閱讀社交化 起點總編輯楊晨認為“網(wǎng)絡文學粉絲文化時代到來”

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

走過17歲的雨季，即將迎來18歲成年禮的起點中文網(wǎng)（以下簡稱起點）在不斷迭代的網(wǎng)絡文學（以下簡稱網(wǎng)文）行業(yè)中蛻變。

“從一千本到一千萬本，增長了一萬倍；從一個職業(yè)作家都沒有，到現(xiàn)在一年發(fā)出16億元稿費……”閱文集團內(nèi)容運營總經(jīng)理、起點總編輯楊晨在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時感嘆了網(wǎng)文行業(yè)20年來的高速發(fā)展。

在經(jīng)歷了從原始時代的萌芽發(fā)展，到瓶頸時代移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，網(wǎng)文行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的巨變，星星之火已有燎原之勢：用戶規(guī)模超4億，占網(wǎng)民總量50%以上；初步測算2018年中國網(wǎng)文市場規(guī)模已達80.8億元。在此進程中，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡原創(chuàng)文學網(wǎng)站“起點”頗具代表性，它17年的成長歷程便是中國網(wǎng)文行業(yè)20載浮沉的縮影。

2002年起點橫空出世，并在一年后用“付費閱讀模式”開啟了網(wǎng)文行業(yè)的商業(yè)化時代。被盛大收購，標志著資本大規(guī)模入局，一番大浪淘沙后，背靠閱文集團的起點，機遇和挑戰(zhàn)并存。

“免費和付費將同時存在”

“網(wǎng)絡文學通過20年時間，已經(jīng)走過了傳統(tǒng)文學一百多年才能經(jīng)歷的變化過程。”5月15日在起點17周年分享會中，閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝激動地表示，作為001號員工，他對起點飽含深情，“不只是在網(wǎng)文市場占有重要位置，起點也是閱文集團的一個業(yè)務核心。17歲的起點，既是閱文集團的起點，又是中國網(wǎng)絡文學行業(yè)下半場的起點?！?/p>

作為“付費閱讀”的拓荒者，起點16年前的舉動，不僅推動了中國網(wǎng)文行業(yè)邁進商業(yè)化時代，而且也為閱文集團帶來豐厚收益，在其整體收入中占據(jù)舉足輕重的地位。從2014年~2017年，閱文“在線閱讀”板塊收入分別為4.53億元、9.7億元、19.74億元、34.2億元，分別在總營收中占比達97.2%、60.5%、77.1%、83.6%。

然而，長短視頻、音頻的崛起，分割了移動閱讀的市場，讓用戶的時間更加分散。據(jù)閱文2018年年報，其付費用戶數(shù)量出現(xiàn)了多年來的首次下降，平臺及自營平臺渠道平均月付費用戶數(shù)從2017年的1110萬下降至2018年的1080萬，付費比率從5.8%下降至5.1%。

加之去年米讀閱讀、連尚免費讀書等主打免費閱讀的產(chǎn)品進入市場，不禁讓外界充滿質(zhì)疑：網(wǎng)文是否會再度顛覆回原始時代？

“免費對目前的付費閱讀短期會產(chǎn)生一些影響，但它卻不會成為我們的直接競爭對手。”楊晨告訴每經(jīng)記者，從某種程度上來講，免費反而能吸引盜版用戶支持正版。如今市場上的免費閱讀產(chǎn)品，需要購買作品版權(quán)，再通過廣告變現(xiàn)。簡而言之，用戶選擇了免費產(chǎn)品，就得看產(chǎn)品中植入的廣告。

“免費模式會吸引到更多用戶，不管這些用戶一開始看什么，隨著時間的增長，他們最終一定會有精品閱讀的需求。所以我們很有信心，不懼怕這些免費的競爭?！睏畛恐毖?，未來在整個市場中，免費閱讀和付費閱讀會同時存在，但“用戶最終肯定會趨向更好的作品，擁有精品內(nèi)容，才能聚集更多用戶”。對于免費領域的布局，楊晨絲毫不避諱，他直言：“我們也推了免費產(chǎn)品，希望能夠承載部分用戶的需求。最終，這款產(chǎn)品會跟起點等一樣，形成閱文的系列產(chǎn)品矩陣，給用戶多元化的選擇?！?/p>

