“二孩”爆發(fā)，萌娃駕到！各路資本搶食一個超20000億元的“大蛋糕”

伴隨著一聲啼哭，又一位新生兒誕生了。“多子多福”的中國傳統(tǒng)文化，讓生孩子具有了更多的意義。

2015年，黨的十八屆五中全會決定，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，積極開展應對人口老齡化行動。“二孩”政策不但成為熱議話題，也成為社會醫(yī)療、保障、教育等方方面面發(fā)生改變的關鍵點。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

隨著國家二孩政策的放開，高齡產(chǎn)婦猛增，如何科學養(yǎng)育新生兒，對于準爸爸、準媽媽們是門學問。這些小生命來到人世間的第一時刻，醫(yī)護人員、準爸爸、準媽媽們早已準備多時。

萌娃駕到！醫(yī)院產(chǎn)科嚴陣以待 保障“綠色通道”

江西省鷹潭市人民醫(yī)院產(chǎn)科迎來了幾十年來前所未有的高負荷工作強度，院長蘇健繃緊了神經(jīng)。這位院長就出生在鷹潭市人民醫(yī)院，現(xiàn)在，他和他的同事們每天都嚴陣以待，迎接更多新生命。

蘇健告訴央視財經(jīng)《深度財經(jīng)》記者，“工作量的確是增加了。”整個醫(yī)院的婦產(chǎn)科，無論是產(chǎn)科醫(yī)生還是助產(chǎn)士，都存在人手不足現(xiàn)象。周邊縣市的醫(yī)聯(lián)體以及下級醫(yī)療機構的危重產(chǎn)婦，都要送到鷹潭市人民醫(yī)院孕產(chǎn)婦急救中心來。蘇健更是強調(diào)，“綠色通道我們一定要保障，讓每一個媽媽能夠放心地迎接她的寶寶。”

在產(chǎn)房門口，一位準爸爸正在焦急地等待，他的妻子正在無痛分娩，她是鷹潭醫(yī)院婦產(chǎn)科這天的第七位產(chǎn)婦。這位產(chǎn)婦的丈夫告訴記者，當初他出生時，他爸爸打著火把走了四里多路，請接生婆到家里接生?，F(xiàn)在不一樣了，產(chǎn)婦還能選擇無痛分娩。

在婦產(chǎn)科醫(yī)生和護士的幫助下，一個健康的新生兒誕生了。同中國所有新生兒一樣，他在出生的24小時內(nèi)，就接種了第一針疫苗。

醫(yī)院的產(chǎn)科不但要讓新生兒順利安全降生，還要教給準父母如何照顧嬰兒，如何科學養(yǎng)育。每周四上午，醫(yī)院設在婦產(chǎn)科的孕婦學校都會準時開課。

這天，婦產(chǎn)科護士正在教準爸媽們?nèi)绾谓o新生兒撫觸按摩。來聽課的“學生”中有很多是二孩父母，雖然是二孩，準爸媽們還是渴求著新的科學養(yǎng)育知識。

在課堂現(xiàn)場，蘇健院長親自向準爸媽們示范如何抱孩子，因為嬰兒和母親的第一次親密接觸尤其重要。蘇健告訴準爸媽，要用手枕住嬰兒的脖子，讓他處于一個穩(wěn)定、溫暖的懷抱里。最好把嬰兒的頭部靠在媽媽左側(cè)胸口前，嬰兒就能夠聽到母親的心跳，仿佛感受到媽媽在跟他對話，這是孩子和母親最溫暖的溝通。

“二孩”爆發(fā)！帶來超20000億元的“大蛋糕”

全面二孩政策實施后，伴隨著家庭結(jié)構不斷優(yōu)化，為母嬰提供服務的機構正在快速發(fā)展。這兩年，我國母嬰服務機構也抓住消費升級的趨勢快速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構。

李建全是深圳一家母嬰商品的企業(yè)負責人，他告訴記者，近幾年他們看到了母嬰產(chǎn)品消費趨勢的變化，前后花了6年時間，自主研發(fā)出直接將天然原棉生產(chǎn)工藝技術運用在純棉柔巾、棉尿褲等產(chǎn)品上，填補了國內(nèi)該類產(chǎn)品運用的空白，沒想到產(chǎn)品一推出，就受到寶媽們的歡迎。

深圳全棉時代科技有限公司總經(jīng)理 李建全：這個產(chǎn)品也是剛剛通過優(yōu)化了以后，把質(zhì)量達到要求的。我們的價錢嚴格來講是中等偏上一點，相對來說是很好賣的。消費在上升，特別是追求美好的追求高品質(zhì)的消費者在增加。2018年增長的比例，仍然保持兩位數(shù)以上的增長。

多樣化的需求正逐步興起，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈正在轉(zhuǎn)型升級。曹璋，是一家童裝企業(yè)的負責人，他們從一家9平米的童裝小店，發(fā)展成為涵蓋嬰童服裝的上市公司，目前他們中高端童裝的銷售占比越來越高。

深圳安奈兒股份有限公司董事長 曹璋：現(xiàn)在我們主要抓的是消費升級這一塊，現(xiàn)在所有的家長都會在孩子身上增加消費，所以消費升級是我們主要抓的一塊。針對這一方面，我們會對品面料、設計做一些升級。

母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，越來越多的企業(yè)看到懷孕媽媽從孕前準備到孕后恢復等各個時期的商機，開始覆蓋嬰童的衣食住行等多個領域。除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，近幾年，不少線上平臺也推出了母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)，近兩年母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比正在成倍地遞增。

京東商城母嬰玩具采銷部總經(jīng)理 劉利振：一二線城市的養(yǎng)育成本比三四線城市要高，所以從數(shù)據(jù)來看，三四線城市增速是比較快的。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)也是一樣的，我們國產(chǎn)奶粉和國產(chǎn)紙尿褲增速非?？欤@兩大品類銷售在京東的增速都超過了100%。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，我國母嬰行業(yè)的總體規(guī)模從2011年的11,089億元人民幣上升到了2017年的25,919億元人民幣，年復合增速達到了15.2％。

嬰童產(chǎn)品前景廣闊，嬰童食品及嬰童服裝仍為發(fā)展重心。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預計到2020年，嬰童食品仍占據(jù)主要份額，約為37%左右；嬰童服裝緊隨其后，比重為30%。

天風證券商業(yè)與社會服務業(yè)分析師 孫海洋：對于整個母嬰行業(yè)，可以看到在全國居民購買力升級，以及政策鼓勵二孩的背景下，新生代父母的育兒觀念在不斷升級，他們的家庭母嬰支出占比在提升，而且價格敏感性比較低。

目前行業(yè)消費比較集中一、二線城市的年輕父母，未來伴隨著三、四線城市的崛起，這個行業(yè)空間將進一步釋放。