星巴克新創(chuàng)建1億美元股權(quán)基金 尋找增長新動力

圖片來源：攝圖網(wǎng)

星巴克首席執(zhí)行官Kevin Johnson在一份聲明中表示，星巴克“可能會在其投資的業(yè)務(wù)中探索商業(yè)關(guān)系”。

根據(jù)彭博報(bào)道稱，由于主要市場增長放緩，星巴克將斥資1億美元成立一個(gè)新基金，專注于食品和零售相關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)投資。CNBC也表示，它將把推動未來增長的目標(biāo)著重放在兩個(gè)領(lǐng)域：初創(chuàng)企業(yè)和改善店內(nèi)體驗(yàn)。

星巴克周三在年度股東大會召開前表示，這只由Valor Equity Partners管理的新基金計(jì)劃在未來幾個(gè)月從其他投資者那里再融資3億美元。Valor Equity Partners此前曾投資于特斯拉和SpaceX。

值得注意的是，由它管理的這只基金也標(biāo)志著星巴克首次進(jìn)行此類投資，此前Johnson對該公司的投資熱點(diǎn)主要還集中在科技領(lǐng)域。據(jù)CNBC報(bào)道稱，在擔(dān)任首席執(zhí)行官大約兩年的時(shí)間里，他不僅推動公司進(jìn)入相關(guān)科技項(xiàng)目投資的交付階段，還增加了與客戶的數(shù)字互動。

上述媒體還指出，過去幾年，投資初創(chuàng)企業(yè)在其他食品公司中也越來越受歡迎，這些公司正在適應(yīng)消費(fèi)者口味的變化，隨著喝高卡路里Frappucinos的顧客越來越少，星巴克也正試圖（通過初創(chuàng)企業(yè)注入的新鮮血液）來解決這個(gè)問題。

此外，考慮到股東的利益，星巴克還宣布啟動了一項(xiàng)加速回購20億美元股票的計(jì)劃，作為在三年內(nèi)向股東返還250億美元的目標(biāo)的一部分。

長期以來，星巴克都將其門店標(biāo)榜為“第三空間”（the third place），一個(gè)介于家庭和辦公室之間的社交場所。星巴克COO Roz Brewer更是在一份聲明中稱：“重塑‘第三空間’就是傾聽客戶的聲音，這樣我們才能更好地定位我們現(xiàn)在和未來的業(yè)務(wù)。”

繼西雅圖、上海、米蘭、紐約之后，2月28日，Starbucks Reserve Roastery Tokyo在日本東京中目黑區(qū)開業(yè)，以2966㎡的超大面積，成為了全球最大體量的星巴克臻選烘焙工坊。

本月初，星巴克又通過“貓爪圣杯”即做足了一波營銷，又賺足了鈔票。

3月1日下午，蹲守在星巴克天貓官方旗艦店的人們，早早把“貓爪杯”加入購物車，只等15點(diǎn)一到，摁下“結(jié)算”鍵。不到一秒鐘，3000只杯子被搶購一空，“貓爪杯”隨即下架。

在瑞幸、Costa，甚至于711、全家等咖啡爭奪戰(zhàn)中，星巴克也正拼盡全力搶占更大的地盤。