iPhone銷售大跌，庫克靠降價(jià)找回笑容！但這次華為才是真“亮了”

每經(jīng)編輯 趙云    

北京時(shí)間5月1日凌晨，蘋果最新一季財(cái)報(bào)出爐。

報(bào)告顯示，2019年第一季度（蘋果本財(cái)年第二季度），蘋果凈營收為580.15億美元，同比下滑5%；凈利潤為115.61億美元，同比下降16%。

其中，貢獻(xiàn)蘋果營收“大半壁江山”的iPhone收入為310.5億美元，低于去年同期的375.6億美元。

首席執(zhí)行官蒂姆•庫克特別指出，由于蘋果公司在中國實(shí)行了降價(jià)措施，iPhone在華銷售已開始企穩(wěn)，“情況正在好轉(zhuǎn)”。今年年初，蘋果16年來首次下調(diào)營收預(yù)期，庫克當(dāng)時(shí)把產(chǎn)品賣不動(dòng)“甩鍋”給中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，遭多家外媒“打臉”。

然而值得注意的是，就在同一天，知名市場研究公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，在全球智能手機(jī)Q1出貨量連續(xù)下滑的背景下，華為當(dāng)季手機(jī)出貨量同比暴增50.3%，繼續(xù)領(lǐng)先蘋果，穩(wěn)坐全球第二大手機(jī)廠商之位。

圖片來源：截自IDC官網(wǎng)

有觀點(diǎn)稱，在iPhone銷量勢頭疲軟之際，華為正在逐步拉近和三星之間的距離，并同三星一起將第一梯隊(duì)的水平線又拉高了。

iPhone營收下滑，服務(wù)部門創(chuàng)新高

蘋果此前宣布不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)，所以本次財(cái)報(bào)只公布了營收。其中，iPhone依然擔(dān)負(fù)起了營收的重任，實(shí)現(xiàn)310.51億美元，而去年同期為375.59億美元，同比下滑17.3%；iPhone收入占蘋果總營收的53.5%，去年同期為61.4%。

圖片來源：截自蘋果財(cái)報(bào)

雖然iPhone銷量同比繼續(xù)下滑，iPad業(yè)務(wù)卻實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。來自于iPad的營收為48.72億美元，而去年同期則為40.08億美元。

來自于Mac的營收為55.13億美元，去年同期為57.76億美元；

可穿戴設(shè)備、家居和配件的營收則為51.29億美元，去年同期為39.44億美元。

各項(xiàng)業(yè)務(wù)營收占比（圖片來源：macrumors）

服務(wù)部門方面（包括iCloud、Apple Music和Apple Store）的營收為114.50億美元，創(chuàng)出新高，而去年同期不過98.50億美元。截至3月底，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的付費(fèi)訂閱用戶已達(dá)到3.9億，與前一季度相比增加了3000萬。蘋果預(yù)計(jì)，到2020年這一數(shù)字將會(huì)超過5億。另外，在今年3月蘋果的春季發(fā)布會(huì)上，蘋果高調(diào)地推出了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而在這四大現(xiàn)金流服務(wù)加持下，蘋果未來的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)或?qū)⒅档藐P(guān)注。

分地區(qū)看，全球范圍內(nèi)，歐洲、大中華區(qū)及亞太其他地區(qū)銷售額回落。其中，歐洲部門營收為130.54億美元，去年同期為138.46億美元；大中華區(qū)營收為102.18億美元，去年同期為130.24億美元；而亞太其他地區(qū)營收為36.15億美元，去年同期為39.58億美元。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

對(duì)于今年第三財(cái)季的業(yè)績展望，蘋果預(yù)計(jì)營收將會(huì)達(dá)到525億~545億美元，毛利率37%~38%，運(yùn)營開支87億~88億美元，整體稅率約為16.5%。

另外，蘋果公司董事會(huì)批準(zhǔn)將季度股息調(diào)高5%，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0.77美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于2019年5月16日發(fā)放。

截至周二收盤，蘋果股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中下跌3.94美元，報(bào)收于200.67美元/股，跌幅1.93%。但在盤后交易中，得益于強(qiáng)勁的業(yè)績指引以及750億美元股票回購計(jì)劃等利好因素驅(qū)動(dòng)，截至發(fā)稿上漲5.9%，為212.5美元/股。

