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縣鎮(zhèn)青年成消費(fèi)主力 男士剁手不遑多讓

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2019-03-14 22:22:40

2018年,全國有超過4600家蘇寧零售云縣鎮(zhèn)店,覆蓋了超過1500個區(qū)縣和3100個鄉(xiāng)鎮(zhèn),將超過761萬件品質(zhì)家電、3C類產(chǎn)品帶到縣鎮(zhèn)和農(nóng)村的消費(fèi)者家中。

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▲攝圖網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示,2018年,全國有超過4600家蘇寧零售云縣鎮(zhèn)店,覆蓋了超過1500個區(qū)縣和3100個鄉(xiāng)鎮(zhèn),將超過761萬件品質(zhì)家電、3C類產(chǎn)品帶到縣鎮(zhèn)和農(nóng)村的消費(fèi)者家中。

通過零售云2018年的銷售數(shù)據(jù)來看,目前縣鎮(zhèn)消費(fèi)者存在著如下特征:

一、消費(fèi)人群畫像

▲縣鎮(zhèn)青年成消費(fèi)主力(%)

▲相比女士,縣鎮(zhèn)男士剁手不遑多讓

二、縣鎮(zhèn)產(chǎn)品不斷升級(隨著越來越多小鎮(zhèn)青年選擇回鄉(xiāng)就業(yè),縣鎮(zhèn)對于產(chǎn)品升級的需求不斷提升)

1、隨著農(nóng)村電網(wǎng)的不斷改造,縣鎮(zhèn)大功率電器占比不斷提升,2018年電熱水器銷售額同比增長35%,油汀銷售額同比增長75%;

2、雙缸洗衣機(jī)幾近淘汰,大容量洗衣機(jī)成首選,2018年10公升以上洗衣機(jī)銷售同比提升201%;

3、在電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋等廚房電器必需品上,縣鎮(zhèn)消費(fèi)者更青睞大品牌;

4、冰箱更大:對開門冰箱與三門冰箱分別以37.56%、29.10%的占有率優(yōu)于雙門冰箱,縣鎮(zhèn)更愛大冰箱;

5、電視機(jī)更愛大屏,50~60英寸彩電銷售占比67%;

6、變頻空調(diào)銷售同比提升53.8%,一級能效空調(diào)更是同比提升123%;

7、老人們也用起了智能手機(jī),智能手機(jī)在縣鎮(zhèn)的普及率達(dá)到了99.2%;

三、縣鎮(zhèn)居民生活更精致

1、破壁料理機(jī)已取代榨汁機(jī)成為鮮榨類家電的No.1;

2、電動牙刷、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品較去年都有較大提升,其中掃地機(jī)器人2018年下半年銷售對比上半年分別提升35.1%、496.8%以及313%,縣鎮(zhèn)居民逐漸解放雙手;

3、健康、綠色、環(huán)保成剛需:凈水設(shè)備需求不斷加大,2018年凈水設(shè)備同比提升123%,其中西南區(qū)域更是提升257%;2018年下半年名稱中包含“綠色、健康”二字的商品銷售相比上半年提升137.25%;包含“節(jié)能、環(huán)保”二字的商品銷售相比上半年提升164.06%;

4、精致電器需求不斷提升,其中戴森系列產(chǎn)品2018年下半年銷售對比上半年提升152.32%,電子美容儀對比上半年提升129.7%,空氣凈化器提升206.9%;

5、智能家電不再是城市專屬:2018年下半年智能照明銷售提升324.9%、智能音箱銷售提升177.6%、智能門鎖銷售提升73.3%。

四、更注重服務(wù)

1、用戶滿意度95%以上;

2、物流時效性:99%的縣鎮(zhèn)消費(fèi)者享受今天買明日到。

五、地區(qū)消費(fèi)各有特色

1、華東、華中、華南地區(qū)對于合資品牌的消費(fèi)能力高于其他地區(qū);

2、甘孜州區(qū)域居民更愛取暖桌;

3、受西氣東輸影響,西南方居民更愛燃?xì)鉄崴?,北方因暖氣居多室?nèi)空氣不流通多用電熱水器;

4、平均氣溫更冷的北方,因?yàn)橛辛伺瘹猓∨鞯南M(fèi)遠(yuǎn)低于南方;

5、華東地區(qū)的電飯煲銷售是華中、東北、西北三個地區(qū)銷售總額的近2倍,這三個地區(qū)的居民多吃面食,吃飯少。

數(shù)據(jù)來源:蘇寧大數(shù)據(jù)

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