潘石屹怒告神棍局 風水生意竟有千萬資本入局

每經(jīng)記者 李蕾    每經(jīng)實習記者 唐如鈺 姚亞楠    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

日前，SOHO中國董事長潘石屹轉(zhuǎn)發(fā)了其公司關(guān)于起訴自媒體“s神棍局s”（以下簡稱神棍局）侵權(quán)案正式開庭的微博，并評論稱“相信公正的法律會戰(zhàn)勝‘神棍攪局’，相信科學會戰(zhàn)勝封建迷信”。

事件的起因還得回溯到2018年11月，自媒體公號“神棍局”發(fā)布文章《北京望京SOHO風水大局，互聯(lián)網(wǎng)“滑鐵盧”？》，直指望京SOHO處于風水大忌“煞氣嚴重”之地，并暗示在此發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的受挫命運皆與SOHO風水掛鉤。隨后，SOHO中國以聲譽權(quán)被嚴重侵害為由將神棍局告上了法庭。

今年1月18日，神棍局及其關(guān)聯(lián)公號“神棍局軍師策”同時被微信平臺查封。對此，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“風水大師”是否有掐指算到自己有被封號、官司纏身的一天。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，這場看似荒誕糾紛的背后卻藏著千億級的風水命理生意。網(wǎng)絡(luò)平臺上如神棍局一般的風水命理平臺亦多如牛毛，業(yè)務(wù)范圍覆蓋了風水內(nèi)容輸出、算命改名、培訓課程以及開運物品，這條圍繞風水玄學的產(chǎn)業(yè)鏈近年來竟還吸引了不少資本的入場。

不止是風水公號

神棍局究竟是何方“神號”？

據(jù)天眼查資料，神棍局隸屬珠海市神棍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2016年底，其以風水命理咨詢市場為切入點，通過微信公眾號等內(nèi)容入口集聚粉絲，同時提供命理師的算命服務(wù)。被封號以前，該公司運營了兩個公號“s神棍局s”和“神棍局九爺”，前者主要推送與城市建筑風水相關(guān)的內(nèi)容，后者則提供命理咨詢等服務(wù)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，“神棍系列公號”已形成了嫻熟的生產(chǎn)模式，文章普遍以地標建筑+風水、明星企業(yè)+風水或時政熱點事件+風水作為切入點，結(jié)合該地區(qū)的意外事件分析講述風水命理，也因此推出過不少10萬+的爆款文章，一度創(chuàng)造過20篇文章收獲近35萬粉絲的成績。

可以說，作為玄學的傳承者，“神棍系列公號”也將新媒體追熱點的創(chuàng)作思路發(fā)揮到了極致。通過分析自帶熱點的城市建筑風水格局，“神棍系列公號”成立不到兩年便坐擁數(shù)十萬粉絲；同時，借助互聯(lián)網(wǎng)紅利，其也開始流量變現(xiàn)——如火如荼地做起了在線算命、起名改名、開運物品和風水課程的生意。

2019年初，神棍局創(chuàng)始人雷洛在接受《南方周末》采訪時曾表示，“去年一年，神棍局和軍機策兩個公號給團隊創(chuàng)造了一千四百多萬的收入。”

而今年1月18日的封號，讓其陷入了短暫的沉寂。

但事實上，被封號卻并未影響其風水生意的經(jīng)營。1個月后，神棍們改名、搬家，繼續(xù)開張營業(yè)——2月20日，神棍局更名為“s新九門s”重新出現(xiàn)在微信上。每經(jīng)記者注意到，該賬號主體為廣州甲子傳統(tǒng)文化咨詢公司，法人代表楊苗波同時也是珠海市神棍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的創(chuàng)始人&CEO。

圖片來源：“s新九門s”公號截圖

新公號上除了文章數(shù)量減少之外，從前的服務(wù)應(yīng)有盡有。記者注意到，無論是起名改名還是風水課程，其收費均不低——寶寶起名300元、成人改名3000元起，并承諾三個工作日內(nèi)完成名字方案直到客戶滿意為止；風水課程299元，轉(zhuǎn)運物件則是一百至上千元不等。

政策面前，先給自己算一卦？

憑借其驚人的吸粉、吸金能力，神棍局亦引來了資本的追捧。投中數(shù)據(jù)顯示，2017年9月，神棍局獲原鏈資本數(shù)百萬元天使輪投資；2018年7月再獲微影時代、易合君誠的Pre-A輪融資。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，靠開展風水業(yè)務(wù)拿到融資的其實遠不止神棍局一家。記者以“占卜”“命理”“星座”為關(guān)鍵詞，在IT桔子中共搜索到33家公司。此外，據(jù)投資界數(shù)據(jù)，2014年至今的四年時間里，已有約20家算命、風水相關(guān)公司拿到融資，且不少項目在天使、A輪就拿到了千萬元的大額資金。

顯然，資本亦是看中風水算命這一廣闊的市場。

據(jù)投資界報道，周易服務(wù)平臺“高人匯”CEO袁鈺膦估計，“中國約有14億人口，16~50歲的目標用戶占比約45%，其中付費用戶約16%，他們年均占卜算命最低消費為1000元，合計下來就是一個超1000億的市場。”

不過需要注意的是，潛在的市場僅是一方面，創(chuàng)業(yè)者和投資人在對風水算命賽道熱情澎湃之前，更應(yīng)充分考慮政策的導向。不得不說，該行業(yè)存在的政策風險如“屋里的大象”一般存在著。

僅以自媒體領(lǐng)域為例，政策對封建迷信的查處管控是大幅趨嚴的。2019開年，國家網(wǎng)信辦即啟動了為期6個月的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理專項行動，特別對各類網(wǎng)站、直播平臺等重點環(huán)節(jié)中的封建迷信、標題黨等12類負面有害信息進行整治。來自中國網(wǎng)信網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2月25日，累計清理涉網(wǎng)絡(luò)生態(tài)問題的有害信息4437萬余條，注銷違法違規(guī)賬號49萬余個，關(guān)閉、取消備案網(wǎng)站1462家。

而在此之前，2018年10月，國家網(wǎng)信辦也曾會同有關(guān)部門，針對自媒體賬號存在的一系列亂象問題，開展集中清理整治專項行動，依法依規(guī)全網(wǎng)處置9800多個自媒體賬號，并約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺。

風水算命以個體運營、口碑獲客的模式在民間存在了數(shù)千年。如今想借著互聯(lián)網(wǎng)的東風，徹底實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)線上化、規(guī)模化。這算盤打得很美，但在算盤之前，風水大師們是否也要先給自己卜一次政策監(jiān)管的卦？

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