你大媽不再是你大媽了：廣場(chǎng)舞App刷屏，中老年版“抖音”融資過(guò)億

每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 唐如鈺    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

廣場(chǎng)舞，一項(xiàng)深入父母生活又十分接地氣的活動(dòng)，聽(tīng)上去似乎很難與創(chuàng)投圈扯上關(guān)系，但就在最近，一家主打廣場(chǎng)舞學(xué)習(xí)服務(wù)的公司拿到了過(guò)億元的融資——近日，以廣場(chǎng)舞起家的中老年文娛消費(fèi)平臺(tái)“糖豆廣場(chǎng)舞”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)糖豆）宣布完成C輪融資，投資方為騰訊科技、GGV紀(jì)源資本、順為資本、IDG資本。

值得注意的是，同糖豆一樣獲得PE/VC支持的廣場(chǎng)舞平臺(tái)并非少數(shù)。2015年前后，市場(chǎng)上曾集中涌現(xiàn)出一批以廣場(chǎng)舞為切入點(diǎn)的中老年文娛類(lèi)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，亦引得資本紛紛布局。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，2015~2016年成立的平臺(tái)就多達(dá)50余個(gè)，且多數(shù)拿到了融資。

可惜好景不長(zhǎng)，大部分平臺(tái)均在發(fā)展初期就因引流慢、用戶(hù)日活躍度低、商業(yè)化困難等問(wèn)題相繼停止運(yùn)營(yíng)。糖豆則是少數(shù)“活下來(lái)”并挺進(jìn)C輪的公司。

據(jù)悉，目前糖豆平臺(tái)的中老年使用者超過(guò)2億，累計(jì)融資近一億美元。那么，這家挺進(jìn)C輪的廣場(chǎng)舞公司背后有怎樣的故事？緣何能受到資本的青睞？未來(lái)又會(huì)如何發(fā)展？

中老年版“抖音”

記者打開(kāi)糖豆頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，其并非固有印象中的廣場(chǎng)舞App，平臺(tái)內(nèi)容從舞蹈內(nèi)容品類(lèi)、舞曲推薦到搞笑、烹飪、健康養(yǎng)生等，視頻主題可以說(shuō)覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域。

圖片來(lái)源：糖豆App截圖

其主打社交的“廣場(chǎng)”版塊則更像是退休生活“朋友圈”，掛滿(mǎn)了退休阿姨們上傳的各類(lèi)旗袍、舞蹈秀以及日常生活“雞湯”瑣碎。

圖片來(lái)源：糖豆App截圖

顯然，從內(nèi)容與功能上來(lái)看，糖豆早已脫離了廣場(chǎng)舞學(xué)習(xí)工具的定位“束縛”，如今這款A(yù)pp更像是中老年版的“抖音”。

除了逗趣的中老年視頻、生活內(nèi)容，該平臺(tái)創(chuàng)始人似乎也具備些許“網(wǎng)紅”特質(zhì)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在視頻網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了其創(chuàng)始人兼CEO張遠(yuǎn)的廣場(chǎng)舞視頻。

對(duì)此，張遠(yuǎn)早前接受采訪時(shí)表示，跳廣場(chǎng)舞是為更加了解平臺(tái)用戶(hù)，培養(yǎng)跟用戶(hù)的同理心。“我最早其實(shí)挺困擾，我自己不是跳廣場(chǎng)舞的人，也不算中老年人，我怎么能有同理心？想到這點(diǎn)，我們就做了自己的體驗(yàn)社，我現(xiàn)在也跳廣場(chǎng)舞。”

張遠(yuǎn)在糖豆上的廣場(chǎng)舞視頻

圖片來(lái)源：騰訊視頻截圖

公開(kāi)資料顯示，糖豆App成立于2015年，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)早年以廣場(chǎng)舞論壇起家，App上線(xiàn)后逐漸衍生成覆蓋多個(gè)領(lǐng)域的中老年全內(nèi)容社區(qū)社交平臺(tái)。

回顧其融資歷程，可以說(shuō)從成立之初糖豆就頗受資本“呵護(hù)”。據(jù)投中數(shù)據(jù)顯示，2015年其在早期融資時(shí)即拿到亦聯(lián)資本500萬(wàn)美元的大額加持。隨后，一路獲得IDG、GGV、順為資本等明星VC的支持。

數(shù)據(jù)來(lái)源：投中數(shù)據(jù)

