佳兆業(yè)精準扶貧效果顯著 三年捐助3.4億打造新樣本

扶貧有很多種做法，精準扶貧也有多種模式，但真正探索出可持續(xù)扶貧模式的鳳毛鱗角。近幾年，越來越多的房企加入“精準扶貧”大軍，從實操效果來觀察，我們發(fā)現有一些房企已經有可操作的扶貧成功模式，只不過他們一直很低調，不為外人所知罷了。

在對房企精準扶貧模式的梳理中，我們發(fā)現佳兆業(yè)集團在精準扶貧實踐中，探索出了一條“輸血”與“造血”并進的“產業(yè)扶貧+生態(tài)優(yōu)化”的脫貧創(chuàng)新模式。經過認真的調研、歸納與分析，我們總結出了佳兆業(yè)集團扶貧裂變的三大法則，這就是公益基金定向、產業(yè)扶貧閉環(huán)、資源整合共建。

產業(yè)與生態(tài)、輸血與造血、精準與可持續(xù)，這一系列扶貧舉措背后，有哪些具體的踐行？在佳兆業(yè)集團業(yè)績增速之中，佳兆業(yè)集團多元助力精準扶貧又有哪些鮮為人知的責任與擔當？讓我們把鏡頭聚焦，用微觀的視角來觸及佳兆業(yè)集團扶貧活力裂變的一面。

壹丨公益捐贈，定向輸血

佳兆業(yè)集團最近的一次公益捐贈，是在2019年6月30廣州舉行的“廣東扶貧濟困日活動”中。佳兆業(yè)集團再度捐款1.2億元人民幣，用于支持省內精準扶貧工作。據統(tǒng)計，迄今為止，佳兆業(yè)集團已累計捐款3.4億元，深度參與到廣州的脫貧攻堅戰(zhàn)中。

2019年廣東扶貧濟困日活動現場

一直以來，公益捐贈成為佳兆業(yè)公益“輸血”的普選動作，20年來，佳兆業(yè)在扶貧、濟困、教育、醫(yī)療、環(huán)保等公益慈善領域資助項目超80個，累積金額近14億元，曾獲“深圳房企社會責任標桿企業(yè)”、“福布斯中國慈善榜TOP50”、“鵬城慈善捐贈企業(yè)金獎”等殊榮。

廣東省委常委葉貞琴接受佳兆業(yè)集團高管郭曉群捐款

另據梳理，從“廣州扶貧濟困日活動”開辦至今，佳兆業(yè)集團已連續(xù)參加了10年，累計投入超5.5億元，幫扶過惠州、河源、江門、茂名、湛江、揭陽等地區(qū)40個貧困村，將幫扶和支持貧困地區(qū)發(fā)展作為集團社會公益事業(yè)的主攻方向，最大程度與社會共享發(fā)展成果。此外，相較于常規(guī)的捐贈，佳兆業(yè)更聚焦在“精準”二字上。實踐過程中，高點思考，以綠色生態(tài)作為導向，將扶貧地區(qū)打造成了“留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁”的社會主義綠色新農村典范。

貳丨產業(yè)閉環(huán)，持續(xù)造血

此外，在定向捐贈、因地制宜采取扶貧措施之外，佳兆業(yè)更希望代表深圳企業(yè)走出一條精準扶貧的新路子，真正能激發(fā)出區(qū)域的內生動力，幫助貧困人口不僅能脫貧創(chuàng)收，而且有能力把對美好生活的向往，變?yōu)楝F實。

2017年11月，佳兆業(yè)扶貧公司宣告成立，抽調精兵強將組建佳兆業(yè)精準扶貧的“特戰(zhàn)隊”。扶貧公司下設扶貧產業(yè)部、規(guī)劃設計部、項目發(fā)展部等，統(tǒng)籌集團資源，推動扶貧工作的全面落地。

這是一次創(chuàng)新的扶貧嘗試，也是佳兆業(yè)集團落實十九大精神，積極推動扶貧工作的最新決策。據悉，自扶貧公司成立以來，充分發(fā)揮各業(yè)務集團的長處，立足于幫扶當地資源優(yōu)勢，探索出一條“輸血”與“造血”并進的可持續(xù)扶貧模式。

