618前放干貨 京東聯(lián)合每經(jīng)發(fā)布《中國(guó)未來(lái)商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》

6月10日，2019年成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會(huì)正式開(kāi)幕，展覽、論壇、賽事等一系列活動(dòng)組團(tuán)登場(chǎng)，展現(xiàn)了中國(guó)在創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)方面蘊(yùn)含的科技魅力。作為本次重要活動(dòng)之一，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)研究院，獨(dú)家發(fā)布了《2019中國(guó)未來(lái)商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》，并舉行了主題為“商業(yè)進(jìn)化背后的數(shù)據(jù)解構(gòu)”的現(xiàn)場(chǎng)座談。

通過(guò)報(bào)告解讀、大咖對(duì)話(huà)、嘉賓交流等環(huán)節(jié)，讓大眾更加深入了解數(shù)據(jù)與智能在未來(lái)商業(yè)發(fā)展中起到的關(guān)鍵性作用，直觀體驗(yàn)即將到來(lái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

成都商務(wù)局、每日經(jīng)濟(jì)新聞、京東、成都電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)，以及來(lái)自全國(guó)數(shù)百人參加發(fā)布會(huì)。成都電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)商業(yè)進(jìn)化背后的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，可以抓住未來(lái)商業(yè)的機(jī)會(huì)，提前搶占市場(chǎng)。

消費(fèi)市場(chǎng)活躍：大數(shù)據(jù)解讀國(guó)民未來(lái)商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

據(jù)了解，本次《2019中國(guó)未來(lái)商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》通過(guò)對(duì)中國(guó)近五年來(lái)的商業(yè)發(fā)展模式及特點(diǎn)分析，結(jié)合對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的畫(huà)像洞察，綜合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代下的部分城市表現(xiàn)，提煉出當(dāng)下商業(yè)及消費(fèi)領(lǐng)域的5大核心關(guān)鍵詞，由此得出特定語(yǔ)境下中國(guó)未來(lái)商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，2014年至2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)歷經(jīng)快速發(fā)展，2018年交易規(guī)模突破9萬(wàn)億元，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)社消零總額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率一度維持在30%以上。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為國(guó)民生活不可缺少的一部分，尤其是京東618為代表的年度網(wǎng)絡(luò)大促，已經(jīng)成為零售行業(yè)線(xiàn)上、線(xiàn)下最重要的促銷(xiāo)節(jié)之一。尤其是今年京東618促銷(xiāo)第一天，6月1日全天四線(xiàn)及以下城市下單金額同比增長(zhǎng)108%，顯示中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)活躍。

報(bào)告同時(shí)對(duì)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者進(jìn)行了畫(huà)像分析，發(fā)現(xiàn)不同性別消費(fèi)者購(gòu)物特征差異明顯，男性用戶(hù)更喜歡汽車(chē)用品、手機(jī)數(shù)碼、電腦等“智能化”產(chǎn)品品類(lèi)；女性用戶(hù)則更喜歡美妝、母嬰、圖書(shū)、食品、寵物等“精致生活”品類(lèi)。另外，不同年齡段用戶(hù)購(gòu)物行為特征也比較鮮明，90后追求品質(zhì)、80后顧家、70后享受生活；不同地理區(qū)域消費(fèi)者偏愛(ài)品類(lèi)非常多元，京滬用戶(hù)鐘愛(ài)美食和辦公、云貴省份用戶(hù)熱衷打扮和自駕，海南省用戶(hù)是購(gòu)買(mǎi)家居家具家裝廚具主力軍，廣西則扛上網(wǎng)購(gòu)家用電器第一省份大旗。

