畫風(fēng)突變？蘋果史上“最軟”發(fā)布會(huì)上熱搜：賣片、賣游戲還賣信用卡！

“這是一次非常不同的活動(dòng)，今天的活動(dòng)‘完全關(guān)乎’服務(wù)，等于證實(shí)了市場(chǎng)此前的猜想。”美西時(shí)間3月25日上午10點(diǎn)（北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn)），蘋果公司CEO庫(kù)克在2019年春季發(fā)布會(huì)的開(kāi)場(chǎng)致辭中如此講到。

由于蘋果在此前一周里已經(jīng)連續(xù)三次對(duì)硬件產(chǎn)品線進(jìn)行了更新，對(duì)于春季發(fā)布會(huì)的重頭內(nèi)容，外界紛紛猜測(cè)蘋果公司將發(fā)布新款視頻流媒體服務(wù)及新聞?dòng)嗛喎?wù)。

事實(shí)也確實(shí)如此，自2001年首次推出軟件訂閱服務(wù)，蘋果雖然也相繼發(fā)布了iTunes 數(shù)字音樂(lè)商店、iCloud、Siri等一系列軟件與服務(wù)，但在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上全然不見(jiàn)硬件新品的影子，也是蘋果18年來(lái)的最大轉(zhuǎn)變，完全將焦點(diǎn)“All in”在了視頻和閱讀服務(wù)上。

發(fā)布Apple News+

在發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克首先帶來(lái)了新的蘋果新聞服務(wù)（Apple News+），即將雜志的訂閱服務(wù)納入到Apple News之中。“Apple News 每個(gè)月的文章閱讀量為50億，是閱讀量第一的新聞?lì)怉PP。”在庫(kù)克看來(lái)，Apple News+將覆蓋國(guó)家地理、人物、流行科學(xué)、億萬(wàn)富豪以及紐約客等300多種流行雜志，還有洛杉磯時(shí)報(bào)和華爾街日?qǐng)?bào)等知名報(bào)紙，并包含數(shù)字媒體The Skimm、Tech Crunch、VOX的文章。

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更值得關(guān)注的書，“如果每一項(xiàng)報(bào)刊單獨(dú)訂閱，一年至少要8000美元，而加入蘋果的訂閱價(jià)是9.99美元/月，注冊(cè)的第一個(gè)月免費(fèi)。”庫(kù)克還介紹到，廣告商將無(wú)法跟蹤讀者。

但經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者了解到，這項(xiàng)收費(fèi)服務(wù)宣布推出后，蘋果股價(jià)曾應(yīng)聲跌了0.93%之多。

“撒錢”推“花唄”

另外值得一提的是，蘋果還在加強(qiáng)自身在支付服務(wù)方面的能力，進(jìn)一步發(fā)揮電子支付給用戶帶來(lái)的便利性。

據(jù)悉，Apple Pay蘋果支付進(jìn)行了升級(jí)，推出的Apple Card將代替信用卡，可以在數(shù)分鐘內(nèi)獲批，并基于隱私的基礎(chǔ)上能隨時(shí)查詢用戶的消費(fèi)時(shí)間、地點(diǎn)、消費(fèi)數(shù)據(jù)等具體信息。而且會(huì)提供更直觀的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示效果，以幫助用戶更好的管理消費(fèi)習(xí)慣。

據(jù)庫(kù)克介紹，為了鼓勵(lì)用戶頻繁使用Apple Card服務(wù)，不含任何年費(fèi)和滯納金，同時(shí)還提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)DailyCash，用戶可以享受上限達(dá)2%的補(bǔ)貼優(yōu)惠。而若在蘋果官方店使用這項(xiàng)服務(wù)，補(bǔ)貼上限也會(huì)變?yōu)?%。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者看到，蘋果還與萬(wàn)事達(dá)合作推出了實(shí)體信用卡，相較傳統(tǒng)信用卡而言，這張實(shí)體卡不需要卡身簽名，沒(méi)有 CVV 安全碼，也沒(méi)有到期日期。同樣，在使用該卡進(jìn)行交易時(shí)每筆也會(huì)享受補(bǔ)貼，上限為1%。