惠州龍門縣佳兆業(yè)有機稻田

以惠州龍門縣為例，剛開始進駐的時候，很多村民都不理解，對改造持有疑慮，導致工作推進較慢。但在改造的污水處理、自來水、文化廣場、村莊公園等設施日漸成型后，面對這大變樣的村容村貌，越來越多的村民不僅支持佳兆業(yè)的改造，更主動投入到美麗鄉(xiāng)村的建設中。

據統(tǒng)計，佳兆業(yè)扶貧隊伍進駐惠州龍門縣后，采取“自捐自建”的EPC扶貧模式，在龍門縣6個貧困村，進行人居環(huán)境整治、自來水、污水處理、衛(wèi)生站、養(yǎng)老院、危房改造等，惠及貧困村人口1.6萬人。

通過這項對村莊面貌的先期改造，佳兆業(yè)不僅贏得了村民的認可，也為接下來的“輸血”式扶貧打下了堅實的基礎。在產業(yè)扶貧構建方面，佳兆業(yè)結合龍門縣產業(yè)定位、貧困村現狀及自身優(yōu)勢，提出了“扶貧公司+專業(yè)種植企業(yè)+農民合作社+佳兆業(yè)銷售”的閉環(huán)模式，走“集約化、精品化、品牌化”的發(fā)展道路，拓寬農村農業(yè)增值增效空間。

具體而言，佳兆業(yè)通過集約化流轉土地，組成合作社，讓農戶實現土地租金、勞動報酬和收益分紅三份收入。同時，佳兆業(yè)發(fā)展有機水稻、觀光果園等精品農業(yè)，提高土地的生產價值。通過整合自身優(yōu)勢資源，佳兆業(yè)前端捐建高標大棚等現代農業(yè)基礎設施，中端引入專業(yè)種植企業(yè)聚集現代產業(yè)要素，后端搭建銷售和服務平臺，通過延長產業(yè)鏈條、推動三產聯合，示范帶動貧困戶增收脫貧，推動農村農業(yè)發(fā)展。

佳兆業(yè)扶貧電商平臺“龍門佳選”產品

與此同時，佳兆業(yè)通過搭建“龍門佳選”電商平臺，將貧困區(qū)域大米、水果等農副產品實現以10%的溢價面向佳兆業(yè)員工、業(yè)主及客戶群體銷售，銷量明顯提升。目前，佳兆業(yè)已打造出兩個產業(yè)示范基地，其中，在西埔村打造“有機水稻種植示范基地”，通過有機種植和鴨稻同作的方式，水稻畝產產值由2000元/年提升至12240元/年。

作為深圳民企，佳兆業(yè)近年為精準扶貧的努力也受到社會各界的充分肯定，除了連續(xù)兩年獲得“廣東扶貧濟困紅棉杯金杯”，佳兆業(yè)還獲得“廣東省2016-2018年脫貧攻堅突出貢獻集體”、廣東鄉(xiāng)村振興“萬企幫萬村”行動中作出突出貢獻十大的民營企業(yè)、“2017-2018中國房地產年度扶貧標桿企業(yè)”、“2018精準扶貧貢獻年度典范企業(yè)”、“中國首批精準扶貧最具影響力企業(yè)”等多項殊榮。

佳兆業(yè)集團榮獲“2018年度廣東扶貧濟困紅棉杯金杯”

總體來看，佳兆業(yè)的閉環(huán)產業(yè)扶貧模式，就像一顆可活力裂變的產業(yè)扶貧種子，一旦扎根在貧困村的土地里，便能深根發(fā)芽，而所生長出的果實，不僅味美香甜，更能產生多樣的經濟效應。比如成功將貧困區(qū)域產值提高4倍以上。而作為種子培育師的佳兆業(yè)，著實充分激發(fā)出了區(qū)域的內在活力以及村民的潛在動力，幫助貧困人口實現了脫貧創(chuàng)收。

叁丨資源整合，開枝散葉

在產業(yè)扶貧走出一條可持續(xù)發(fā)展之路后，佳兆業(yè)在扶貧事業(yè)推進中，又進行了卓有成效的探索和實踐。一方面整合旗下各產業(yè)資源和合作伙伴參與扶貧事業(yè)，另一方面構建完善的“三金一會”公益平臺，即佳兆業(yè)公益基金會、佳兆業(yè)白衣天使關愛基金、佳兆業(yè)玉樹助學基金、佳兆業(yè)環(huán)衛(wèi)工關愛基金，聚合社會力量，推動公益事業(yè)的發(fā)展。

