知名學(xué)者、董秘聚首張家口 資本變局里共論品牌賦能

每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)編輯 文多    

2019年，宏觀經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)迎來(lái)深刻變革，面對(duì)風(fēng)云變幻的國(guó)際經(jīng)貿(mào)格局，中國(guó)企業(yè)面臨的內(nèi)外挑戰(zhàn)前所未有。

在新變局之下，上市公司作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型主力軍，肩負(fù)改革再出發(fā)的歷史重任。而轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的下半場(chǎng)，資本與品牌的賦能日益成為優(yōu)質(zhì)企業(yè)競(jìng)逐的焦點(diǎn)。

3月22日~24日，中國(guó)主流財(cái)經(jīng)全媒體每日經(jīng)濟(jì)新聞，攜手吉利控股旗下知名汽車(chē)品牌領(lǐng)克汽車(chē)，在河北張家口舉辦“中國(guó)上市公司董秘對(duì)話活動(dòng)閉門(mén)研討會(huì)——張家口專(zhuān)場(chǎng)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)董秘對(duì)話活動(dòng)活動(dòng)），邀請(qǐng)清華大學(xué)權(quán)威品牌學(xué)者、券商機(jī)構(gòu)一線研究者與上市公司高管、資深媒體人共同論道資本與品牌的互動(dòng)賦能。

構(gòu)建與提升：資本品牌賦能新征程

“海里的水多，我們就當(dāng)魚(yú)留在水里；海水退潮了，我們就上岸去，把自己進(jìn)化成第一批兩棲動(dòng)物。”北京大學(xué)匯豐商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、熵一資本首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆在近期發(fā)表的演講中表示。

面對(duì)變幻莫測(cè)的外部環(huán)境，快速適應(yīng)能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤為重要。作為企業(yè)的“護(hù)城河”，品牌往往能夠使企業(yè)在順境揚(yáng)帆遠(yuǎn)行，逆境乘風(fēng)破浪。

上市公司是中國(guó)企業(yè)的優(yōu)秀代表，在品牌建設(shè)上也不甘落后。“上市公司運(yùn)作過(guò)程中，品牌影響力對(duì)于吸引投資者關(guān)注、穩(wěn)定股價(jià)、提高企業(yè)估值等有積極的作用。”有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，品牌影響力是上市公司化解信息披露過(guò)程中各類(lèi)輿情和投資者情緒的一種有效方式。

作為首份中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的核心研究者，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、博士生導(dǎo)師趙平教授，在上市公司品牌價(jià)值研究領(lǐng)域積累了豐富的研究經(jīng)驗(yàn)和案例。

“做品牌或者怎么樣提升自己的品牌，對(duì)上市公司來(lái)說(shuō)要遠(yuǎn)比非上市公司重要。”趙平教授向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于上市公司的曝光度更高，品牌的作用相較之下只會(huì)更大。

如何從資本的角度去理解品牌，企業(yè)上市后對(duì)于品牌塑造的影響都有哪些，對(duì)上市公司來(lái)說(shuō)，決定資本品牌價(jià)值最重要的要素是什么？3月23日上午，趙平教授將以“上市公司品牌價(jià)值研究的意義”為主題發(fā)表演講，來(lái)自近20家上市公司的高管將齊聚一堂，共同探討資本品牌的構(gòu)建與提升。

塑造與進(jìn)階：董秘對(duì)話活動(dòng)碰撞火花

上市公司作為資本市場(chǎng)的基石，不僅面臨提高規(guī)范運(yùn)作水平、改善公司治理、提高公司質(zhì)量的挑戰(zhàn)，還承擔(dān)著保護(hù)投資者，尤其是中小投資者的重任。

作為連接上市公司與資本市場(chǎng)的紐帶，在資本品牌的建設(shè)過(guò)程中，董秘是關(guān)鍵角色。業(yè)內(nèi)有評(píng)價(jià)稱(chēng)，優(yōu)秀董秘應(yīng)成為企業(yè)品牌價(jià)值的放大器，首先由內(nèi)而外傳遞公司價(jià)值，然后由外而內(nèi)通過(guò)投融資與并購(gòu)、市值管理反作用公司，最后放大企業(yè)價(jià)值。

與時(shí)俱進(jìn)是董秘的職業(yè)素養(yǎng)，構(gòu)建一個(gè)高效交流的平臺(tái)成為董秘群體的呼聲。中國(guó)上市公司董秘對(duì)話活動(dòng)，由每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)手近百家A股上市公司董秘及核心高管群體，于2012年共同發(fā)起，已成為推進(jìn)中國(guó)上市公司董秘工作的職業(yè)化與專(zhuān)業(yè)化水平、提升中國(guó)上市公司投資者關(guān)系建設(shè)水平的重要平臺(tái)。

記者了解到，本次為期3天的董秘對(duì)話活動(dòng)活動(dòng)正通過(guò)專(zhuān)題演講、主題研討、汽車(chē)試駕等多個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)資本品牌建設(shè)中的問(wèn)題進(jìn)行深入探討。

值得一提的是，董秘對(duì)話活動(dòng)將在全年內(nèi)開(kāi)展多項(xiàng)活動(dòng)，其中，閉門(mén)研討會(huì)以城市為圓心，以研討會(huì)為載體，由學(xué)界專(zhuān)家和行業(yè)翹楚解讀最新政策、分享實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，精英董秘碰撞前瞻思想，共商行業(yè)未來(lái)。

（封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）