曾稱銷量遠超茅臺五糧液，首屆央視標王如今1.3億破產拍賣，僅1人報名

每經編輯 鄭直    

視頻來源：梨視頻

“喝孔府宴酒，做天下文章。”

年紀稍長的人們一定對這段廣告詞多多少少有些印象。

1994年11月，孔府宴酒斥資3000萬元，擊敗了和自己“一字之差”的孔府家酒和太陽神，奪得首屆1995年央視標王。孔府宴酒當時在廣告中還曾得意宣稱，自己“銷量遠超茅臺、五糧液”。

不過在25年后的今天，茅臺市值達到1.14萬億元，五糧液也成為川酒中的優(yōu)秀代表。而在阿里資產拍賣平臺上，山東孔府宴有限公司的土地、房產、機器設備等資產卻以1.33億元的低價起拍。 

甚至就連如此低廉的價格，都無人問津。截至北京時間6月12日21點半左右，就在拍賣還有12個多小時結束時，只有1個人報名并繳納了保證金。

財產拍賣無人問津 

《關于山東孔府宴有限公司土地、房產等破產財產拍賣公告》顯示，此次拍賣的資產里包含了該公司4宗土地、5項房產、也包括“孔府宴牌”等43件注冊商標以及輔助設施和機器設備。

截至北京時間6月12日21點半，這場拍賣活動僅有1人報名，36人設置提醒，但有3209次“吃瓜群眾”的圍觀。

被拍賣的四宗土地均位于山東省魚臺縣，土地面積約合計26.11萬多平方米；五項房產，建筑年代從上世紀70年代到本世紀初不等，房產面積合計約8.01萬多平方米。

但是在拍賣公告中，法院屢次提醒產權不明晰、或是已被他人征用。如果有人拍得，后續(xù)面臨的麻煩事情還不少。

比如在被拍賣的第一塊土地，法院提示目前該土地及地上部分房產由李更卜村實際占有并轉租使用，管理人已申請法院強制執(zhí)行占有人出清。

而在被拍賣的5處房屋中，也有2處的土地使用權或土地性質狀態(tài)異常。法院特別提醒：因公司名下房產經多次拆除、重建，導致房產現(xiàn)狀與上述五個房產證登記的房產不完全一致，另有部分房產未辦理產權登記。

而在涉及機器設備等拍賣物品時，公告提示：

山東孔府宴有限公司破產管理人對拍賣標的物的外觀、質量問題、結構調整、面積差異等不作擔保，由買受人自行承擔相關責任，由此產生的問題也不影響拍賣成交結果及成交價格。

法院及山東孔府宴有限公司破產管理人均不負責拍賣資產的清場交付。      

因山東孔府宴有限公司酒類生產許可證已被有關部門撤銷，買受人應自行評估該情況對拍賣資產價值造成的影響。

圖片來源：攝圖網（圖文無關）

截至發(fā)稿前，只有1位買家參與競拍，并繳納了保證金2600萬元。如果拍賣結束前仍沒有其他人參與競拍，這意味著該資產很有可能以起拍價成交，否則將面臨流拍的尷尬境地。

魯酒“標王”們紛紛落馬

據公開信息報道，孔府宴酒是孔府歷代衍圣公府設宴專用酒，其最早的生產地是山東省魚臺縣。

在那個央視廣告部創(chuàng)收輝煌的年代，廣告“標王”們不斷在新聞聯(lián)播以及整點報時等黃金時段，與大江南北的觀眾朋友們打照面。不過一時風光輝煌之后，這些“標王”們的發(fā)展后勁卻讓人擔憂。

據《山東商報》2015年4月30日《“孔府宴系”或“全軍覆沒”》報道稱，孔府宴酒廠拿下央視廣告“標王”數年后便走上了下坡路。

20多年中，有六七家含“孔府宴”字樣的公司在魚臺縣成立和吊銷，共同組成了“孔府宴系”。

工商登記信息顯示，1993年，山東孔府宴酒業(yè)總公司、山東孔府宴酒廠于同年成立，法人代表、注冊地址、注冊資金均相同，并均在2011年6月30日吊銷。2000年6月28日，魚臺縣國資委與江廷華等37名自然人共同出資1億余元，成立山東孔府宴有限公司，并在2011年6月30日吊銷。

而2003年，山東孔府宴有限公司還與聯(lián)進投資有限公司成立山東至圣孔府宴有限公司，并在2011年6月吊銷。

此外，孔府宴酒的另一個“老鄉(xiāng)”秦池酒，賭注下得更瘋狂，衰敗得也更快。

秦池酒原本是山東濰坊市臨朐縣的一個地方酒廠，市場也差不多是局限于濰坊一地。為了打開市場擴大知名度，秦池孤注一擲用6666萬元標的，一舉奪得了1996年央視廣告的標王。在96年底，秦池又豁出去砸下3.2億元重金衛(wèi)冕標王成功（此標的超出第二名整整1億元）。

視頻截圖

要知道在1995年，秦池酒產量9600噸，實際銷售9140噸，當年銷售收入僅為1.8億元。而3.2億的“標王”金額紀錄直到十年后才被寶潔公司打破。如此豪賭廣告，可想而知當年秦池酒經營生產擴張的壓力多么巨大。 

1997年初，北京《經濟參考報》暗訪調查發(fā)現(xiàn)，秦池從四川收購了大量的川酒，再加上本廠的原酒、酒精，勾兌成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌銷往全國市場。

在“勾兌丑聞”的打擊下，秦池這一“標王”也迅速沒落，川酒、貴酒等也隨之崛起，取代了當年魯酒的市場地位。

（封面圖自視頻截圖）