趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉：企業(yè)生命力是品牌價(jià)值的核心

每經(jīng)記者 滑昂    每經(jīng)編輯 梁梟    

趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉 圖片來源：每經(jīng)資料圖

5月10日下午，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持的2019中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)正式召開。移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)公司趣頭條（QTT，O）以36.3億元的品牌價(jià)值，登陸今年首次設(shè)立的新銳榜Top50第28名。

從2016年6月趣頭條創(chuàng)辦，到2018年9月公司登陸納斯達(dá)克，在27個(gè)月的時(shí)間里，公司發(fā)展的速度可謂驚人。趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，公司瞄準(zhǔn)“五環(huán)外人群”的新興市場(chǎng)，這類人群普遍可支配收入、消費(fèi)意愿都較高，產(chǎn)品取得了很好的市場(chǎng)反響。

而在新銳品牌塑造上，陳思暉以趣頭條為例，分享了公司自創(chuàng)辦到上市以來的心得。她認(rèn)為，企業(yè)生命力是品牌價(jià)值的核心。而“組織對(duì)于企業(yè)來說，是可以自己花心思，由自身去改變的部分”，因此加強(qiáng)企業(yè)組織建設(shè)，是新銳企業(yè)塑造品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。

組織建設(shè)是塑造品牌的基礎(chǔ)

2018年9月，創(chuàng)辦僅27個(gè)月的趣頭條登陸納斯達(dá)克，創(chuàng)造了中概股從創(chuàng)辦到上市歷時(shí)最短的紀(jì)錄。而今，上市不到一年時(shí)間的趣頭條又以36.3億元的品牌價(jià)值，登陸2019中國上市公司品牌價(jià)值榜新銳榜第28名。

在陳思暉眼中，新銳企業(yè)打造自身的品牌并實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，“還是要看這個(gè)企業(yè)自己有沒有自己的生命力”。她認(rèn)為，企業(yè)生命力是品牌價(jià)值的核心。而企業(yè)生命力的具體表現(xiàn)包括業(yè)務(wù)經(jīng)營情況、財(cái)務(wù)情況、組織能力建設(shè)等內(nèi)部因素，還包括外部的C端、B端以及政府部門G端用戶，以及資本方對(duì)企業(yè)的認(rèn)知。

在陳思暉看來，趣頭條本次作為新銳品牌上榜，還源于團(tuán)隊(duì)的務(wù)實(shí)。“我們很尊重客觀數(shù)據(jù)、客觀事實(shí)，且在這個(gè)過程中不斷地用創(chuàng)新一條線，以及組織和技術(shù)能力沉淀一條線，來把自己的企業(yè)越做越好，我覺得這個(gè)是最核心的部分。”陳思暉談到。

關(guān)于組織能力，陳思暉進(jìn)一步闡釋：“怎么樣建立有效的管理方式，能夠讓大家既能夠圍繞要走的路徑去走，同時(shí)還能有機(jī)地協(xié)調(diào)高效去跑。”她坦言，當(dāng)前大環(huán)境不斷變化，很多的競(jìng)爭(zhēng)往往都來自于內(nèi)部的矛盾，而不是商業(yè)場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。

陳思暉認(rèn)為：“組織對(duì)于企業(yè)來說，是可以自己去花心思、花時(shí)間和方法，由自身去改變的部分。”

上市是性價(jià)比最高的品牌化動(dòng)作

據(jù)陳思暉介紹，趣頭條產(chǎn)品瞄準(zhǔn)“五環(huán)外人群”的新興市場(chǎng)。不同于一二線城市人群高節(jié)奏、高成本的生活，新興市場(chǎng)人群普遍可支配收入、消費(fèi)意愿都較高，有非常大的消費(fèi)潛力價(jià)值。

憑借游戲化積分運(yùn)營機(jī)制并依托口碑化傳播，趣頭條在賽道內(nèi)已有巨頭的情況下，依然收獲了良好的市場(chǎng)反響，并實(shí)現(xiàn)上市。

“上市是最好的、性價(jià)比最高的品牌化動(dòng)作，同時(shí)也是一個(gè)很好的公信力背書的行為”。陳思暉認(rèn)為，上市過程中會(huì)有一套嚴(yán)格的審核機(jī)制，告訴外界“公司是靠譜的，是被公開化的，是可以讓別人信賴可依賴的伙伴”。

“我們跟騰訊、阿里兩家巨頭都有資本上的一些合作，從某種意義上來說，令整個(gè)行業(yè)對(duì)我們的品牌認(rèn)知有所幫助。”陳思暉介紹道。

2019年已經(jīng)是中國上市公司品牌價(jià)值榜的海外榜第三次發(fā)布，對(duì)于中國企業(yè)如何在海外樹立品牌，陳思暉也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表達(dá)了自己的見解。

在她看來，由于國家底層的文化基因不同，中國企業(yè)與海外企業(yè)所傳遞出來講品牌故事的演繹手法也不同。“中國企業(yè)相較海外公司更加含蓄一些，需要外界去慢慢領(lǐng)悟，潤(rùn)物細(xì)無聲地打造自己的品牌。”

“而海外公司，會(huì)用一些有血有肉故事性很強(qiáng)的傳播，讓外界去認(rèn)知。從顯性和隱性的角度來看，中外企業(yè)可以互相學(xué)習(xí)借鑒。”陳思暉表示。