重塑游戲行業(yè)

一直以來(lái)，蘋果雖然在游戲領(lǐng)域中從不自研游戲，但通過(guò)在Apple Store上架相關(guān)游戲類App得以盈利。

庫(kù)克給出了一組數(shù)據(jù)，Apple Store當(dāng)前已經(jīng)上架了30萬(wàn)款游戲，平均每周會(huì)有5億人次的訪問(wèn)，累計(jì)達(dá)10億的游戲玩家數(shù)量。

正是基于上述現(xiàn)實(shí)，蘋果推出了最新的游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade。據(jù)庫(kù)克介紹，用戶登錄Apple  Store將直接看到這一服務(wù)的接口，支持iPhone手機(jī)、imac電腦和客廳游戲訂閱服務(wù)。如此一來(lái)，蘋果對(duì)游戲資源進(jìn)一步加以整合，便利游戲玩家。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的該項(xiàng)服務(wù)還可以讓游戲開(kāi)發(fā)者更好地了解當(dāng)下游戲玩家們愛(ài)玩的游戲類型和模式，進(jìn)而開(kāi)發(fā)或完善游戲。

據(jù)悉，在Apple Arcade中將有一百多種獨(dú)家游戲服務(wù)上線，而且這些游戲都能夠進(jìn)行離線競(jìng)技。當(dāng)前蘋果已經(jīng)與迪士尼、世嘉等企業(yè)進(jìn)行了合作進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者了解到，這一服務(wù)還要等到今年秋天才能正式上線。

打通視頻流，推原創(chuàng)視頻

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實(shí)際上，此前除了iPhone和iMac等硬件設(shè)備外，Apple TV也尤引關(guān)注。在這次發(fā)布會(huì)上，蘋果宣布全新的Apple TV將以App的形式（Apple TV channels）在5月正式更新，并在今年秋天登陸Mac。

據(jù)了解，用戶通過(guò)這一App可以任意挑選喜歡的頻道進(jìn)行支付或無(wú)廣告觀看，而其內(nèi)容也涵蓋影視、體育、文娛等多個(gè)不同領(lǐng)域。庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，這一App可以讓用戶“花更少的時(shí)間尋找值得看的東西，而花更多的時(shí)間享受它。”

與此同時(shí)，Apple TV channels已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了無(wú)跳轉(zhuǎn)觀看各大平臺(tái)的內(nèi)容，同時(shí)支持離線觀看、個(gè)性化推薦、家人共享等，更為關(guān)鍵的是不透露任何隱私。

除了這一App外，蘋果還推出了Apple TV+，其中最吸引人的無(wú)疑是蘋果決定殺入“原創(chuàng)視頻”領(lǐng)域，重點(diǎn)推出了涵蓋早間秀、綜藝、電影、移民系列故事《小美國(guó)》等多種內(nèi)容的原創(chuàng)視頻源。

此前經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者曾就蘋果投入大量資金進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容制作的相關(guān)報(bào)道，而今蘋果正式將這一服務(wù)宣布推出時(shí)，喬布斯劇院內(nèi)傳來(lái)陣陣歡呼。

原來(lái)，蘋果為推廣其原創(chuàng)視頻服務(wù)，還邀請(qǐng)了斯皮爾伯格、《老友記》演員詹妮弗·安妮斯頓與《律政俏佳人》演員瑞茜·威瑟斯彭、《冒牌天神》演員史蒂夫·卡瑞爾等好萊塢著名導(dǎo)演、影視名星前來(lái)站臺(tái)。

在庫(kù)克的介紹中可以看出，蘋果在未來(lái)會(huì)帶給用戶更多原創(chuàng)內(nèi)容，而這些內(nèi)容都可以會(huì)在Apple TV+上看到。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟（封面圖來(lái)源于攝圖網(wǎng)）