樂(lè)華娛樂(lè)創(chuàng)始人杜華：偶像產(chǎn)業(yè)魚(yú)龍混雜 每天如履薄冰

每經(jīng)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 杜毅    

一條范丞丞向杜華道歉的熱搜在網(wǎng)上掛了一夜。

5月10日，樂(lè)華娛樂(lè)藝人范丞丞點(diǎn)贊了一條聲討創(chuàng)始人杜華在同日舉辦的愛(ài)奇藝峰會(huì)上分享的關(guān)于藝人解約看法的微博。在輿論迅速發(fā)酵后，范丞丞專(zhuān)門(mén)發(fā)微博向杜華致歉，稱(chēng)是“刷微博手滑”，主動(dòng)要求“回去剁手”。這條#范丞丞向杜華道歉#的熱搜也在當(dāng)晚掛了一夜。

這件事或許能說(shuō)明流量明星、粉絲和經(jīng)紀(jì)公司之間關(guān)系的微妙?；ヂ?lián)網(wǎng)就像一個(gè)放大鏡，可以放大所有的瑕疵和缺憾。流量對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司就像“水能載舟，亦能覆舟”。

未來(lái)市場(chǎng)三到四成的藝人可能會(huì)從平臺(tái)走出

在文化娛樂(lè)行業(yè)整體遭遇資本退潮的情況下，偶像產(chǎn)業(yè)也不例外在今年遭遇了一場(chǎng)資本“倒春寒”。

有藝人經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)始人對(duì)每經(jīng)記者表示，與2018年相比今年資本對(duì)偶像產(chǎn)業(yè)的態(tài)度幾乎是轉(zhuǎn)了180度，今年偶像產(chǎn)業(yè)能夠融到錢(qián)的是絕對(duì)的佼佼者。“只要你說(shuō)你是做偶像的，講一個(gè)故事，錢(qián)就來(lái)了。但從去年年底開(kāi)始，接觸整個(gè)行業(yè)的錢(qián)減少了80%，而僅有的20%也會(huì)對(duì)這家公司進(jìn)行非常冷靜的調(diào)查和評(píng)估。”該人士表示。

王愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉（圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝提供）

不過(guò)，文化娛樂(lè)行業(yè)還是以人為中心，只要有好的內(nèi)容，就需要有不斷新鮮血液和頭部藝人來(lái)供給。“按照現(xiàn)在的增速，2022年娛樂(lè)市場(chǎng)我們要實(shí)現(xiàn)1400億，其中偶像市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該占到10%。”愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在現(xiàn)場(chǎng)表示。

而不可否認(rèn)地是，互聯(lián)網(wǎng)將在“造星”過(guò)程中發(fā)揮更大的作用。一檔例如《偶像練習(xí)生》的網(wǎng)綜可以讓“蟄伏”幾年的藝人一夜爆紅，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)大量的影視和綜藝的內(nèi)容讓藝人有持續(xù)的曝光量，互聯(lián)網(wǎng)的去中心化打破了原本粉絲和藝人之間的單向溝通，給了經(jīng)紀(jì)公司更多打造藝人的方式和貨幣化的機(jī)會(huì)。

“上個(gè)月上了10檔節(jié)目，和經(jīng)紀(jì)人統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，超過(guò)2／3節(jié)目都和騰訊有關(guān)系，這意味著，騰訊惹不起，也有最好的資源。”曾有參加過(guò)《創(chuàng)造101》的選手對(duì)媒體表示。

在藝人經(jīng)紀(jì)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝也公布了自己的“獼猴桃藝人經(jīng)紀(jì)計(jì)劃”，內(nèi)容涉及送新血、給作品、貨幣化、強(qiáng)展現(xiàn)，例如和專(zhuān)業(yè)院校和PGC合作啟動(dòng)人才招募計(jì)劃，在自制劇和自制綜藝給藝人更多露出，推出藝匯系統(tǒng)讓制作方通過(guò)人物標(biāo)簽搜索找到合適的演員以及推出藝人經(jīng)紀(jì)的知識(shí)付費(fèi)店鋪等。

