上海家化董事長(zhǎng)兼CEO張東方：看好“顏值經(jīng)濟(jì)”前景 公司正培養(yǎng)新的主品牌

每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 徐斐    

“消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，時(shí)代的浪潮催生了‘顏值經(jīng)濟(jì)’。”3月23日，上海家化（600315，SH）董事長(zhǎng)兼CEO張東方在一年一度的上海家化品牌盛典上表示。

張東方對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)”的前景充滿信心，“據(jù)行業(yè)分析，美妝與個(gè)護(hù)行業(yè)未來(lái)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。到2022年，中國(guó)美妝和個(gè)護(hù)市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到五千億元。對(duì)比歐美、日本，中國(guó)的美妝與個(gè)護(hù)市場(chǎng)人均消費(fèi)還只是他們的1/6或者是1/5，可見未來(lái)的空間是巨大的”。

對(duì)于上海家化發(fā)展規(guī)劃，張東方稱：“上海家化目前擁有兩個(gè)主品牌——六神和佰草集，正在培養(yǎng)第三個(gè)、第四個(gè)主品牌，為未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力不斷加碼。”

將聚焦高端品牌佰草集

張東方指出，日化行業(yè)中，當(dāng)下中高端和高端品牌的高速增長(zhǎng)是一大浪潮。百貨渠道方面，高端品牌銷售份額占比從2017年的50%上升到了2018年的56%。而今年上海家化的重點(diǎn)工作之一，就是其高端品牌佰草集的復(fù)興。

上海家化董事長(zhǎng)兼CEO 張東方

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

上海家化2018年年報(bào)顯示，去年上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.38億元，同比增長(zhǎng)10%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.4億元，同比增長(zhǎng)38.6%。

在上海家化2018年業(yè)績(jī)電話溝通會(huì)上，上海家化方面坦言，公司2018年取得兩位數(shù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不容易，但還不盡滿意，因?yàn)榘鄄菁€處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。2019年，其將投入更多精力在佰草集品牌上，全新梳理品牌戰(zhàn)略。

上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，佰草集在2016年末遇到了品牌老化、缺乏傳播、產(chǎn)品老化等情況。參考知名品牌的復(fù)興之路，品牌復(fù)蘇時(shí)間至少需要18個(gè)月以上。

21歲的佰草集將如何打破瓶頸？3月23日，上海家化佰草集品牌高級(jí)品牌經(jīng)理任唯真在會(huì)上表示，今年佰草集將通過產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)品線優(yōu)化，來(lái)面對(duì)渠道變化和消費(fèi)者變化；產(chǎn)品線規(guī)劃上則將從渠道思維轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者思維，根據(jù)女性的人群特征或者人生階段來(lái)劃分。

強(qiáng)調(diào)國(guó)貨新潮

2018年，上海家化的一大亮點(diǎn)是通過品牌跨界合作，推出了不少“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。舉例來(lái)說，美加凈聯(lián)合另一國(guó)貨品牌大白兔，推出了奶糖味唇膏；六神推出與RIO合作的花露水風(fēng)味雞尾酒。

張東方認(rèn)為，隨著綜合國(guó)力不斷加強(qiáng)，具有中國(guó)特色和中國(guó)文化符號(hào)的產(chǎn)品深受新一代消費(fèi)者的喜愛。而粉絲經(jīng)濟(jì)和社交經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又進(jìn)一步推動(dòng)了品牌的“網(wǎng)紅化”發(fā)展。

據(jù)悉，“嘗到甜頭”的上海家化今年還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)IP合作，比如六神將與Heart Panda合作，推出國(guó)寶熊貓概念的包裝禮盒和周邊產(chǎn)品。

張東方強(qiáng)調(diào)，日化行業(yè)有很多一夜爆紅的品牌，但要?dú)v經(jīng)大浪淘沙而不銷聲匿跡，還是要追本溯源、回歸產(chǎn)品本性。

此外，張東方指出，品牌和企業(yè)要發(fā)展壯大，必須“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”。不少企業(yè)通過并購(gòu)國(guó)際企業(yè)，擴(kuò)大了版圖，并補(bǔ)充了品類和產(chǎn)品線。目前，上海家化在自有品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過全資收購(gòu)湯美星開啟全球布局，延伸了嬰童品類的產(chǎn)品線。