因?yàn)橐幻嫫鞄茫涂擞直弧皭?ài)國(guó)”帶進(jìn)坑！

每經(jīng)編輯 孫志成    

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道，近日，國(guó)際知名的美國(guó)體育用品制造商“耐克”公司，竟因?yàn)楣敬蛩阈峦瞥龅囊豢罴o(jì)念美國(guó)國(guó)慶的“愛(ài)國(guó)”運(yùn)動(dòng)鞋，而在美國(guó)國(guó)內(nèi)遭到異常猛烈的抨擊，甚至還失去了官方原打算撥給他們的巨額財(cái)政補(bǔ)貼…..

所以，這款耐克目前已經(jīng)取消發(fā)售的“愛(ài)國(guó)”運(yùn)動(dòng)鞋，到底惹了啥禍呢？

新鞋被指責(zé)“種族歧視”

從多家美國(guó)媒體的報(bào)道來(lái)看，這款原本為慶祝美國(guó)7月4日國(guó)慶（即獨(dú)立日）而要推出的“愛(ài)國(guó)”運(yùn)動(dòng)鞋的問(wèn)題，竟出在鞋子背面的這個(gè)“美國(guó)國(guó)旗”上（如下圖所示）。

這面國(guó)旗被稱為“貝特西羅斯旗”，是美國(guó)于18世紀(jì)建國(guó)時(shí)“最早”的一面國(guó)旗。由于當(dāng)時(shí)美國(guó)只是由13個(gè)殖民地組成的國(guó)家，所以這面國(guó)旗使用了13道紅白相間的條紋來(lái)象征這13個(gè)最初的殖民地，同時(shí)國(guó)旗的右上角有13顆白色小五角星環(huán)繞在一起，象征著最初13個(gè)殖民地的團(tuán)結(jié)。

圖片來(lái)源：維基百科 

那這面美國(guó)“開(kāi)國(guó)國(guó)旗”又怎么給耐克惹上了麻煩呢？

事情還要從2018年說(shuō)起，當(dāng)年9月3日耐克公司宣布，美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）球員科林·卡佩尼克（Kaepernick）成為公司“Just Do It”口號(hào)30周年紀(jì)念廣告的代言人之一。

因?yàn)?016年的“7·7美國(guó)警察槍殺黑人事件”引發(fā)的游行抗議活動(dòng)中，警察對(duì)黑人進(jìn)行了暴力攻擊并導(dǎo)致人員傷亡，但涉事警察卻只遭到了“休假”的處置。于是Kaepernick在這一年的NFL賽前演奏國(guó)歌時(shí)拒絕起立，以單膝跪地的方式表達(dá)目前歧視少數(shù)族裔群體社會(huì)現(xiàn)狀的不滿。此舉一時(shí)間引發(fā)了眾多球員效仿，許多美國(guó)有色人種公民也公開(kāi)稱贊他的行為。

除此之外，他還指責(zé)2016年美國(guó)總統(tǒng)大選的參選人希拉里稱：“希拉里將黑人青少年比喻為猛獸。”

Kaepernick此舉引起了無(wú)數(shù)觀眾的不滿。他也為此付出了代價(jià)，他被選為美國(guó)人最討厭的NFL運(yùn)動(dòng)員，成為了NFL歷史上最具爭(zhēng)議的球員之一。但Kaepernick和他的支持者們卻并沒(méi)有因此就停下對(duì)美國(guó)“種族主義”文化的批判。

于是，當(dāng)耐克公司宣布要在今年美國(guó)7月4日國(guó)慶日推出這款以美國(guó)歷史上“第一面國(guó)旗”作為標(biāo)志的“愛(ài)國(guó)”運(yùn)動(dòng)鞋——并且已經(jīng)開(kāi)始給零售商發(fā)貨的時(shí)候，作為耐克公司的廣告代言人之一的Kaepernick就立刻向耐克公司表達(dá)了抗議，稱這面國(guó)旗是象征“種族主義”的，代表著美國(guó)當(dāng)年奴役黑人的歷史，他和很多人都反對(duì)耐克公司這么做。

結(jié)果，根據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，耐克公司只得取消發(fā)售這款“7月4日”版的“Air Max1 Quick Strike”運(yùn)動(dòng)鞋。一位耐克的發(fā)言人給出的官方口徑是“使用了舊版本的國(guó)旗”。

然而，美國(guó)還有很多人很期待這款運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)售，還有很多人更在乎和認(rèn)可那面被視為美國(guó)“歷史上第一面”的國(guó)旗呢——這其中就包括打算撥款100萬(wàn)美元支持耐克在自己家鄉(xiāng)辦廠的美國(guó)亞利桑那州州長(zhǎng)道格·杜西（Doug Ducey）。

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)，目前，這位憤怒的州長(zhǎng)已經(jīng)氣得在他的個(gè)人社交賬號(hào)上連發(fā)了9個(gè)網(wǎng)帖，一邊宣泄著他對(duì)于耐克這個(gè)“令人無(wú)語(yǔ)”和“讓人尷尬”的決定所感到的失望之情，一邊更斥責(zé)耐克作為一個(gè)美國(guó)公司竟向“政治正確”和“歷史修正主義”低頭，對(duì)自己國(guó)家的歷史非但沒(méi)有榮譽(yù)感，反而要與之劃清界限。