不過(guò)，在共同“造星”的過(guò)程中，平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司之間也會(huì)存在利益平衡和博弈。之前樂(lè)華娛樂(lè)和麥銳娛樂(lè)就曾打算終止《創(chuàng)造101》出道選手孟美岐、吳宣儀、紫寧與騰訊旗下周天娛樂(lè)的合作，經(jīng)紀(jì)公司與平臺(tái)的利益博弈一時(shí)成為輿論焦點(diǎn)。

杜華也在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)于平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司關(guān)系的思考。“我覺(jué)得在未來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將成為造星的主流，可能在未來(lái)的三、五年里面你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)百分之三、四十甚至更多的藝人是在愛(ài)奇藝這樣的平臺(tái)里出現(xiàn)的。”杜華表示。

藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)壁壘低，目前魚(yú)龍混雜

“剛才走進(jìn)采訪間的時(shí)候看到這么多媒體，我和杜華其實(shí)下意識(shí)就想掉頭就走。”愛(ài)奇藝副總裁，經(jīng)紀(jì)公司果然娛樂(lè)總裁劉濤在采訪時(shí)開(kāi)玩笑地表示。因?yàn)槠煜掠幸恍┝髁克嚾?，?jīng)紀(jì)人每天也需要面對(duì)不同的聲音，面對(duì)媒體也需要一定的承受能力。

劉濤的話似乎當(dāng)晚就“一語(yǔ)成讖”。樂(lè)華娛樂(lè)旗下藝人范丞丞“手滑”點(diǎn)贊了一條聲討杜華在愛(ài)奇藝峰會(huì)上關(guān)于藝人解約言論的微博。在輿論迅速發(fā)酵后，范丞丞專(zhuān)門(mén)發(fā)微博向“杜媽”道歉，要求“回去剁手”。這條#范丞丞向杜華道歉#的熱搜也在當(dāng)晚掛了一夜。

觀眾的口味越來(lái)越挑剔，互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)放大鏡放大了所有的瑕疵和缺憾。流量對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司和藝人的關(guān)系就像“水能載舟，亦能覆舟”。

圖文無(wú)關(guān)（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

“我們是站在風(fēng)口浪尖的行業(yè)，沒(méi)有犯錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)和成本。”杜華表示。她認(rèn)為無(wú)論是頭部藝人和經(jīng)紀(jì)公司都會(huì)隨時(shí)被后面的人趕超，因此每天都在如履薄冰，每天在要求自己德藝雙馨。

對(duì)于一家經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，從零基礎(chǔ)培養(yǎng)一個(gè)藝人的投入規(guī)模甚至可能要到4-5千萬(wàn)。但是一旦藝人解約或者觸碰到道德或法律的高壓線，所有付出將付之一炬。最近韓國(guó)樸有天、李勝利等藝人的跌落神壇也給國(guó)內(nèi)的同行敲響了警鐘。

“從去年開(kāi)始，我們這個(gè)行業(yè)都很焦慮，更讓我認(rèn)為這是一個(gè)特別不確定的行業(yè)。”微峰娛樂(lè)創(chuàng)始人，也是趙麗穎的前任經(jīng)紀(jì)人黃斌在現(xiàn)場(chǎng)表示，“所以你問(wèn)我怎么樣評(píng)估一個(gè)藝人的商業(yè)價(jià)值，其實(shí)我沒(méi)有答案，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)值永遠(yuǎn)在變。”

而對(duì)于目前中國(guó)的藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)，甚至還沒(méi)有形成成熟的娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)體系。“我們這個(gè)行業(yè)進(jìn)入壁壘特別低，也沒(méi)有形成成熟的娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)體系。”杜華表示像因?yàn)橄瘛秳?chuàng)造101》和《偶像練習(xí)生》這樣節(jié)目的出現(xiàn)，去年有將近上千家的公司進(jìn)入，魚(yú)龍混雜。

而對(duì)于黃斌來(lái)說(shuō)，目前的問(wèn)題還在思考經(jīng)紀(jì)服務(wù)該如何定義，經(jīng)紀(jì)人的專(zhuān)業(yè)壁壘究竟在哪里。“我們到底是提供服務(wù)？還是提供內(nèi)容？我認(rèn)為經(jīng)紀(jì)行業(yè)底下應(yīng)該是有專(zhuān)業(yè)的。當(dāng)我們的藝人都吃著青春飯，經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司是不能吃青春飯的。”