“剁手一時(shí)爽，一直剁一直爽！”6·18進(jìn)入數(shù)錢(qián)模式：“貓拼狗”市值一夜暴漲千億

每經(jīng)編輯 孫志成    

熱鬧了半個(gè)多月的“618”終于結(jié)束了， “你剁手了多少錢(qián)”這一話題立即成了網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)。

不過(guò)與網(wǎng)友“比誰(shuí)更窮”相反，各大電商平臺(tái)和廠商都迫不及待地公布了自己618期間的“戰(zhàn)績(jī)”，比誰(shuí)賺的錢(qián)更多。

下面就一起來(lái)看看哪家電商拔得了頭籌，哪家廠商又贏得了多少個(gè)“第一”吧。

“貓拼狗”大戰(zhàn)

今年是“618”第16年，這個(gè)為京東慶生才誕生的大促，其歸屬權(quán)屬于京東但又不屬于。過(guò)去的京東和天貓之間“貓狗大戰(zhàn)”吸引不少眼球。今年，隨著的拼多多入局，“貓拼狗”的劇情讓這場(chǎng)618電商大戰(zhàn)更加好看。

據(jù)京東官方給出的數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，其中截至6月18日20點(diǎn)，京東全球售主站的手機(jī)通訊同比增長(zhǎng)357%，圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)525%，美妝護(hù)膚成交額同比增長(zhǎng)412%。6月1日至18日，3000元以上掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)等除塵類產(chǎn)品成交額同比超200%以上；京東生鮮成交額同比增長(zhǎng)90%，銷售生鮮產(chǎn)品共計(jì)8500噸，同比增長(zhǎng)110%。

天貓方面也不甘示弱，據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，天貓平臺(tái)上百個(gè)品牌成交超去年雙11，最高增長(zhǎng)超40倍，超過(guò)110個(gè)品牌成交過(guò)億。其中聚劃算為品牌帶來(lái)3億以上新客，三線到五線城市購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)、成交額同比增長(zhǎng)均超100%；天天特賣(mài)為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)4.2億訂單，淘寶直播引導(dǎo)成交130億。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

拼多多數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去18天，拼多多訂單超過(guò)了11億筆，同時(shí)用100億元現(xiàn)金，把10000款商品補(bǔ)貼到了全網(wǎng)最低價(jià)，同時(shí)官方還指出，會(huì)繼續(xù)把這樣的直補(bǔ)無(wú)套路模式進(jìn)行下去。

拼多多還指出，6月1日啟動(dòng)當(dāng)天，消費(fèi)者需求即呈井噴態(tài)勢(shì)，第一小時(shí)銷售額較去年同期漲幅超過(guò)10倍。從地域看，拼多多平臺(tái)的訂單超過(guò)七成來(lái)自下沉市場(chǎng)。

根據(jù)蘇寧官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，從6月1日到18日晚6點(diǎn)，蘇寧全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%，其中，家電訂單量同比增長(zhǎng)83%，大快消訂單量同比增長(zhǎng)245%。

數(shù)據(jù)顯示，6月7日至18日，37家蘇寧易購(gòu)PLAZA累計(jì)銷售金額達(dá)到7.5億，客流量超1700萬(wàn)；在用戶運(yùn)營(yíng)層面，37家門(mén)店會(huì)員銷售占比過(guò)半，新增會(huì)員近80000人。

手機(jī)廠商忙“爭(zhēng)第一”

每年的6.18或者雙十一，各大手機(jī)廠商之間的“明爭(zhēng)暗斗”都是“吃瓜群眾”們關(guān)注的焦點(diǎn),。今年618也不例外。

在京東手機(jī)銷量榜單上，截至18日23時(shí)59分，單品銷量、品牌總銷量、總銷售額華為榮耀手機(jī)均排名第一，繼續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

在品牌總銷量排名中，榮耀、小米、華為位列前三，其后分被是蘋(píng)果、vivo、OPPO、一加、realme、魅族和錘子。值得注意的是，一加和剛問(wèn)世一年的realme均是首次進(jìn)入前十，分別位列第七和第八位。

在總銷售額排名中，榮耀、蘋(píng)果、小米位列前三。華為、一加、vivo、OPPO、realme、三星和魅族。與去年相比，頭部品牌變化不大，一加首次超過(guò)vivo和OPPO進(jìn)入前五。

6月19日，小米公司發(fā)布618數(shù)據(jù)：稱其全平臺(tái)銷售金額達(dá)64.8億元，獲得京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)156項(xiàng)第一；小米電視在京東、天貓、蘇寧三平臺(tái)均居銷量及銷售額首位。

值得注意的是，在路由器領(lǐng)域，小米和華為卻“撞車(chē)”了。

6月19日，華為智選官微宣布：“618 #華為路由# 斬獲天貓平臺(tái)路由器品類銷售額冠軍。”

而小米路由器官微也宣布：“#小米618#小米路由器 天貓平臺(tái)：?jiǎn)纹蜂N量第一！銷售金額第一！京東平臺(tái)：當(dāng)天銷量10萬(wàn)臺(tái)！”

宣傳海報(bào)顯示，兩者的數(shù)據(jù)來(lái)源都是天貓生意參謀，截止時(shí)間也都是6月18日0點(diǎn)到24點(diǎn)。

商家明爭(zhēng)暗斗

相比往年，今年的“618”的火藥味更為濃烈，三家家電生產(chǎn)企業(yè)成了最“耀眼”的主角。

6月17日，格蘭仕發(fā)布聲明指責(zé)天貓店大欺客。聲明稱，自2019年5月28日拜訪拼多多以來(lái)，格蘭仕在天貓平臺(tái)的搜索端陸續(xù)出現(xiàn)異常，導(dǎo)致正常銷售遭遇嚴(yán)重影響。