報(bào)告同時(shí)對(duì)目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)提煉得出四大關(guān)鍵詞：大牌、智能、跨境以及消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)的關(guān)注度正在提升，智能手環(huán)、智能手表、智能家居等產(chǎn)品成為網(wǎng)購(gòu)新寵，新西蘭蜂膠、智利西梅、緬甸翡翠等商品是最受?chē)?guó)人喜愛(ài)的進(jìn)口“爆款”，越來(lái)越多數(shù)據(jù)顯示，全民消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)品高端化、健康化、綠色化特征顯現(xiàn)。另外，在綜合綜合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代下的部分城市表現(xiàn)后，報(bào)告得出未來(lái)商業(yè)5大發(fā)展趨勢(shì)，即需求個(gè)性化、場(chǎng)景多元化、零售無(wú)界化、商品數(shù)字化以及萬(wàn)物互聯(lián)化。

營(yíng)商成都 最具新經(jīng)濟(jì)商業(yè)活力的城市之一

在《2019中國(guó)未來(lái)商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》發(fā)布過(guò)程中，以潮流與休閑消費(fèi)特征為典型代表的成都，無(wú)論是從電商大促看城市“購(gòu)買(mǎi)力”，還是從畢業(yè)生大數(shù)據(jù)看城市“吸引力”，以及從最近10年消費(fèi)大數(shù)據(jù)看城市“消費(fèi)升級(jí)”，一直表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，2018京東618和雙11購(gòu)物節(jié)，成都都躋身全國(guó)購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)城市Top5，緊隨京滬廣深之后。根據(jù)京東畢業(yè)生大數(shù)據(jù)，2018年成都畢業(yè)生本地居留率均為48%，僅次于北京、廣州和上海。

同時(shí)，報(bào)告特別推出以成都為例，盤(pán)點(diǎn)電商發(fā)展城市表現(xiàn)中的“成都范兒”，商業(yè)活力、閱讀文藝、“爸爸顧家”成為成都城市消費(fèi)關(guān)鍵詞。根據(jù)在京東到家2018年度消費(fèi)數(shù)據(jù)，成都作為新一線(xiàn)城市的代表，2018年全年銷(xiāo)售額位于全國(guó)第三，僅次京滬，而成都人俗稱(chēng)“軟江葉”的豆腐菜，銷(xiāo)量是全國(guó)所有城市的第一名，也只有成都人如此偏愛(ài)豆腐菜。與此同時(shí)，2018年上半年，在西南九市中京東線(xiàn)上銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額的TOP1就是成都，成都地區(qū)的閱讀指數(shù)全國(guó)排名第4，人均花費(fèi)購(gòu)書(shū)金額在98元以上，人均購(gòu)書(shū)超過(guò)了3本。成都在所有城市中的表現(xiàn)還有一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，在男性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)廚具用品的銷(xiāo)量Top10城市中，川渝兩地的“哥老倌”直接超越了全國(guó)所有其他城市的奶爸們，成都奶爸位居全國(guó)第二，實(shí)力體現(xiàn)了成都漢子的“爸爸力”爆棚。

正如報(bào)告所提及，巨大的市場(chǎng)影響力和開(kāi)放包容的城市魅力，使得成都受到眾多海內(nèi)外投資者的青睞，成為國(guó)內(nèi)吸引外資零售企業(yè)最多的城市之一。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都是其最重要的投資地區(qū)之一，目前投資幾乎覆蓋了京東所有業(yè)務(wù)，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、京東物流、京東云、京東數(shù)科，以及線(xiàn)下生鮮超市7Ffresh等。目前，京東物流在成都投資新建了新都“亞洲一號(hào)”、天府新區(qū)“亞洲一號(hào)”、廣漢“亞洲一號(hào)”物流園等智能物流體系，今年部分都可投入到618中，極大提升了全川的物流效率。

成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前成都提出了加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市目標(biāo)，正大力實(shí)施消費(fèi)供給提升、消費(fèi)場(chǎng)景塑造、消費(fèi)熱點(diǎn)培育以及商業(yè)品牌建設(shè)、商業(yè)平臺(tái)打造、商業(yè)生態(tài)優(yōu)化。未來(lái)，將會(huì)有更多未來(lái)商業(yè)發(fā)展模式、趨勢(shì)特征與新經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景在成都得到應(yīng)用與實(shí)踐。

（封面圖來(lái)源于攝圖網(wǎng)）