2018年我國玩具出口增長(zhǎng)率回落大 企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新頭腦風(fēng)暴

每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

多年來高歌猛進(jìn)的玩具出口，在去年遭遇挫折。

“形勢(shì)不好。”3月21日，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明介紹稱，2018年，玩具消費(fèi)“主力”歐美地區(qū)的成績(jī)不如意，大多數(shù)國家玩具銷售出現(xiàn)不同程度下降，作為全球最大玩具消費(fèi)國的美國，其玩具市場(chǎng)銷售更是下滑至近三年來最差。

根據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2018年，中國玩具出口增長(zhǎng)率回落較大，2017年同比增長(zhǎng)是31%，而到2018年同比只增長(zhǎng)了4.5%。

李卓明分析稱，主要因素是貿(mào)易摩擦以及美國玩具反斗城的破產(chǎn)，“美國玩具反斗城破產(chǎn)，使得與該公司有業(yè)務(wù)往來的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營均受到拖累，諸如大玩具跨國公司美泰、孩之寶以及國內(nèi)的一些品牌公司、上市公司都受到影響”。

去年出口增速大減

“2018年，世界玩具市場(chǎng)需求未能延續(xù)上年良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年產(chǎn)品銷售約為875億美元，同比下降2%。”對(duì)于去年玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況，李卓明總結(jié)，世界玩具市場(chǎng)需求出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，我國的玩具出口增長(zhǎng)率回落也較大。

一直以來，廣東都是全國最大的玩具生產(chǎn)出口基地。3月21日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從廣東省玩具協(xié)會(huì)了解到，2018年，全球主要的玩具消費(fèi)地區(qū)仍然是歐美國家，其中，美國仍是全球最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)占比達(dá)到了30%，歐洲則約占29%。但受中美貿(mào)易摩擦、美國玩具反斗城破產(chǎn)等不利因素影響，美國玩具市場(chǎng)銷售陷入了近3年來最差的市況。

相比歐美地區(qū)銷售的不如意，新興市場(chǎng)表現(xiàn)則可圈可點(diǎn)，其中，非洲大幅增長(zhǎng)超過40%，拉丁美洲也超過30%，亞洲基本持平，同比增長(zhǎng)0.62%。

中國是世界最大的玩具生產(chǎn)出口國，歐美市場(chǎng)八成以上玩具由中國制造，因此，多年來，我國在玩具出口方面一直是成績(jī)斐然。

直到2018年，中美貿(mào)易摩擦以及美國玩具反斗城的破產(chǎn)，給了中國玩具行業(yè)悶頭一棍。

廣東省玩具協(xié)會(huì)援引海關(guān)總署、國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部數(shù)據(jù)指出，2018年中國玩具出口增長(zhǎng)率回落較大，增長(zhǎng)率僅為4.5%。記者注意到，就在此前的2017年，行業(yè)還在暢談全年玩具產(chǎn)品出口額達(dá)到441.5億美元，同比增長(zhǎng)了31.2%，創(chuàng)出了2007年來增長(zhǎng)的新高。對(duì)比可知，2018年增速減少了近27個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的信息，受此影響，去年，以出口為導(dǎo)向的中國玩具企業(yè)產(chǎn)品庫存明顯上升，利潤下降，有些企業(yè)存在“增產(chǎn)不增收”情況。

行業(yè)仍需加大創(chuàng)新

盡管2018年世界玩具市場(chǎng)需求走低，但李卓明表示，中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍相當(dāng)光明。“玩具是創(chuàng)意產(chǎn)品，只要企業(yè)不斷推陳出新，整個(gè)市場(chǎng)就會(huì)活躍起來。”李卓明表示，企業(yè)要引入新興理念，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，刺激市場(chǎng)需求。

以益智玩具為例，記者了解到，近幾年，STEAM教育理念（即科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)多學(xué)科融合的綜合教育）在世界范圍內(nèi)流行，這一理念也逐步滲透至玩具產(chǎn)品中，不少玩具企業(yè)將產(chǎn)品與教育文化結(jié)合，以提升產(chǎn)品附加值。

這一轉(zhuǎn)變也正符合“寓教于樂”的需求，去年4月中旬，京東發(fā)布的一季度網(wǎng)購?fù)婢吲判邪窬惋@示，益智玩具備受家長(zhǎng)青睞，銷售排名前三的產(chǎn)品清一色都是益智類玩具。

記者還注意到，具有“中國玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱的廣州國際玩具展上，今年也將展會(huì)名稱變更為“廣州國際玩具及教育產(chǎn)品展覽會(huì)”。

長(zhǎng)久以來，我國大多玩具類企業(yè)主要采用OEM生產(chǎn)模式，同時(shí)被貼上“同質(zhì)化”“抄襲嚴(yán)重”等標(biāo)簽。

這一情況在近幾年有所變化，以廣東省為例，廣東省玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，以“加工貿(mào)易”方式出口的玩具產(chǎn)品所占份額較2016年下降9.7個(gè)百分點(diǎn)，下降至42.52%；2018年，這一占比繼續(xù)下降到41%。而早期，這一比例在90%以上。

在此背景下，國內(nèi)玩具市場(chǎng)被進(jìn)口產(chǎn)品牢牢把持的情況開始改變，一些國內(nèi)品牌開始嘗試與進(jìn)口產(chǎn)品分庭抗禮，國內(nèi)大商場(chǎng)玩具銷售排行榜上，除了傳統(tǒng)的“樂高”“費(fèi)雪”“迪斯尼”等進(jìn)口名牌產(chǎn)品外，國產(chǎn)品牌玩具如“奧飛”“啟蒙”等也取得了一定成績(jī)。

但更多的情況是，抄襲跟風(fēng)依然大有人在，廣東啟夢(mèng)玩具實(shí)業(yè)有限公司品牌總監(jiān)徐星就表示，公司推出的熱銷產(chǎn)品，在市面上同樣可以找到大批的抄襲模仿。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這實(shí)際上也是矛盾的地方：在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨完善的國內(nèi)市場(chǎng)，本土品牌也吸引來抄襲與跟風(fēng)，這恰又說明了本土品牌的崛起——至少，抄襲者不再只盯著樂高等國際品牌。