具體到產業(yè)資源共建，在文化扶貧方面，佳兆業(yè)旗下深圳足球俱樂部免費贈送賽季電視直播廣告權益，幫龍門縣宣傳城市形象；在旅游扶貧方面，佳兆業(yè)旗下深圳航運集團開辟了龍門旅游路線，并組織旅游團到佳兆業(yè)幫扶的貧困村旅游、消費；在扶弱濟困方面，佳兆業(yè)先后組織7次貧困戶、留守兒童、患重病家庭、殘疾人及孤寡老人的點對點幫扶活動。同時，佳兆業(yè)還與200多家合作單位共同發(fā)起“建設美麗鄉(xiāng)村”的倡議書，集社會之力，助力鄉(xiāng)村振興。

改造后煥然一新的惠州上東村S244道路

而在公益平臺的運營中，2011年，成立“佳兆業(yè)白衣天使關愛基金”，每年定期表彰優(yōu)秀醫(yī)務人員、救助危困醫(yī)務人員、開展“心理健康講座”及“職業(yè)倦怠工作坊”等活動，并在節(jié)假日為堅守崗位的醫(yī)務人員送上慰問。至今資助、關懷、獎勵深圳優(yōu)秀醫(yī)務人員477人次。

同年，佳兆業(yè)出資114萬元設立“佳兆業(yè)玉樹助學基金”，這是繼2010年玉樹地震捐資200萬元啟動玉樹新校園助學計劃后，佳兆業(yè)對災區(qū)孩子的持續(xù)關愛行動。該基金用于資助青海省玉樹藏族自治州哈秀鄉(xiāng)中心寄宿學校150名品學兼優(yōu)的貧困學生，3年內每年向每名學生資助1300元學習費用。佳兆業(yè)持續(xù)多年堅持派出代表，奔赴七千里之外的玉樹，看望慰問哈秀鄉(xiāng)寄宿學校的師生，并親自將助學金發(fā)放至孩子手中。

此外，佳兆業(yè)還計劃在幫扶地通過建學校、強師資，捐建鄉(xiāng)村學校，強化師資力量，全方位補足當地教育資源缺口。同時，佳兆業(yè)還計劃以促進就業(yè)為抓手，開展職業(yè)技能培訓，為依托產業(yè)脫貧的貧困戶提供技能增值、可持續(xù)發(fā)展的脫貧保障。其中，在貧困學生資助方面，佳兆業(yè)與北京百年職校合作，連續(xù)三年資助梅州百年職校教育辦學，可讓93位貧困學生享受免費正規(guī)教育。

而更值得一提的是，佳兆業(yè)在環(huán)保領域也有所建樹，比如：捐資200萬整治龍崗大道沿線環(huán)境、為廣東省普寧市流沙新河改造工程項目捐款、捐款300萬元支持“我為大運種片林”活動、為深圳綠色基金會捐資200萬元提升深圳綠化水平和生態(tài)環(huán)境質量等。此外，為保護深圳大鵬海岸線生態(tài)完整，自2012年起，佳兆業(yè)便攜手大鵬新區(qū)開展“珊瑚保育計劃”。

惠州龍門縣佳兆業(yè)生態(tài)采摘果園扶貧項目

梳理過后，從一系列的扶貧舉措初衷和成效來看，佳兆業(yè)在貧困區(qū)域走出的是一種全覆蓋、生態(tài)可持續(xù)型的幫扶路徑。這種模式，區(qū)別于大部分企業(yè)簡單的公益捐贈和產業(yè)導入，而是以村容村貌改進為先導，以產業(yè)培育創(chuàng)收為引擎，以資源整合護航為紐帶，協同推進美麗鄉(xiāng)村振興的新模式。

知恩返哺、不求回報是佳兆業(yè)堅持的公益慈善理念。一直以來，佳兆業(yè)在形成“資本力+產品力”的“雙輪驅動”增長模式的同時，大力實施精細化運營并持續(xù)提升企業(yè)品牌價值。由此，以精細化運營來反觀佳兆業(yè)在公益慈善上的舉措，不難發(fā)現也是在精耕細作的持續(xù)深度投入，以美好生活的高標準，來推動各類社會公益事業(yè)并助力貧困村的振興。

龍門淳樸的村民曾評價佳兆業(yè)是“既挑著籮筐，又帶著鋤頭”，既出錢又出力，從這條評語中，業(yè)內不難感知到佳兆業(yè)聚合集團之力踐行的社會責任，真正惠及到了幫扶對象的心里。