當(dāng)日晚間，格蘭仕再次在官方微博發(fā)布聲明《請(qǐng)?zhí)熵埜邔诱境鰜?lái)說(shuō)話》，指出在午間發(fā)布聲明后，格蘭仕在天貓平臺(tái)的搜索于16時(shí)10分左右恢復(fù)正常，而18分鐘后，搜索再度出現(xiàn)異常。

對(duì)于上述聲明，天貓方面回復(fù)稱，天貓上搜索結(jié)果“一切正常”。但格蘭仕方面表示，目前問(wèn)題仍未得到解決

18日下午5點(diǎn)30分左右，針對(duì)格蘭仕產(chǎn)品在天貓平臺(tái)出現(xiàn)搜索異常一事，格蘭仕官微第三次發(fā)布聲明稱：“別玩陰的。”一個(gè)小時(shí)后，格蘭仕官微再度發(fā)聲稱：“烏云遮不住陽(yáng)光。”

當(dāng)天晚上10點(diǎn)40分左右，格蘭仕官微再次發(fā)布聲明稱：“格蘭仕消失了嗎？”并附上了視頻說(shuō)明。

截至目前，天貓方面并未進(jìn)一步回應(yīng)。

在大促前夕，空調(diào)戰(zhàn)團(tuán)兩大知名品牌——格力和奧克斯的“在線互撕”，引發(fā)了全網(wǎng)圍觀。

在6月10日下午，格力電器僅僅用一條舉報(bào)微博，就讓奧克斯陷入了輿論風(fēng)口。當(dāng)日格力官方微博舉報(bào)信稱，奧克斯空調(diào)多型號(hào)產(chǎn)品能效比和制冷消耗功率檢測(cè)均不合格，涉嫌虛假宣傳。隨后奧克斯展開(kāi)反擊，截至目前究竟孰是孰非，并沒(méi)有定論。不過(guò)此時(shí)間節(jié)點(diǎn)正逢618大促之際，格力的舉報(bào)也直接影響了奧克斯的空調(diào)銷量。

在京東618活動(dòng)期間以來(lái)，奧克斯長(zhǎng)期占踞空調(diào)榜榜首，格力則次于奧克斯與美的，屈居第三，然而在6月18日當(dāng)天格力反超奧克斯奪得第二名，奧克斯則滑落至第三位，美的成為第一。得益于空調(diào)銷量上漲，截至19日上午11點(diǎn)30分，格力電器上漲3.12%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，每年的618、雙十一前夕，“二選一”話題就會(huì)被再度翻出。從最早的淘寶京東3C與服裝品牌之爭(zhēng)，到后來(lái)的京東唯品會(huì)抗擊天貓，再到現(xiàn)在的拼多多，臨近618，這種競(jìng)爭(zhēng)更是持續(xù)升級(jí)到白熱化，未來(lái)平臺(tái)或許將要重新思考，如何與品牌商相處。

下沉市場(chǎng)成“增長(zhǎng)黑馬”，電商股走高

在號(hào)稱“依靠五環(huán)外人群”的拼多多取得成功后，京東、天貓等傳統(tǒng)電商巨頭紛紛開(kāi)始重視起下沉市場(chǎng)。

在天貓發(fā)布的“剁手戰(zhàn)斗力最強(qiáng)榜單”中，雖然成交額排行靠前的城市依然是北上廣深，但是成交額增速最快的10個(gè)城市，有9個(gè)都來(lái)自三四線，顯示了下沉市場(chǎng)的“威力”。

圖片來(lái)源：微博@天貓

以蘋(píng)果為例，天貓6.18當(dāng)天只用了2分45秒，銷售額就破億。這其中三至六線城市的成交同比增長(zhǎng)達(dá)170%，比一二線城市高出近1倍。在聚劃算，iPhone XR一分鐘成交就突破5000萬(wàn)。

拼多多披露，618期間，拼多多有近七成訂單來(lái)自三線及以下城市。“本次618期間，拼多多3C產(chǎn)品于下沉市場(chǎng)的訂單量同比增速首次超過(guò)一二線城市，這既反映了國(guó)民整體消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，也表明用戶信賴度大幅提升。”拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示。

拼多多還表示，80、90后群體消費(fèi)額占拼多多平臺(tái)總額接近80%。

京東方面披露，618期間，通過(guò)與全國(guó)50余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作，京東拼購(gòu)618期間下單量環(huán)比增長(zhǎng)了400%以上，京東拼購(gòu)3到6線城市下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)106%，而通過(guò)拼購(gòu)帶來(lái)的京東全站新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

據(jù)蘇寧披露，618期間，縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)狂歡，零售云銷售額同比增長(zhǎng)222%、銷售量同比增長(zhǎng)566%，共計(jì)3156家門(mén)店參戰(zhàn)618。

受618購(gòu)物節(jié)影響，美股中概股電商股走高。6月18日。拼多多漲1.46%，阿里巴巴漲3.5%，京東漲3.4%。阿里、京東、拼多多三大電商市值一夜合計(jì)增逾162億美元（折合人民幣超過(guò)1100億元）。

銷售數(shù)據(jù)較為亮眼的小米，美的股價(jià)也迎來(lái)上漲，截至6月19日中午12時(shí)，港股小米集團(tuán)漲2.29%、A股美的集團(tuán)漲2.85%、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)漲1.75%。