5G時(shí)代，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)格局有望重塑

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 張春楠    每經(jīng)編輯 王可然    

6月17日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞、上海電影集團(tuán)，上海國際電影節(jié)共同主辦的“第三屆中國影視領(lǐng)袖峰會(huì)”如約而至。

技術(shù)總能為影視內(nèi)容插上翅膀。當(dāng)線上購票、大數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)深度介入影視行業(yè)、攪動(dòng)行業(yè)格局時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和影視開始成為頻頻被放在一起探討的話題。如今，隨著5G商用時(shí)代的腳步越來越近，5G時(shí)代又將如何影響制片方式？5G會(huì)否對(duì)傳統(tǒng)院線產(chǎn)生沖擊？5G會(huì)否改變傳統(tǒng)影視公司與互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，成為行業(yè)彎道超車的機(jī)會(huì)……這些都成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)心，卻又充滿困惑的話題。

在“互聯(lián)網(wǎng)攪動(dòng)舊格局，探索新模式”圓桌論壇上，上海電影集團(tuán)總裁王健兒、慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿、弘毅投資董事總經(jīng)理崔志芳、阿里大文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李捷以及愛奇藝影業(yè)總裁亞寧等來自傳統(tǒng)影業(yè)、投資行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大咖齊聚一堂，共話5G時(shí)代下的光影變革，這也是上海國際電影節(jié)期間唯一一個(gè)深度聚焦5G和影視產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合的產(chǎn)業(yè)峰會(huì)。

5G將重塑制片公司格局

此起彼伏的5G討論聲，在第三屆中國影視領(lǐng)袖峰會(huì)上碰撞出璀璨的火花，成為上海電影節(jié)的一大亮點(diǎn)。

王健兒首先點(diǎn)出4G改變的是生活，5G改變的是社會(huì)。

對(duì)于網(wǎng)上購票，在王健兒看來，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)改變了電影購票多年來的習(xí)慣。“這是中國電影主動(dòng)接軌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功的機(jī)會(huì)。”他認(rèn)為，改變是常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唯一不變的就是“變”，過去如此，未來也同樣，所以改變不可怕，要抓住機(jī)會(huì)改變，主動(dòng)進(jìn)攻，這才是電影企業(yè)、電影行業(yè)保持青春活力的機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)攪動(dòng)著舊格局，在此背景下，各大影視公司正在積極探索新模式，那5G時(shí)代又會(huì)給影視產(chǎn)業(yè)帶來哪些“化學(xué)反應(yīng)”？王健兒表示，4G改變生活，5G改變社會(huì)，對(duì)影視行業(yè)而言，不僅僅是一個(gè)寬帶的升級(jí)，而是“技術(shù)集大成者”。

“大寬帶、低時(shí)延將會(huì)開啟影視新時(shí)代。”王健兒透露，上海影視基地將進(jìn)行改造，隨著5G示范應(yīng)用場景陸續(xù)建成開放，上海電影集團(tuán)意識(shí)到是時(shí)候需要采取行動(dòng)了。

“我對(duì)5G的到來充滿期待。”王健兒尤其關(guān)注5G在兩方面的應(yīng)用，第一是5G+4k/8k項(xiàng)目落地，未來可做到實(shí)時(shí)拍攝、實(shí)時(shí)傳輸，云上渲染、云上制作，最終實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程處理、多點(diǎn)控制；第二是5G+AR/VR項(xiàng)目落地，充分滿足以VR為代表的影視娛樂行業(yè)的新要求，也有可能會(huì)開放娛樂體育方面的新主題。

除了對(duì)內(nèi)容制作方式和流程產(chǎn)生深刻改變，馬中駿則認(rèn)為，5G將會(huì)使內(nèi)容方與平臺(tái)的格局產(chǎn)生改變。

由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)介入，中國電影曾經(jīng)在2015年經(jīng)歷了井噴式增長，復(fù)合增長率超過六成，彼時(shí)內(nèi)容制作者曾經(jīng)經(jīng)歷過雀躍狂喜的階段，但隨著行業(yè)和市場趨于冷靜，行業(yè)格局也進(jìn)入了整理、歸納和調(diào)控的時(shí)期。

“在這個(gè)調(diào)控當(dāng)中，其實(shí)對(duì)于內(nèi)容制作公司來說，大家都覺得挺郁悶的。”馬中駿表示，這是一個(gè)你看見的并不特別令人興奮，但看不見的地方都讓人很慌的階段，雖然這也是正常的階段，但在秩序整頓的過程當(dāng)中，平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、渠道的控制性和壟斷性都一目了然。

“5G時(shí)代到來以后，流量傳輸更快，也更便宜，甚至便宜到不能想象。因?yàn)榍赖妮斔吞貏e便宜，所以平臺(tái)的產(chǎn)生會(huì)多樣化，甚至很多小眾的平臺(tái)、圈層的平臺(tái)都有活命的機(jī)會(huì)，不會(huì)讓大平臺(tái)把小平臺(tái)通吃了。”馬中駿表示，他認(rèn)為平臺(tái)的格局會(huì)被攪動(dòng)，而這種攪動(dòng)又會(huì)為內(nèi)容公司帶來無限的想象。

崔志芳認(rèn)為，5G的潮流將會(huì)倒逼每一個(gè)生態(tài)鏈的環(huán)節(jié)相應(yīng)發(fā)生變化，不過新的技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)讓平臺(tái)出現(xiàn)更迭，但是內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在邏輯并沒有改變。

