數(shù)字廣告領(lǐng)域的后起之秀 亞馬遜要將谷歌和Facebook挑下王座

搜索廣告、貼片廣告、定制化網(wǎng)頁廣告，亞馬遜在數(shù)字廣告領(lǐng)域全面發(fā)力。

據(jù)《華爾街日報》報道，電商巨頭亞馬遜的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，將向谷歌與Facebook多年來控制的超過60%的市場發(fā)起挑戰(zhàn)。

該報道援引市場研究公司eMarketer的分析表示，到2020年底，亞馬遜將成為僅次于谷歌的第二大搜索廣告服務(wù)商，搜索廣告收入將超過50億美元，屆時微軟將位于第三位。雖然這一廣告收入與谷歌442億的天量仍相去甚遠(yuǎn)，但亞馬遜的增長速度還是可以實現(xiàn)對谷歌的“虎口奪食”，將后者的市場份額從78%拉低至71%。

華爾街見聞此前提及，今年美國數(shù)字廣告規(guī)模有望超過傳統(tǒng)廣告，而在消費者數(shù)據(jù)方面擁有優(yōu)勢的亞馬遜，有望成為最大贏家。

eMarketer預(yù)測主任Monica Peart認(rèn)為，亞馬遜擁有大量的消費者行為數(shù)據(jù)，也可以獲得實時的購買數(shù)據(jù)，通過亞馬遜的廣告插件，廣告主可以直接獲得消費者瀏覽的“貨架”信息。

華爾街日報采訪了多位廣告買家后表示，亞馬遜建立起的活躍的廣告業(yè)務(wù)，在投資回報率上高于谷歌，且可以搭配其電商平臺來更好的賣貨，這讓更多公司，特別是消費與零售類企業(yè)更愿意將廣告費付給亞馬遜。

據(jù)CNBC此前報道稱，多位廣告商家表示，他們正將花在谷歌搜索上的預(yù)算的一半以上轉(zhuǎn)移到亞馬遜的廣告上，這一數(shù)字高達(dá)數(shù)億美元。甚至有公司高管表示，該公司的一些客戶已經(jīng)討論了將大部分廣告預(yù)算直接從谷歌搜索轉(zhuǎn)移到亞馬遜。

然而，在亞馬遜快速發(fā)展的廣告業(yè)務(wù)中，也存在隱憂。

與蘋果在APP商店上的策略相近，亞馬遜也存在既當(dāng)裁判又當(dāng)運動員的情況。在網(wǎng)購時，亞馬遜可以很容易地識別出用戶喜歡的熱門產(chǎn)品，并迅速生產(chǎn)加工出來后，率先通過站內(nèi)廣告推薦給用戶，同時阻止同一類型的其他品牌出現(xiàn)在用戶的界面。這一做法讓許多付了廣告費的商家感到不滿。

此外，亞馬遜在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)上使用的競價排名系統(tǒng)，讓曾經(jīng)價格實惠的廣告位一度“水漲船高”。這也無形中排擠了更多的商家。

華爾街見聞 胡琛 封面圖來自攝圖網(wǎng)