一位長(zhǎng)期關(guān)注TMT領(lǐng)域的資本圈人士向記者介紹道，當(dāng)下的中老年文娛App中，糖豆算是起家早、成績(jī)突出的平臺(tái)，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)?wèi){借早年在廣場(chǎng)舞領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)與資源優(yōu)勢(shì)引得資本加持。該公司在累計(jì)用戶(hù)量、名師資源和廣場(chǎng)舞線(xiàn)下活動(dòng)方面有明顯優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，截至目前，糖豆累計(jì)的中老年使用者已超過(guò)2億，其每月開(kāi)展的線(xiàn)下廣場(chǎng)舞活動(dòng)4000余場(chǎng)，月度覆蓋的線(xiàn)下用戶(hù)超50萬(wàn)人次。

“當(dāng)然除了項(xiàng)目本身特點(diǎn)外，資本看中的更是廣場(chǎng)舞背后的萬(wàn)億級(jí)老年市場(chǎng)。”前述資本圈人士說(shuō)道。

商業(yè)化仍需更多探索

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，到2030年，65歲以上人口將達(dá)到2.65億人，占比將達(dá)到我國(guó)人口總數(shù)的18.51%。此外，中國(guó)老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.79萬(wàn)億元。我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展前景廣闊，有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。

換言之，老齡產(chǎn)業(yè)是資本追逐的一大風(fēng)口。

前述資本圈人士則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱(chēng)，老齡產(chǎn)業(yè)雖是萬(wàn)億級(jí)藍(lán)海。但目前我國(guó)該產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初級(jí)階段。行業(yè)“領(lǐng)跑者”仍是以養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老社區(qū)一類(lèi)為代表的重資產(chǎn)項(xiàng)目。這類(lèi)項(xiàng)目通常資金投入大且回報(bào)周期長(zhǎng)，背后多是大型房地產(chǎn)企業(yè)、央企國(guó)企或者傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，少有創(chuàng)業(yè)者和VC的身影。相反，互聯(lián)網(wǎng)背景下的老年文娛、健身、教育、社交等“輕”賽道則頗受創(chuàng)業(yè)者和資本的偏愛(ài)。

順為資本合伙人程天就向記者表示，經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)近二十年的迅猛發(fā)展，用戶(hù)人群正在逐漸分層。中老年群體的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)有待更多企業(yè)去發(fā)掘。

GGV紀(jì)源資本執(zhí)行董事李浩軍則公開(kāi)稱(chēng)，中老年人市場(chǎng)在今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)仍算藍(lán)海，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的滲透對(duì)他們來(lái)說(shuō)不是特別強(qiáng)，所以依然有挺大的增長(zhǎng)空間。

值得注意的是，藍(lán)海雖已形成。但要想切中中老年群體消費(fèi)痛點(diǎn)，真正撬動(dòng)其“荷包”卻并非易事。

前述資本圈人士就向記者分析稱(chēng)，當(dāng)下逐漸步入老齡階段的60后、70后正是趕上中國(guó)改革開(kāi)放紅利的兩代人，也是在過(guò)去40年中財(cái)富積累最多的群體。“與80后、90后相比，他們有強(qiáng)的消費(fèi)能力，但消費(fèi)習(xí)慣則更加傳統(tǒng)、保守。”以廣場(chǎng)舞App為例，此前較多創(chuàng)業(yè)平臺(tái)既希望于電商購(gòu)物和旅游組團(tuán)變現(xiàn)，但實(shí)際效果均差強(qiáng)人意。即便是已經(jīng)成為行業(yè)頭部企業(yè)、挺進(jìn)C輪的糖豆目前的主要收入仍依賴(lài)于廣告。

張遠(yuǎn)也表示，目前糖豆已經(jīng)通過(guò)廣告獲得了規(guī)?；纳虡I(yè)收入。但更多如電視購(gòu)物、線(xiàn)下體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、旅游、舞蹈培訓(xùn)等領(lǐng)域業(yè)務(wù)模式仍在摸索之中。

“即便是她經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，社區(qū)大媽的錢(qián)也并不好賺。”前述資本圈人士調(diào)侃道。顯然，吸引廣場(chǎng)舞群體的應(yīng)用場(chǎng)景已搭建好，但如何創(chuàng)造出符合其需求的產(chǎn)品，仍是亟待糖豆一類(lèi)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)去思考、突破的問(wèn)題。

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