網(wǎng)易2019年一季度電商業(yè)務(wù)保持中高增速 電商毛利率回升

5月16日，網(wǎng)易（NASDAQ：NTES）發(fā)布2019年第一季度財報。

財報顯示，網(wǎng)易凈收入183.56億元人民幣，同比增加29.5%；歸屬股東凈利潤23.82億元人民幣，同比增長約217%；基于非美國通用會計準(zhǔn)則，歸屬股東凈利潤30.17億元人民幣，同比增長約126%。

其中，電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，凈收入47.89億元人民幣，與2018年第一季度相比增長28.3％。

電商業(yè)務(wù)毛利率回升

財報顯示，此前備受關(guān)注的電商業(yè)務(wù)毛利率顯著改善。

2019年第一季度為10.2％，而2018年第四季度和2018年第一季度分別為4.5％和9.5％。

網(wǎng)易方面稱，電商業(yè)務(wù)毛利潤季度環(huán)比增長主要是由于2018年第四季度大規(guī)模促銷活動和某些銷售折扣的季節(jié)性因素。而同比增長則主要是由于網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選銷售量增加，以及通過運(yùn)營重組提高電子商務(wù)業(yè)務(wù)的效率，包括改造倉儲物流業(yè)務(wù)、產(chǎn)品導(dǎo)航和定價。

快速扭轉(zhuǎn)毛利率的頹勢，體現(xiàn)了網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)較強(qiáng)的調(diào)整能力。

對于電商業(yè)務(wù)而言，效率和成本是關(guān)鍵。今年以來，以網(wǎng)易考拉為領(lǐng)頭羊的網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)動作頻頻，不僅通過調(diào)整組織架構(gòu)優(yōu)化運(yùn)營效率、加大技術(shù)創(chuàng)新，而且加大全國范圍的線下布局并陸續(xù)開出網(wǎng)易考拉旗艦店、網(wǎng)易考拉全球工廠店，拓寬消費(fèi)場景、提升用戶體驗。

在會員體系和社交功能拓展上，網(wǎng)易考拉也不遺余力，與抖音達(dá)成第三方小程序接入合作意向，與騰訊視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作并推出聯(lián)合會員計劃。集短視頻和商品推薦于一體的“考拉ONE物”也于近期推出，未來將作為開放創(chuàng)作平臺面向所有消費(fèi)者。

第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢近日發(fā)布的《2019 Q1中國跨境電商市場監(jiān)測報告》顯示，網(wǎng)易考拉以27.5%的市場份額排名首位，天貓國際和海囤全球分別以25%和13%的市場份額位列其后。

品牌升級驅(qū)動消費(fèi)升級

網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊表示，今后將繼續(xù)致力于提高效率，增加主要業(yè)務(wù)板塊的投資回報，為股東及合作伙伴創(chuàng)造更多價值。

網(wǎng)易考拉也正走出電商傳統(tǒng)的流量換規(guī)模模式，針對現(xiàn)有生態(tài)體系進(jìn)行潛力挖掘，通過精細(xì)運(yùn)營提高效率，借助品牌升級應(yīng)對成本上漲帶來的沖擊。

5月10日，在河南鄭州舉行的第三屆全球跨境電子商務(wù)大會上，網(wǎng)易考拉CEO張蕾在發(fā)表主題演講時表示，網(wǎng)易考拉、天貓國際已經(jīng)占據(jù)中國跨境電商零售市場超過一半的市場份額，過去資本都熱衷于投資跨境電商平臺，現(xiàn)在應(yīng)該將更多資金投入到品牌爭奪上。

定位以中產(chǎn)群體為主的網(wǎng)易考拉，近年來在品牌升級方面的投入和效果都較為明晰。

一方面，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。自2015年初成立迄今，有80多個國家的5000多個品牌通過網(wǎng)易考拉進(jìn)入中國市場。

張蕾認(rèn)為，隨著中國擴(kuò)大進(jìn)口的決心和上海進(jìn)博會的持續(xù)舉行，未來三年仍將是海外品牌進(jìn)入中國市場的“黃金窗口期”?？缇畴娚痰淖畲髢?yōu)勢，是打破部分海外品牌憑借進(jìn)入中國市場的先發(fā)優(yōu)勢對消費(fèi)者心智和渠道壟斷。

第一季度，網(wǎng)易考拉與雅培、合生元、iRobot等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作或升級。同時推出“考拉時空膠囊”全球新品首發(fā)計劃，作為今后發(fā)售具有新配方、新科技的全球進(jìn)口新品的主要渠道。

另一方面，則是自主孵化。網(wǎng)易考拉在2017年推出戰(zhàn)略級項目“全球工廠店”，目前已幫助中國、澳大利亞、意大利、新西蘭、日本、西班牙、美國、法國、韓國等9個國家的400余家工廠進(jìn)行品牌升級，2018年銷售額實現(xiàn)600%的增速。