愛奇藝會員規(guī)模突破1億 中國視頻付費(fèi)市場持續(xù)高速發(fā)展

每經(jīng)編輯 杜宇    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

6月22日，愛奇藝公布了其最新會員規(guī)模數(shù)據(jù)，截至當(dāng)日凌晨5點(diǎn)13分，愛奇藝會員數(shù)量突破1億高點(diǎn)，中國視頻付費(fèi)市場正式進(jìn)入“億級”會員時(shí)代。自2015年愛奇藝憑借海量電影和超級網(wǎng)劇會員服務(wù)點(diǎn)燃全網(wǎng)付費(fèi)熱情，四年來中國視頻付費(fèi)市場保持高增速發(fā)展。1億用戶的主動付費(fèi)，也印證了視頻會員服務(wù)已經(jīng)成為中國網(wǎng)民剛需服務(wù)。愛奇藝判斷在技術(shù)、時(shí)間、原創(chuàng)、題材等多重紅利綜合作用下，中國視頻付費(fèi)市場還將繼續(xù)保持高增速成長。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動付費(fèi)增長 豐富儲備夯實(shí)持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)

愛奇藝會員業(yè)務(wù)增長的核心驅(qū)動力來自于豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域一直表現(xiàn)出色，成功推出《盜墓筆記》、《老九門》、《延禧攻略》、《破冰行動》、《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》、《中國新說唱》《青春有你》和《樂隊(duì)的夏天》等眾多頭部內(nèi)容，不僅有效提升了愛奇藝市場占有率和品牌溢價(jià)，也促使用戶付費(fèi)意愿提升和習(xí)慣養(yǎng)成。

當(dāng)前，愛奇藝通過自有團(tuán)隊(duì)制作、外部工作室合作、影視劇定制、參股或投資影視公司、版權(quán)采購等多種方式形成了穩(wěn)定高效的內(nèi)容供給系統(tǒng)，構(gòu)建起了類型多元、層次分明的內(nèi)容矩陣，包括大劇、短劇、分賬劇集、豎短片、互動劇等劇集類型；以及綜藝、電影、少兒、動漫等多元內(nèi)容。2019年內(nèi)容儲備上，愛奇藝預(yù)計(jì)上線超100部劇集，上新超千部電影、超60部綜藝，及眾多娛樂多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。劇集題材類型也呈現(xiàn)出多元創(chuàng)新趨勢，在懸疑、青春、現(xiàn)實(shí)主義等題材類型上，愛奇藝將保持一貫的強(qiáng)品質(zhì)把控，后續(xù)還將推出《河神2》、《鬢邊不是海棠紅》、《大主宰》、《烈火軍?！?、《霍元甲》、《小歡喜》、《劍王朝》、《唐人街探案》、《我在未來等你》、《風(fēng)暴舞》、《七月與安生》、《世界欠我一個初戀》和《戀戀江湖》等眾多高品質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，在喜劇、體育、軍旅等多元故事類型上，也儲備了《乒乓》《我們正年輕》《飛行少年》等眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

基于高速成長的會員發(fā)展趨勢，愛奇藝在電影、劇集、綜藝等領(lǐng)域推出了付費(fèi)分賬模式。具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的公司和團(tuán)隊(duì)，能夠通過該模式直接獲得來自用戶的付費(fèi)激勵。

多重紅利持續(xù)利好娛樂付費(fèi)會員市場處于增長黃金期

率先突破1億會員規(guī)模背后，是愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)升級、服務(wù)運(yùn)營、生態(tài)構(gòu)建等多方面的綜合作用。愛奇藝通過會員搶先看、會員一次性看全集等排播模式創(chuàng)新，以及與電商、酒店、出行、音樂等多領(lǐng)域合作伙伴的跨生態(tài)合作，構(gòu)建了豐富的會員體驗(yàn)特權(quán)。同時(shí)，技術(shù)上愛奇藝持續(xù)為其會員提供杜比全景聲、藍(lán)光1080P等頂級視聽體驗(yàn)，以5G、AI為核心的前沿技術(shù)也為娛樂體驗(yàn)升級提供了源源不斷的發(fā)展動力，4K高清觀賞、8K環(huán)繞VR，電影和游戲互動混合，都正在從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

愛奇藝付費(fèi)研究院截至2019年一季度研究數(shù)據(jù)顯示，目前愛奇藝會員年齡結(jié)構(gòu)中24歲及以下用戶占比最高，30歲以上用戶正在快速增長，增速同比達(dá)80%以上。城市覆蓋上，一線、新一線、二線城市仍是愛奇藝會員滲透主要地區(qū)，三到五線城市滲透增速也達(dá)到了30-40%的迅猛增長。人均季度消費(fèi)金額環(huán)比提升4.0%，同時(shí)用戶1年內(nèi)平均付費(fèi)月份從三年前的4個月，增長到了當(dāng)前的8個月。愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，“在人口紅利、技術(shù)紅利、時(shí)間紅利、應(yīng)用紅利、原創(chuàng)紅利、題材紅利的持續(xù)利好下，中國視頻付費(fèi)市場在會員規(guī)模、營收增長等方面，都處于黃金發(fā)展期。無論在重度、一線、年輕用戶中，還是在輕度、低線、大齡人群中，視頻會員服務(wù)都有著旺盛的消費(fèi)需求和進(jìn)一步發(fā)展空間。”