去年網(wǎng)文市場規(guī)模80.8億

作為IP的源頭，網(wǎng)文的價值正在被不斷挖掘，《瑯琊榜》《花千骨》《甄嬛傳》《將夜》等接連不斷的爆款劇，點燃了市場，吸引了資本的關注，直接影響到中國影視、動漫、游戲等更廣泛的產(chǎn)業(yè)，以及數(shù)億用戶。

截至2018年6月，網(wǎng)文用戶規(guī)模超4億，占網(wǎng)民總量50%以上；龐大的用戶群體，也助推市場規(guī)模不斷壯大?！吨袊幕瘖蕵樊a(chǎn)業(yè)投資前景與發(fā)展趨勢分析報告》顯示，2014~2017年中國網(wǎng)文市場規(guī)模從32億元增長至60.6億元，四年來增長了28.6億元，初步測算2018年市場規(guī)模將達到80.8億元。

從小眾興趣，節(jié)節(jié)攀登到數(shù)十億的市場規(guī)模，網(wǎng)文也邁入了新的進化階段。

“新閱讀時代，網(wǎng)絡文學已經(jīng)不再是純曝光時代了。很多靠高曝光崛起的書，粉絲寥寥，由于缺乏個性與核心讀者，所以根本成不了IP。”閱文集團產(chǎn)品運營副總經(jīng)理、起點產(chǎn)品部負責人梅仁杰在接受每經(jīng)記者專訪時，詳細談到“早年間，大家追求的是曝光、點擊，現(xiàn)在（網(wǎng)文）已經(jīng)朝著粉絲經(jīng)濟為基礎的IP文化層面發(fā)展”?！啊度毟呤帧分械慕巧~修、黃少天等都成了虛擬偶像，擁有自己的粉絲群，甚至可以為產(chǎn)品代言。”梅仁杰已然看到粉絲經(jīng)濟蘊含的巨大潛力。

看重粉絲經(jīng)濟，因為未來它將給起點，乃至閱文帶來更大的收益?！熬W(wǎng)文IP的影視化改編，從表面上看，衍生出了各種版權(quán)價值，而這類版權(quán)價值有具體的數(shù)字。但更深層次上，粉絲經(jīng)濟可以盤活整個用戶生態(tài)?！卑殡S起點一路成長的楊晨，洞悉網(wǎng)文行業(yè)的每一次細微變化，他認為，現(xiàn)在的用戶不再是只貢獻一個點擊的讀者，而是成為了整部作品IP經(jīng)濟中的重要環(huán)節(jié)，“粉絲”使得IP價值最大化。

現(xiàn)在網(wǎng)文IP的創(chuàng)造，已經(jīng)不再是作者一個人的事情，在粉絲文化時代，粉絲的力量和訴求，都將主導網(wǎng)文IP的開發(fā)?！霸瓉砦覀冑uIP，輸出給下游廠商的可能只是一個故事，但之后我們除了給故事之外，還會附帶整個搭建好的粉絲體系，包括各種粉絲衍生產(chǎn)品等?！睏畛啃ρ?，建設粉絲生態(tài)也是在幫助作品變成更好的IP。

“希望通過對粉絲經(jīng)濟的孵化，逐漸提升這項收入，最終將其演變成下游的轉(zhuǎn)化，像周邊衍生品等?！泵啡式芟蛎拷?jīng)記者談到了起點對粉絲經(jīng)濟挖掘的思考，“周邊收益，會是我們下一個增長點。”而這些，都需要在互動中得到體現(xiàn)和完善?！跋鄬鹘y(tǒng)出版物而言，網(wǎng)文本身就自帶了社交屬性。90后、00后用戶逐漸成長起來，Z世代的表達欲更強?！泵啡式鼙硎?，閱讀已不再沉默，“閱讀社交化將成為網(wǎng)文行業(yè)的新趨勢”。

現(xiàn)在的閱讀社交化，還停留在文字層面上。“我們會在段評后，加入更多像聲音、角色同人等新玩法，迎合Z世代的喜好，讓他們在看網(wǎng)文的同時，可以語音交流，還可以給喜歡的角色配音?！泵啡式芡嘎兜馈?/p>