縣鎮(zhèn)青年成消費主力 男士剁手不遑多讓

▲攝圖網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國有超過4600家蘇寧零售云縣鎮(zhèn)店，覆蓋了超過1500個區(qū)縣和3100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將超過761萬件品質(zhì)家電、3C類產(chǎn)品帶到縣鎮(zhèn)和農(nóng)村的消費者家中。

通過零售云2018年的銷售數(shù)據(jù)來看，目前縣鎮(zhèn)消費者存在著如下特征：

一、消費人群畫像

▲縣鎮(zhèn)青年成消費主力（%）

▲相比女士，縣鎮(zhèn)男士剁手不遑多讓

二、縣鎮(zhèn)產(chǎn)品不斷升級（隨著越來越多小鎮(zhèn)青年選擇回鄉(xiāng)就業(yè)，縣鎮(zhèn)對于產(chǎn)品升級的需求不斷提升）

1、隨著農(nóng)村電網(wǎng)的不斷改造，縣鎮(zhèn)大功率電器占比不斷提升，2018年電熱水器銷售額同比增長35%，油汀銷售額同比增長75%；

2、雙缸洗衣機幾近淘汰，大容量洗衣機成首選，2018年10公升以上洗衣機銷售同比提升201%；

3、在電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋等廚房電器必需品上，縣鎮(zhèn)消費者更青睞大品牌；

4、冰箱更大：對開門冰箱與三門冰箱分別以37.56%、29.10%的占有率優(yōu)于雙門冰箱，縣鎮(zhèn)更愛大冰箱；

5、電視機更愛大屏，50~60英寸彩電銷售占比67%；

6、變頻空調(diào)銷售同比提升53.8%，一級能效空調(diào)更是同比提升123%；

7、老人們也用起了智能手機，智能手機在縣鎮(zhèn)的普及率達到了99.2%；

三、縣鎮(zhèn)居民生活更精致

1、破壁料理機已取代榨汁機成為鮮榨類家電的No.1；

2、電動牙刷、洗碗機、掃地機器人等產(chǎn)品較去年都有較大提升，其中掃地機器人2018年下半年銷售對比上半年分別提升35.1%、496.8%以及313%，縣鎮(zhèn)居民逐漸解放雙手；

3、健康、綠色、環(huán)保成剛需：凈水設(shè)備需求不斷加大，2018年凈水設(shè)備同比提升123%，其中西南區(qū)域更是提升257%；2018年下半年名稱中包含“綠色、健康”二字的商品銷售相比上半年提升137.25%；包含“節(jié)能、環(huán)保”二字的商品銷售相比上半年提升164.06%；

4、精致電器需求不斷提升，其中戴森系列產(chǎn)品2018年下半年銷售對比上半年提升152.32%，電子美容儀對比上半年提升129.7%，空氣凈化器提升206.9%；

5、智能家電不再是城市專屬：2018年下半年智能照明銷售提升324.9%、智能音箱銷售提升177.6%、智能門鎖銷售提升73.3%。

四、更注重服務(wù)

1、用戶滿意度95%以上；

2、物流時效性：99%的縣鎮(zhèn)消費者享受今天買明日到。

五、地區(qū)消費各有特色

1、華東、華中、華南地區(qū)對于合資品牌的消費能力高于其他地區(qū)；

2、甘孜州區(qū)域居民更愛取暖桌；

3、受西氣東輸影響，西南方居民更愛燃?xì)鉄崴?，北方因暖氣居多室?nèi)空氣不流通多用電熱水器；

4、平均氣溫更冷的北方，因為有了暖氣，取暖器的消費遠(yuǎn)低于南方；

5、華東地區(qū)的電飯煲銷售是華中、東北、西北三個地區(qū)銷售總額的近2倍，這三個地區(qū)的居民多吃面食，吃飯少。

數(shù)據(jù)來源：蘇寧大數(shù)據(jù)