華為已穩(wěn)坐第二大手機(jī)廠商之位

由于iPhone銷售放緩，尤其是在大中華地區(qū)表現(xiàn)不盡人意，蘋果一直承受著壓力。對(duì)此，今年前三個(gè)月，iPhone針對(duì)內(nèi)地市場在天貓、蘇寧、京東、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)開啟連續(xù)三輪的降價(jià)。在價(jià)格下調(diào)后，相關(guān)報(bào)道稱，iPhone銷售得到顯著改善。

庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)上以及接受媒體采訪時(shí)，也對(duì)未來充滿信心。他表示，整體iPhone手機(jī)銷量在第二財(cái)季（2019自然年一季度）末尾的幾周開始復(fù)蘇，均呈現(xiàn)同比上漲態(tài)勢，大中華區(qū)也是一樣。結(jié)合服務(wù)和可穿戴設(shè)備方面的持續(xù)增長，令他有信心認(rèn)為“事情正在好轉(zhuǎn)”。

但富國銀行分析師仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度，該行分析師Aaron Rkers此前將蘋果第二財(cái)季的iPhone發(fā)貨量預(yù)期從4400萬部下調(diào)至4040萬部。

圖片來源：截自蘋果官網(wǎng)

就在蘋果公布財(cái)報(bào)同一天，知名市場研究公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)2019年第一季度共出貨3.1億臺(tái)，同比下降6.6％，是第六個(gè)季度連續(xù)下滑。報(bào)告還給出了蘋果第一季度的出貨量——3640萬臺(tái)，同比下降30.2%。

此前有觀點(diǎn)稱，在手機(jī)圈格局趨于穩(wěn)固、施展空間有限，以及創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，中國智能手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期延長至約22個(gè)月。在此情況下，iPhone銷量要想短期內(nèi)獲得巨大的突破較為艱難。

但華為的數(shù)據(jù)實(shí)實(shí)在在地亮了。

IDC報(bào)告顯示，華為在今年第一季度實(shí)現(xiàn)了50.3%的年度銷量增長，以5910萬臺(tái)的銷量占據(jù)19%的市場份額。仍占領(lǐng)市場第一的三星，出貨量為7190萬，同比下降8.1％；市場份額23.1%，略微下降0.4%。

除了IDC之外，美國科技市場研究公司Strategy Analytics近日也發(fā)布了第一季度全球智能機(jī)市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告。數(shù)據(jù)同樣顯示，三星手機(jī)保持第一，但華為手機(jī)取得了超過所有主要競爭對(duì)手的增長速度。

圖片來源：Strategy Analytics相關(guān)報(bào)告

在這份報(bào)告中，華為手機(jī)在全球市場的占有率上升7個(gè)百分點(diǎn)至18%；而三星下降1個(gè)百分點(diǎn)至22%。雙方在全球市場的占有率上，僅相差4個(gè)百分點(diǎn)。

顯然，華為正在逐步拉近和三星之間的距離，而且似乎有些“勢不可擋”。但有件事仍值得注意——蘋果在尋求新的“法寶”。

如前所述，iPhone收入在蘋果總營收中的占比正越來越低。從市場的情況來看，以Apple Watch為主的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)及服務(wù)業(yè)務(wù)，才是讓蘋果投資人興奮的下一個(gè)增長點(diǎn)。

美國投資研究公司CFRA分析師安杰洛·奇諾（Angelo Zino）在報(bào)告中表示：“雖然我們預(yù)計(jì)iPhone的需求將受到更換周期延長、5G設(shè)備直到2020年才推出的挑戰(zhàn)，但我們對(duì)可穿戴設(shè)備近期的增長趨勢感到興奮，尤其是Apple Watch。”

資料圖（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

至于5G設(shè)備，日前，蘋果與芯片巨頭高通結(jié)束了持續(xù)數(shù)年、跨越數(shù)個(gè)大洲的專利訴訟大戰(zhàn)，并簽署至少六年的專利許可協(xié)議和多年的芯片組供應(yīng)協(xié)議。市場分析認(rèn)為，雙方之所以突然和解是由于蘋果沒有5G基帶將拖累蘋果發(fā)布5G手機(jī)。有意思的是，隨著高通和蘋果和解協(xié)議的達(dá)成，英特爾方面同時(shí)在官網(wǎng)宣布，退出5G智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)。

庫克在問答環(huán)節(jié)表示：“我們很高興撤銷與高通間的法律訴訟并達(dá)成和解。我們也很高興能夠與其簽署多年芯片供應(yīng)和專利授權(quán)協(xié)議。這對(duì)雙方都十分重要。我們都對(duì)這個(gè)解決方案很滿意。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合每經(jīng)APP（記者：王晶）、IDC報(bào)告、macrumors等