相當(dāng)于損失166萬件羽絨服！昨晚，加拿大鵝突然崩盤了…

每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 王嘉琦    

圖片來源：視覺中國

從007的扮演者丹尼爾·克雷格，到足球明星貝克漢姆，從好萊塢巨星到企業(yè)家馬云……

過去幾年，樣式普通的“加拿大鵝”羽絨服被名人們帶火了，兩年前還在紐約上市。

除了名人效應(yīng)，“加拿大鵝”還有一個標(biāo)簽，那就是貴，一件大衣動輒就近萬元。但高價格并不能阻擋人們追求時尚的熱情。

然而，爆炸性的增長難以持續(xù)。昨天“加拿大鵝”發(fā)布的季度財報，讓公司股價暴跌30.85%，一夜之間市值蒸發(fā)16.6億美元。相當(dāng)于166萬件售價1000美元的大衣。

加拿大鵝的寒冬

那么，是什么原因?qū)е?ldquo;加拿大鵝”股價如此暴跌？

“加拿大鵝”昨天發(fā)布的今年一季度財報爆了兩個雷。

首先是季度銷售不及預(yù)期。截至今年一季度，公司銷售額增長25%至1.562億加元。25%看上去不錯，但這卻是過去兩個財年以來最低的季度增速。此外，1.562億加元的銷售額也低于此前的預(yù)期。

其次，“加拿大鵝”還預(yù)計未來幾年銷售增速將被“腰斬”。

公司在季報中表示，公司預(yù)計未來三年的年平均銷售額至少增長20%，跟2018年財年和2019財年超過40%的營收增長相比直接“腰斬”。

股價一天跌去三成，這對于“加拿大鵝”的股票投資者來說無異于飛來橫禍，但對空頭來說則是一大筆意外之財。

金融數(shù)據(jù)分析公司S3 Partners統(tǒng)計顯示，財報公布前，“加拿大鵝”累計有近830萬股股票被借出做空，占流通股的比例為14.13%，總價值約4.06億美元。由于周三股價暴跌，加拿大鵝空頭當(dāng)天盯市浮盈超過1億美元。這不僅讓空頭一舉扭轉(zhuǎn)此前的持倉虧損，還實現(xiàn)了年內(nèi)8470萬美元的獲利，年內(nèi)收益水平達(dá)到23%。

對于加拿大鵝業(yè)績的大降，弗雷斯特研究公司的零售業(yè)分析師蘇查里塔·柯達(dá)里表示，“主要因為加拿大鵝80%的收入都來自第三季度，因為在其他季節(jié)中，很少有消費(fèi)者購買高端的羽絨外套。”

但這樣的分析并不能說明問題，因為同樣是一季度，國產(chǎn)的波司登羽絨服卻大賣。

“土味”國產(chǎn)羽絨服笑了

伴隨“加拿大鵝”的業(yè)績慘跌，國產(chǎn)羽絨服波司登卻笑了。

其2018/19財年半年報（截至9月30日）的經(jīng)營收益34.442億元，同比上升16.4%；凈利潤達(dá)到2.51億元，同比上漲43.9%。期內(nèi)，波司登羽絨服業(yè)務(wù)收入同比上升19.5%；主品牌波司登羽絨服收入同比上升24.1%，繼續(xù)成為比重最高業(yè)務(wù)板塊。要知道，這段時間其實是羽絨服的銷售淡季。

到了冬天，波司登的業(yè)績更是突飛猛進(jìn)。

根據(jù)公司發(fā)布的截至今年2月25日最新運(yùn)營表現(xiàn)，波司登品牌羽絨服2018/19財年累計零售金額已經(jīng)超過百億元人民幣。波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)2018/19財年的累計營收金額較2017/18財年同比增長35%。

但你可能不知道，在2012年達(dá)到盈利頂峰后，波司登的業(yè)績經(jīng)歷了較長一段時間的低迷。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者梳理發(fā)現(xiàn)，2013/2014財年到2015/2016財年，波司登營收連續(xù)三年下滑；凈利潤則從2012/2013財年開始連續(xù)三年下滑。

此外，截至2017年3月末的過去4個財年，波司登門店凈減少數(shù)量達(dá)8000余家。而現(xiàn)在，一個原本被認(rèn)為面向中老年的“土味”品牌，開始向國際高端品牌轉(zhuǎn)變。

為了保持業(yè)績高增長，“加拿大鵝”也將目光轉(zhuǎn)到了中國市場。從公司季度財報可見，“加拿大鵝”在加拿大的銷售額增長28.2%，在美國增長36.3%，而在其他地區(qū)增長60.5%。

繼去年年低在北京三里屯開設(shè)了首個中國門店之后，現(xiàn)在，加拿大鵝稱，將尋求增加在中國的投資并開設(shè)新店。