特朗普搬起石頭砸中蘋果，大法官“神補刀”，蘋果市值一夜蒸發(fā)3600億

每經(jīng)編輯 王嘉琦    

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

iPhone手機和App Store是蘋果公司的兩翼，缺一只都飛不起來。

如果說蘋果公司用iPhone、iPad等硬件蓋建了一座城堡，App Store就是它的護城河——買了iPhone，就必須用App Store、想用App Store中的軟件，就必須買蘋果硬件。消費者在App Store里面的消費，蘋果要抽成30%，俗稱“蘋果稅”。

App Store也是喬布斯給蘋果留下的重要遺產(chǎn)。

可昨天（5月13日），美國最高法院的一紙裁決直指“蘋果稅”：允許普通消費者向蘋果發(fā)起反壟斷訴訟。

如今，正值iPhone硬件銷量增長乏力、蘋果高調(diào)向服務(wù)轉(zhuǎn)型之時，再加上中美貿(mào)易摩擦的影響，美國最高法院的裁決讓蘋果公司“大動肝火”。

蘋果股價暴跌5.81%，市值一夜蒸發(fā)527億美元（約合3619億元人民幣），超過格力電器總市值。從上周特朗普宣布加征關(guān)稅以來，蘋果股價已經(jīng)累計跌去了14.01%。

無權(quán)起訴“蘋果稅”壟斷？

美國最高法院：支持消費者

北京時間5月13日晚間，美國最高法院裁決稱：普通用戶可以起訴蘋果涉嫌壟斷的行為，即蘋果公司利用其市場地位，人為抬高其App Store中應(yīng)用軟件的價格。

這起判決源自2011年的“羅伯特·佩珀訴蘋果公司”一案。

當時，羅伯特·佩珀（Robert Pepper）和其他三名用戶指控稱，蘋果公司利用App Store的壟斷地位，排擠第三方App，并迫使消費者購買App時支付過高費用。同時，蘋果按30%的比例向App開發(fā)者收取銷售傭金，導(dǎo)致App價格上漲，這些最后都轉(zhuǎn)嫁給了消費者。

但蘋果反駁稱，封閉的生態(tài)系統(tǒng)并不是壟斷。而且，蘋果只是提供了一個App的市場，只是起到中介的作用，因此iPhone用戶無權(quán)起訴蘋果。“App價格由開發(fā)者決定，蘋果公司在其中并沒有起到任何作用。”

隨后幾年，這起案件出現(xiàn)反復(fù)：2014年，蘋果勝訴；2017年初，第九巡回上訴法院又撤銷此前判決。2018年，案件被提交到了美國最高法院的手中。

5月13日，美國最高法院的法官們以5:4投票結(jié)果，裁定消費者可以繼續(xù)起訴蘋果公司涉嫌壟斷。其中，最高法院大法官布雷特·卡瓦諾也投了贊成票。

布雷特·卡瓦諾陳述說，“蘋果公司劃清界限的說法沒有意義。”

當然，這次裁決只是一個程序，不代表蘋果公司已經(jīng)被判決有壟斷行為。不過，這給谷歌、亞馬遜等其他科技公司也敲響了警鐘，因為這些公司都是平臺服務(wù)提供商。雖然消費者只是在蘋果、谷歌、亞馬遜平臺上向第三方賣家購買商品和服務(wù)，但如果消費者認為自己遭到了不公平對待，現(xiàn)在可能直接起訴平臺方。

受此影響，蘋果股價暴跌5.81%，市值一夜蒸發(fā)527億美元（約合3619億元人民幣），谷歌母公司Alphabet、亞馬遜的股價也分別大跌2.77%和3.56%。

喬布斯的App Store模式

在全球遭到詬病

想要做實蘋果App Store壟斷，消費者還有很長的路要走。但案件的推動，無疑將撼動蘋果的搖錢樹。

過去幾年，蘋果一直在努力從一家硬件提供商向平臺服務(wù)商轉(zhuǎn)型。CEO庫克的目標是，到2020年公司服務(wù)業(yè)收入要在2016年（243.48億美元）的基礎(chǔ)上翻倍。2018年財年，經(jīng)過多年的兩位數(shù)增長，蘋果服務(wù)業(yè)收入已經(jīng)達到了371.90億美元。

2019年財年一季度和二季度，蘋果服務(wù)業(yè)收入繼續(xù)快速增長，分別達到了108.75億美元和114.50億美元。相比之下，硬件營收則是連續(xù)下滑。今年3月的蘋果新品發(fā)布會更彰顯了蘋果大轉(zhuǎn)型的決心。

除了消費者，App開發(fā)者對蘋果App Store模式也叫苦不迭。

按照蘋果的游戲規(guī)則，每個開發(fā)者需要向蘋果繳付99美元的會員年費之后，才能將開發(fā)的程序上架銷售，此后蘋果還將在每次銷售中抽成30%。

此前，在中國鬧得沸沸揚揚的“微信VS蘋果”一案正因為此。當時，由于蘋果抽成30%的政策，微信2017年4月關(guān)閉了贊賞功能。去年，蘋果和微信雙方達成妥協(xié)，贊賞功能重新開通，不過贊賞改為直接支付給作者，蘋果也答應(yīng)不再收取30%的“蘋果稅”。

今年3月份，瑞典的音樂服務(wù)平臺Spotify也向歐盟起訴稱，蘋果要求App和其他內(nèi)容提供者支付30%的傭金，因此，Spotify不得不將訂閱費從9.99歐元提高至12.99歐元，但蘋果自己的Apple Music卻不用交這筆費用，訂閱費用依然是9.99歐元，因此蘋果的行為構(gòu)成了不公平競爭。

Spotify、Netflix、亞馬遜這些大平臺有辦法避開“蘋果稅”，但小規(guī)模的開發(fā)者卻無力抵抗。

就在4月底，《紐約時報》曝光蘋果自己的“手機屏幕使用時間跟蹤App”排擠其他同類軟件。過去一年，蘋果已經(jīng)下架或限制了11款同類軟件。

不過，分析人士認為，蘋果大舉向服務(wù)轉(zhuǎn)型不僅會吸引市場的目光，也會引起全球監(jiān)管部門的注意。

深受貿(mào)易戰(zhàn)影響

蘋果股價已經(jīng)進入熊市

在美國，蘋果在訴訟上受挫，在國際市場，中美貿(mào)易摩擦升級，也讓投資者越來越擔心蘋果的未來，尤其是在手機銷量已經(jīng)下滑的背景下。這也是昨夜蘋果股價暴跌的原因之一。

一方面，中國是iPhone最重要的組裝地。摩根士丹利分析師稱，美國加征25%的關(guān)稅會導(dǎo)致iPhone XS的價格上漲160美元；到2020年，蘋果的每股收益將下降23%。

另一方面，中國又是蘋果最重要的消費市場之一。2018年，大中華市場為蘋果帶來了510億美元的收入，占總營收的近20%。

從上周一特朗普宣布加征關(guān)稅以來，蘋果股價已經(jīng)累計下跌14.01%，市值蒸發(fā)了1197億美元，跌幅在道瓊斯指數(shù)中排名第二，跌幅第一的是英特爾，累計跌幅達15.61%，市值蒸發(fā)314億美元。

隨著昨天的暴跌，蘋果公司股價從去年10月的最高點233美元下跌了20%，實際上已經(jīng)進入了熊市。