A股五大險(xiǎn)企去年廣告、宣傳費(fèi)縮減百億元 新華保險(xiǎn)更是八連降

每經(jīng)記者 涂穎浩    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 易啟江    

近年來，保險(xiǎn)業(yè)一直不斷加大宣傳力度，體現(xiàn)在廣告、宣傳費(fèi)用等方面的投入也水漲船高。不過，在投資收益不佳的2018年，各大保險(xiǎn)公司主動(dòng)縮減費(fèi)用，節(jié)約開支成了共識(shí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱2018年上市險(xiǎn)企年報(bào)發(fā)現(xiàn)，與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入增長不相應(yīng)的是，去年五大A股險(xiǎn)企廣告、宣傳費(fèi)等相關(guān)支出整體呈現(xiàn)下滑。具體而言，去年中國人保、中國平安、中國太保、中國人壽、新華保險(xiǎn)合計(jì)支出廣告、宣傳費(fèi)301.5億元，較2017年的413.08億元縮減了111.58億元。

不約而同壓縮廣告宣傳費(fèi)

年報(bào)顯示，2018年，中國人保的業(yè)務(wù)招待費(fèi)及宣傳費(fèi)為119.34億元，較2017年的142.73億元下降了16.39%。值得一提的是，從招待費(fèi)及宣傳費(fèi)所屬的會(huì)計(jì)科目——業(yè)務(wù)及管理費(fèi)來看，2018年為同比增長10.75%。

另一家大幅壓縮該項(xiàng)業(yè)務(wù)開支的是中國平安。年報(bào)顯示，中國平安2018年的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用為118.89億元，較2017年的200.81億元下降多達(dá)四成。從公司的財(cái)務(wù)報(bào)表來看，其2018年的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入同比增長21.5%，營業(yè)支出增長7.6%，低于前者。中國平安去年業(yè)務(wù)及管理費(fèi)為1476.97億元，同比增長5.7%。

中國太保年報(bào)顯示，去年集團(tuán)廣告宣傳費(fèi)（包括業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)）為36.74億元，同比下降12.02%，2017年該指標(biāo)為41,76億元。數(shù)據(jù)顯示，2018年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入3218.95 億元，同比增長14.3%。在營業(yè)支出中，業(yè)務(wù)及管理費(fèi)同比增長10%。

此外，年報(bào)顯示，中國人壽2018年的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為18.81億元，廣告費(fèi)為5.47億元，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)開支合計(jì)為24.28億元，同比減少4.75%。2017年，其業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為20.15億元，廣告費(fèi)為5.34億元。

新華保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)及管理費(fèi)細(xì)項(xiàng)顯示，其2018年的宣傳印刷費(fèi)為1.5億元，廣告費(fèi)為0.75億元，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)開支合計(jì)為2.25億元，同比減少1.75%。

不過，各家保險(xiǎn)公司在相關(guān)費(fèi)用統(tǒng)計(jì)的口徑上有所差異。

新華保險(xiǎn)廣告費(fèi)用八連降

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近年來，為了提高品牌知名度、從而獲得更高的市場占有率，保險(xiǎn)業(yè)一直不斷加大宣傳力度，體現(xiàn)在廣告、宣傳費(fèi)用等方面的投入也水漲船高。

以中國平安為典型，2015年-2017年，中國平安業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)從2015年的101.93億元，增加至2016年的172.46億元，再到2017年的200.81億元，直到2018年下降為118.89億。

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然2018年保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)保持了增長態(tài)勢(shì)，但受資本市場下行影響，投資收益整體表現(xiàn)不樂觀，險(xiǎn)企主動(dòng)地削減一些費(fèi)用支出，是增加營業(yè)利潤的有效方式。

年報(bào)顯示，2018年，中國平安總投資收益1260億元，同比下滑0.1%，下降幅度最??；中國人壽總投資收益951億元，同比減少30.1%，減少幅度最大。

從投資收益率而言，中國平安總投資收益率3.7%，同比下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。中國平安是國內(nèi)率先實(shí)施國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則IFRS9的上市保險(xiǎn)公司，如果保險(xiǎn)子公司執(zhí)行修訂前的金融工具會(huì)計(jì)準(zhǔn)則法定財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)計(jì)算，中國平安總投資收益率為5.2%，同比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。

除中國平安外，其他4家總投資收益率均在5%以下。其中，中國人壽為3.28%，同比下降1.88個(gè)百分點(diǎn)；中國人保為4.9%，同比下降1.1個(gè)百分點(diǎn)；中國太保和新華保險(xiǎn)均為4.6%，分別同比下降0.8個(gè)和0.6個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，相比其他公司去年在廣告、宣傳費(fèi)用上大幅削減開支，新華保險(xiǎn)近年來在該項(xiàng)支出上的費(fèi)用已經(jīng)為八連降。公司2011年宣傳印刷費(fèi)和廣告費(fèi)合計(jì)支出為5.52億元，2012年-2017年，依次下降為3.54億元、3.42億元、3.28億元、3.25億元、2.32億元2.29億元。到了2018年，該數(shù)據(jù)進(jìn)一步下降至2.25億元。

（封面圖片來源：攝圖網(wǎng)）