“從過去10年到未來10年，中國市場對(duì)內(nèi)容的需求是極其旺盛的，但供給是嚴(yán)重不足的，尤其現(xiàn)在的環(huán)境下供給就更加不足了，但現(xiàn)在在5G的驅(qū)動(dòng)下，我覺得可能會(huì)推動(dòng)一些新的突破。”

未來五年票房增量面臨挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，也許我們并未想象到，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)電影娛樂行業(yè)顛覆性的影響。從創(chuàng)作、制作、投資再到宣發(fā)……改變，是互聯(lián)網(wǎng)深度融合影視行業(yè)帶來的最深感受。

“確實(shí)是這樣。中國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)影視市場的影響并不比美國晚。美國有奈飛，影響著整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的格局，整個(gè)電影行業(yè)的地平線都被它改變了。但在中國我們感覺是更加往前走一步，因?yàn)槲覀儾恢褂幸粋€(gè)，而是有BAT。”談起互聯(lián)網(wǎng)攪動(dòng)影視行業(yè)格局，崔志芳深有感觸。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響有目共睹，手機(jī)購票、網(wǎng)上評(píng)分、口碑傳播、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)。當(dāng)大家都在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)帶來的沖擊時(shí)，亞寧則用“增量”和“共贏”高度概括了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電影的突出影響。

“增量不僅體現(xiàn)在平臺(tái)的增加、片方收益的增加，更體現(xiàn)在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的容量。而共贏不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)和電影雙方，也為用戶帶來便利，實(shí)現(xiàn)和用戶的共贏。”

而對(duì)于未來電影產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)如何走，李捷則給出了自己的思考，在他看來，未來五年，中國電影票房增量面臨挑戰(zhàn)。

“票房增量的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)維度：一是關(guān)于內(nèi)容提升的問題；二是究竟什么樣的用戶會(huì)給電影帶來增量，對(duì)口碑的影響、傳播以及對(duì)規(guī)律的總結(jié)，我認(rèn)為是這5年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)努力的方向。”李捷表示。

不過，雖然新技術(shù)、新模式和新代際對(duì)中國整個(gè)電影行業(yè)格局帶來了大改變，但從投資的角度來看，崔志芳指出，電影行業(yè)的一些基本規(guī)律、內(nèi)在邏輯并不會(huì)輕易被顛覆。“我們認(rèn)為中國未來5年~10年，不管什么樣內(nèi)容品類的創(chuàng)作，仍是一個(gè)比較黃金的時(shí)代，這是我們比較長期的投資主題。”

嘉賓精彩觀點(diǎn)

上海電影集團(tuán)總裁王健兒：5G離我們很近，電影行業(yè)需加強(qiáng)進(jìn)攻意識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，改變是常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唯一不變的就是變化本身，改變不可怕，主動(dòng)進(jìn)攻，這才是電影企業(yè)、電影行業(yè)保持青春活力的機(jī)會(huì)，主動(dòng)進(jìn)攻，這才是電影企業(yè)、電影行業(yè)保持青春活力的機(jī)會(huì)。5G的大寬帶、低時(shí)延的特點(diǎn)，對(duì)影視行業(yè)會(huì)開啟一個(gè)新的時(shí)代。

慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿：互聯(lián)網(wǎng)深刻影響創(chuàng)作，大批優(yōu)秀作家將在這個(gè)時(shí)代產(chǎn)生

新技術(shù)使得寫作變得不再精英化，這種互聯(lián)網(wǎng)帶來的革命會(huì)深刻地影響創(chuàng)作，會(huì)有相當(dāng)多的優(yōu)秀藝術(shù)家、優(yōu)秀作家不斷在這個(gè)時(shí)代產(chǎn)生。而5G技術(shù)由于它的渠道傳輸費(fèi)用特別便宜，因此很可能給一些小眾的平臺(tái)、圈層的平臺(tái)帶來活命的機(jī)會(huì)。

弘毅投資董事總經(jīng)理崔志芳：新技術(shù)層出不窮，但內(nèi)容為王不會(huì)變

從投資人的角度來看，新技術(shù)、新模式和新代際對(duì)中國影視行業(yè)的格局進(jìn)行了比較大的改變。但是一些基本的規(guī)律比如“內(nèi)容為王”是不會(huì)被輕易顛覆的?？垂适碌娜撕蛯懝适碌姆绞阶兞?，但是講故事的內(nèi)在原則可能還是不會(huì)改變。

阿里大文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李捷：精準(zhǔn)營銷，不再靠經(jīng)驗(yàn)要靠科學(xué)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑對(duì)電影票房產(chǎn)生巨大影響，對(duì)于用戶分群、把握用戶習(xí)慣這種精準(zhǔn)營銷的研究應(yīng)該是科學(xué)的，不再是簡答依靠經(jīng)驗(yàn)。影視行業(yè)將從宣發(fā)和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行改變，會(huì)進(jìn)行不同的嘗試。5G技術(shù)是一個(gè)通信的技術(shù)，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)不會(huì)有太大影響，5G真正影響最大的是像阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司。

愛奇藝影業(yè)總裁亞寧：增量、共贏是互聯(lián)網(wǎng)帶給電影行業(yè)的主要改變

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影的影響主要是兩點(diǎn)，一個(gè)是增量，一個(gè)是共贏?；ヂ?lián)網(wǎng)使得電影播放平臺(tái)和用戶規(guī)模都取得增長，而互聯(lián)網(wǎng)和電影之間應(yīng)該是一種共贏的關(guān)系。同時(shí)亞寧也認(rèn)為，內(nèi)容是電影最核心的，技術(shù)上帶來的改變終究是有限的，5G本身對(duì)電影行業(yè)直接的影響可能并不會(huì)很大，最終還是要回歸內(nèi)容本身。 （杜毅）