局和驢媽媽旅游品牌，整合資源打造電競(jìng)文化生態(tài)鏈中的電競(jìng)定制化旅游產(chǎn)品，可有效幫助穿越火線實(shí)現(xiàn)游戲文化、電競(jìng)文化與城市文化進(jìn)行深度融合，為電競(jìng)新文創(chuàng)的發(fā)展找到一條切實(shí)可行的發(fā)展道路。”

事實(shí)上，上述二者的合作也并非業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

此前，騰訊游戲旗下的《英雄聯(lián)盟》賦能云南文旅IP，作為“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”的首批合作項(xiàng)目之一，“英雄聯(lián)盟校園電競(jìng)文創(chuàng)村”基于校園及電競(jìng)IP進(jìn)行延伸，結(jié)合游戲文化，通過(guò)AR等數(shù)字化技術(shù)，對(duì)云南大理沙栗木莊村進(jìn)行整體升級(jí)，將電子競(jìng)技這一年輕流行文化與極具云南特色的民族文化融為一體，成功釋放文旅新動(dòng)能。6月20日，海南省人民政府、騰訊電競(jìng)、海南生態(tài)軟件園合作打造的“海南國(guó)際電競(jìng)港”項(xiàng)目也正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目意在將海南旅游資源和電競(jìng)運(yùn)動(dòng)深度融合，實(shí)現(xiàn)線上游戲與線下“旅游+體育”消費(fèi)模式。

不過(guò)相比經(jīng)過(guò)百年發(fā)展各方面產(chǎn)業(yè)都很成熟的迪士尼，當(dāng)前，整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還只是處在發(fā)展階段，IP內(nèi)容如何與實(shí)景旅游、娛樂(lè)雙向賦能成為關(guān)鍵問(wèn)題。

華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國(guó)消費(fèi)品副總裁林家文曾自豪地介紹到，迪士尼與中國(guó)授權(quán)商合作的消費(fèi)品每一秒鐘能賣(mài)出66件。迪士尼強(qiáng)悍的“電影+衍生品+娛樂(lè)地產(chǎn)”IP產(chǎn)業(yè)鏈條背后，是迪士尼的創(chuàng)意與市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的用心至深。林家文介紹，每年迪士尼中國(guó)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)都會(huì)花大量的時(shí)間走訪中國(guó)各個(gè)城市，不斷深入了解本地消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。從而將迪士尼的故事和人物創(chuàng)作出符合當(dāng)下消費(fèi)者審美和需求的產(chǎn)品。

作為中國(guó)最大的文旅集團(tuán)，融創(chuàng)文旅旗下?lián)碛邪ㄇ鄭u影視基地在內(nèi)的12個(gè)文旅城，打通了樂(lè)園、酒店等綜合性業(yè)務(wù)。融創(chuàng)文化總裁助理兼內(nèi)容與投資中心總經(jīng)理李宇浩強(qiáng)調(diào)，要學(xué)習(xí)和發(fā)展把IP內(nèi)容和實(shí)景娛樂(lè)之間雙向賦能的邏輯，把好的IP內(nèi)容落地在樂(lè)園里，打通整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。而文化全產(chǎn)業(yè)鏈的打造方法，核心是打造長(zhǎng)鏈IP，能夠從IP開(kāi)始，到內(nèi)容、拍攝再到整個(gè)后期的文旅城IP的落地旅游。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧則直言，文旅難做，難就難在文旅產(chǎn)品要占領(lǐng)游客的心智。游客永遠(yuǎn)追求獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，文旅資源要進(jìn)行要素梳理、產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)和服務(wù)體系搭建、品牌打造，所有這些都不是一朝一夕之功。在中國(guó)新時(shí)代、新消費(fèi)及新技術(shù)推動(dòng)下，文旅整個(gè)生態(tài)都在進(jìn)行重構(gòu)。