2月零售數(shù)據(jù)隱含亮點：美國網(wǎng)絡(luò)消費首次超越實體店

圖片來源：攝圖網(wǎng) 周一公布的美國2月零售數(shù)據(jù)意外下滑，為美國一季度經(jīng)濟增長再度蒙上陰影。但隱藏在表面下的分項數(shù)據(jù)顯示，美國在線購物所占的市場份額于歷史上首次超越了一般商品的實體零售份額。 美國商務(wù)部的官方數(shù)據(jù)顯示，2月美國零售銷售額為5060億美元，環(huán)比下滑0.2%。其中，百貨商店（Generalmerchandisestores）經(jīng)調(diào)整后的零售額為597.39億美元，小于非實體店零售商（Nonstoreretailers）的零售額597.68億美元。 （上圖來自美國商務(wù)部官網(wǎng)，華爾街見聞標注重點） 美國商務(wù)部給出的另一項對比也顯示，不論是看2018年12月至2019年2月的三個月期數(shù)據(jù)，還是單看2019年2月或1月的數(shù)據(jù)，美國非實體店零售商的銷售額變動幅度，都遠遠好于一般商品的百貨商店銷售變動。與實體百貨商店不同的是，非實體店零售商的月度銷售額變動，在下圖所示期間從沒有出現(xiàn)過負值。 （上圖來自美國商務(wù)部官網(wǎng)，華爾街見聞標注重點） 財經(jīng)媒體CNBC援引BespokeInvestmentGroup的研究稱，過去20年來美國網(wǎng)絡(luò)購物一直在緩慢增加市場份額，從1990年代的不足5%增長至如今的近12%。今年2月更是跨過了一個里程碑：當月非實體店的零售銷售占市場份額為11.813%，歷史上首次超過一般商品的店內(nèi)銷售（上文提到的百貨商店零售額）所占份額11.807%。 （上圖來自Bespoke提供給CNBC閱覽的研報） 華爾街見聞曾提到，美國“實體零售業(yè)的寒冬”距離結(jié)束似乎還遙遙無期。就業(yè)顧問公司Challenger,Gray&Christmas的數(shù)據(jù)顯示，今年迄今，美國零售業(yè)已裁員4.1萬人，裁員人數(shù)同比激增92%，并且這一數(shù)字還在持續(xù)增加。 CoresightResearch的最新統(tǒng)計顯示，今年前三個月，美國實體商店出現(xiàn)了一波關(guān)閉潮，美國零售商已經(jīng)宣布計劃關(guān)閉5480家實體店，基本接近2018全年的5730家。此前截至2月底的數(shù)據(jù)顯示，新年剛過兩個月，美國零售商宣布計劃關(guān)閉約4800家門店，是去年同期數(shù)量的兩倍多： CoresightResearch創(chuàng)始人DeborahWeinswig對英國《金融時報》稱：“我們在2018年看到的門店關(guān)閉放緩情況似乎只是短暫的喘息?！彼A計，今年關(guān)閉的商店總數(shù)將達到1.2萬家左右。 很多消費者耳熟能詳?shù)倪B鎖零售商都在關(guān)閉門店。3月初，美國著名內(nèi)衣品牌Victoria'sSecret、美國服裝飾品巨頭Gap和美國最大的連鎖百貨店之一JCPenney宣布關(guān)閉的門店共計超過300家，美國最大零售商沃爾瑪也將關(guān)閉在美8個州的至少11家門店。從去年起，全球最大玩具零售商：美國玩具反斗城（Toys'R'Us）和在全球擁有4500家實體店的鞋業(yè)零售商PaylessShoeSource相繼宣告破產(chǎn)。 去年被穆迪公司以2.78億美元收購的美國房地產(chǎn)數(shù)據(jù)供應(yīng)商Reis發(fā)現(xiàn)，截至2019年3月底，美國大型購物中心（shoppingmall）的空置率為9.3%，創(chuàng)2011年以來的八年最高，比一年前高出10%。Reis首席經(jīng)濟學家VictorCalanog預計，今年整體購物中心店鋪空置率將突破八年前紀錄： “這種趨勢短時間內(nèi)無法逆轉(zhuǎn)，顯示出美國實體零售業(yè)正在面臨不斷增長的壓力，來自美國消費者支出漸漸式微和電商的競爭?！?此前分析指出，美國實體零售店遭遇關(guān)門潮，一個原因在于過去幾年中實體購物商場擴張過快，另一個原因是電商興起，給一些沒有順應(yīng)市場改變自身經(jīng)營策略的“老店”帶來了巨大的沖擊。此外，由經(jīng)濟衰退預期引發(fā)的消費者信心不足，也是零售業(yè)遲遲未能從破產(chǎn)潮中恢復的一大原因。 全美最大的零售商業(yè)地產(chǎn)商西蒙地產(chǎn)CEODavidSimon曾在2月初指出，2019年零售業(yè)仍然在苦苦掙扎，可能會有更多零售店關(guān)門甚至倒閉。 在美股上市的辦公房地產(chǎn)投資信托StratusProperties董事長兼首席執(zhí)行官BeauArmstrong對英國《金融時報》表示，“我們非常關(guān)注亞馬遜給實體零售業(yè)施加的壓力?！彼J為，大型購物中心的模式基本已宣告死亡，未來重點將是聚焦社區(qū)的零售空間： “我們也不認為實體零售會徹底退出歷史舞臺，只是需要進化成一些不同的形態(tài)。預計實體店的面積會更小，會銷售一些在亞馬遜無法買到的東西?！?華爾街見聞杜玉