酒業(yè)盛會(huì)大咖齊聚成都 縱論行業(yè)新機(jī)遇與品牌塑造

每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

3月20日上午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞、成都商報(bào)和紅星新聞聯(lián)合主辦的“2019第四屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在成都舉行。

論壇上，眾多知名酒企代表、資本界和學(xué)界大咖與近百名酒企代表齊聚一堂，就活動(dòng)主題“新周期、新動(dòng)能”展開討論。

而由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫聯(lián)合研究，每日經(jīng)濟(jì)新聞出品發(fā)布的“2019中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”也正式發(fā)布。這是國內(nèi)首個(gè)針對酒業(yè)上市公司的品牌研究成果，榜單給出了貴州茅臺(tái)、五糧液、華潤啤酒、青島啤酒、瀘州老窖等30強(qiáng)企業(yè)的最新品牌價(jià)值數(shù)據(jù)，這30家企業(yè)總品牌價(jià)值達(dá)8138億元。

與會(huì)嘉賓還就資本如何助力酒業(yè)發(fā)展等話題，共同探討行業(yè)未來發(fā)展。

熱議酒業(yè)未來發(fā)展

中國人“無酒不成席”，酒文化內(nèi)涵深厚，韻味悠長。2019第四屆中國酒業(yè)資本論壇現(xiàn)場也是高朋滿座、酒香四溢。其中，有“白酒分析鼻祖”曾祖訓(xùn)、酒體設(shè)計(jì)大師吳曉萍等業(yè)界元老，也有貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、舍得酒業(yè)、水井坊等一二線白酒企業(yè)高管，還有來自華潤雪花、重慶啤酒、金楓酒業(yè)等啤酒、黃酒業(yè)的酒企代表共聚一堂。這是一場匯聚國內(nèi)知名酒企嘉賓共商中國酒業(yè)發(fā)展的活動(dòng)。

會(huì)議剛開場，廣發(fā)證券食品飲料首席分析師王永鋒以“中國酒業(yè)資本運(yùn)作”為題進(jìn)行了主題演講。王永鋒表示，酒類板塊呈現(xiàn)出了百舸爭流、千帆競發(fā)的盛況，品牌與資本運(yùn)作的力度正在逐步加大，給企業(yè)創(chuàng)造出了巨大的價(jià)值。

上市公司代表了中國經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，酒類企業(yè)上市公司的品牌影響力，較大程度折射出了行業(yè)影響力。

2019中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜綜合考慮企業(yè)當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益和品牌對總收益的貢獻(xiàn)比例，得出了國內(nèi)首個(gè)針對酒業(yè)上市公司的品牌研究成果。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平在現(xiàn)場表示，品牌價(jià)值包括產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)多方面的價(jià)值，品牌價(jià)值的來源是品牌資產(chǎn)，是消費(fèi)者對品牌的全部認(rèn)知和情感。而優(yōu)質(zhì)的品牌意味著更高的股票價(jià)格和市值，更高的產(chǎn)品、服務(wù)或特許的價(jià)格以及更高的營業(yè)收入和利潤等。

趙平對該榜單內(nèi)容首度進(jìn)行解讀，總量上，入圍2019中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30的企業(yè)的總體品牌價(jià)值達(dá)到8138億元，包含了白酒、啤酒、黃酒和葡萄酒企業(yè)。從酒企類別上看，白酒企業(yè)在品牌價(jià)值方面占有絕對優(yōu)勢。上榜企業(yè)中白酒企業(yè)占據(jù)了18個(gè)席位，占比60%。

而主營中高端白酒的4家企業(yè)（貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖）品牌價(jià)值共5123.86億元，占上榜白酒企業(yè)品牌價(jià)值比例超八成。其中，貴州茅臺(tái)酒以2818.42億元穩(wěn)居排行榜第一的位置。

“品牌對于酒類企業(yè)的形象樹立以及營銷績效表現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。”趙平表示。2019中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30的榜單情況說明，中國酒行業(yè)積聚的品牌價(jià)值極大，且存在巨頭掌握絕大份額品牌價(jià)值的情況。

會(huì)場上，品牌榜的首次揭曉，獲得與會(huì)酒企代表的熱烈反響。

新周期下如何抓住機(jī)遇

白酒業(yè)的發(fā)展離不開資本和資本市場的支持。就在3月18日，白酒板塊集體拉漲，龍頭貴州茅臺(tái)再創(chuàng)新高，總市值超萬億元。而本場酒業(yè)資本論壇也吸引了多位酒企董秘到場，貴州茅臺(tái)董秘樊寧屏、五糧液原副總經(jīng)理、董秘彭智輔、瀘州老窖黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理、兼任董秘王洪波三位白酒龍頭酒企董秘齊聚，更被外界視為活動(dòng)一大看點(diǎn)。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，這是一場價(jià)值超過1.5萬億元的論壇。

在論壇上舉行了兩場高質(zhì)量的圓桌論壇。包括西鳳酒總經(jīng)理賈智勇，1919創(chuàng)始人、董事長楊陵江，中國通天酒業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁王麗君，舍得酒業(yè)董事、營銷公司總經(jīng)理吳健，水井坊副總經(jīng)理許勇，酒仙網(wǎng)創(chuàng)始合伙人魏志國等業(yè)界大咖，他們均分享了企業(yè)品牌塑造等方面的成果和經(jīng)驗(yàn)，探討了酒業(yè)的新變化和新趨勢等。

嘉賓們普遍認(rèn)為，中國酒業(yè)當(dāng)前已進(jìn)入了新一輪成長周期，行業(yè)參與者面臨著重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要更加貼近消費(fèi)者的需求，講好品牌故事。

另外，媒體也一直是酒業(yè)快速發(fā)展的見證者、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的推動(dòng)者。每日經(jīng)濟(jì)新聞作為全國主流財(cái)經(jīng)媒體，不僅長期關(guān)注酒業(yè)發(fā)展，還通過新聞報(bào)道等方式發(fā)出聲音，為酒業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

在此次活動(dòng)中，由每日經(jīng)濟(jì)新聞獨(dú)家發(fā)起，紅星新聞、成都商報(bào)鼎力支持成立的中國酒業(yè)研究院舉行了揭牌儀式。

據(jù)介紹，中國酒業(yè)研究院希冀以專業(yè)的研究能力打造出國內(nèi)一流的酒業(yè)研究機(jī)構(gòu)。未來，研究院將納入市場大數(shù)據(jù)、企業(yè)動(dòng)向、并購案例、行業(yè)趨勢等眾多內(nèi)容，來進(jìn)行深入分析，最終為行業(yè)、酒企、投資者了解行業(yè)提供有力參考。

活動(dòng)中，中國酒業(yè)的新銳大獎(jiǎng)——“中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)也一一揭曉，獎(jiǎng)項(xiàng)旨在褒獎(jiǎng)那些為中國酒業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)和人士。