因此，這位州長(zhǎng)宣布，他將命令他的政府部門(mén)取消一切原本要用來(lái)支持耐克公司在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠的財(cái)政補(bǔ)貼。他在Twitter上表示：“我們不需要去跪舔這么一個(gè)污蔑我們國(guó)家歷史的企業(yè)。”

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)，這不是“美國(guó)第一面國(guó)旗”首次引發(fā)爭(zhēng)議。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在2016年時(shí)美國(guó)一所中學(xué)的校長(zhǎng)就因?yàn)閷W(xué)生在一場(chǎng)足球比賽中揮舞了這面旗幟并引發(fā)了爭(zhēng)議而道了歉，稱這面旗子在一些人看來(lái)是白人種族主義的象征。

但《華爾街日?qǐng)?bào)》一篇關(guān)于此事的最新“社評(píng)”堅(jiān)持認(rèn)為包括這面國(guó)旗在內(nèi)的所有美國(guó)的國(guó)旗，都不是壓迫或種族主義的符號(hào)，一切做出這種指控的言論都是基于錯(cuò)誤歷史的政治鬧劇。

該報(bào)還表示制作這面旗幟的貝特西·羅斯還曾被美國(guó)的女權(quán)人士視作英雄，如今她制作的旗幟反而成了壓迫的符號(hào)，真是展現(xiàn)了美國(guó)當(dāng)下政治的“喪心病狂”（our current political insanity）。

耐克廣告經(jīng)常“劍走偏鋒”

事實(shí)上，爭(zhēng)議廣告已經(jīng)成為耐克營(yíng)銷手段的一部分。

今年1月底，耐克推出的Nike AirMax 270系列球鞋被認(rèn)為冒犯了穆斯林。網(wǎng)名為“Saiqa Noreen”的網(wǎng)友指出球鞋鞋底印著的“AIR MAX”的字體看起來(lái)阿拉伯文中真主“安拉”的寫(xiě)法一樣。

這名網(wǎng)友認(rèn)為將安拉之名印在鞋底是對(duì)真神以及所有穆斯林的侮辱和冒犯，因?yàn)樾讜?huì)被踩踏，會(huì)被泥土甚至污穢之物污染。

哈佛商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授約翰·奎爾奇(JohnQuelch)曾評(píng)論耐克的廣告策略時(shí)說(shuō)道：“耐克公司在廣告上的劍走偏鋒是非常出名的——因此，耐克的廣告招致?tīng)?zhēng)議也是不足為奇的。”

早在2000年，耐克便嘗試以引發(fā)爭(zhēng)議的方式讓品牌“出位”。當(dāng)時(shí)，耐克拍攝了一個(gè)涉嫌種族歧視的奧運(yùn)會(huì)廣告，引起了全球范圍內(nèi)的爭(zhēng)論。但是即使是罵聲居多，這個(gè)廣告也幫助耐克引起了全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)注，頂住了那段時(shí)間阿迪達(dá)斯的追趕，牢牢地把阿迪摁在了“老二”的位置上。

不久之后，耐克還拍攝了一則被美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）禁播的廣告。在這則廣告里，田徑女選手漢密爾頓遭受蒙面電鋸殺手追殺，最后幸運(yùn)逃生。社會(huì)輿論譴責(zé)，耐克的廣告美化了針對(duì)女性的暴力行為，是對(duì)女性極大的不尊重。當(dāng)時(shí)的耐克公司副總裁查理·丹森(CharlieDenson)在回應(yīng)耐克的爭(zhēng)議廣告時(shí)說(shuō)，“我們有一個(gè)制作爭(zhēng)議廣告的歷史，我們也的確取得了成功。”

在擴(kuò)展女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵年份推出這樣的廣告，除了獲得爭(zhēng)議焦點(diǎn)之外，耐克還在試探外界對(duì)品牌行為的容忍程度。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

除此之外，耐克還曾“冒犯”過(guò)中國(guó)。2004年11月26日前后，耐克公司推出的“恐懼斗室”的籃球鞋廣告片在中國(guó)引起了軒然大波。在這則廣告里，籃球明星詹姆斯打敗了身穿長(zhǎng)袍的老人、婦女以及龍，而這些失敗者的形象均含有大量中國(guó)元素。因此，由于涉嫌“褻瀆中國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣”，耐克引起了全球華人的關(guān)注。但廣告禁播事件的結(jié)果卻讓更多人關(guān)注起耐克的最新產(chǎn)品——2005年1月，詹姆斯二代球鞋在登陸中國(guó)后便被一搶而空。

雖然耐克公司撤回了這則廣告，但是它辯稱這則廣告是為了激勵(lì)青少年克服困難，直到當(dāng)年12月8日，耐克公司才委托公關(guān)公司發(fā)表聲明稱，耐克公司對(duì)“恐懼斗室”廣告在部分消費(fèi)者中所引起的顧慮深表歉意。耐克公司無(wú)意表達(dá)對(duì)中國(guó)文化的任何不尊重。聲明并強(qiáng)調(diào)，自1982年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，耐克公司一直非常重視中國(guó)消費(fèi)者。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合環(huán)球時(shí)報(bào)、《華爾街日?qǐng)?bào)》、Twitter等