湖南檳榔產(chǎn)業(yè)迎來考驗(yàn) 數(shù)千家企業(yè)不得再做廣告宣傳

每經(jīng)記者 宗旭    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

3月8日，一份湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)的《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》（下文簡稱《通知》）在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。通知要求湖南所有檳榔生產(chǎn)企業(yè)從3月7日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，且此項(xiàng)工作必須在3月15日前全部完成。如企業(yè)未按要求落實(shí)相關(guān)工作任務(wù)，市場監(jiān)管部門將取證并采取相應(yīng)措施。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長楊勛處證實(shí)了通知的真實(shí)性，楊勛還表示，通知與不久前國家衛(wèi)健委辦公廳印發(fā)的《關(guān)于印發(fā)健康口腔行動(dòng)方案（2019-2025年）》無直接關(guān)系。

伴著致癌爭議，湖南檳榔發(fā)展成一個(gè)有著百億產(chǎn)值的行業(yè)。隨著行業(yè)發(fā)展壯大，各類檳榔品牌廣告出現(xiàn)在各類平臺(tái)上。楊勛在接受其他媒體采訪時(shí)表示，廣告被全部禁止后，或給湖南檳榔行業(yè)銷售帶來重大打擊。

“治病良藥”還是“奪命殺手”？

此前，一篇微信文章《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6000萬中國人》再次將人們的注意力聚焦到“檳榔致癌”這個(gè)話題上。其實(shí)，關(guān)于檳榔致癌的爭論從來都沒有停止過，而在湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站，甚至可以發(fā)現(xiàn)多篇宣傳檳榔藥用價(jià)值的文章。

在中國，檳榔與益智、砂仁、巴戟一起被并成為四大南藥。據(jù)李時(shí)珍《本草綱目》記載：“檳榔治瀉痢后重，心腹諸痛，大小便氣秘、痰氣喘急，療諸瘧，御瘴癘”。《名醫(yī)別錄》《中國藥典》《中華本草》等多種文獻(xiàn)也多有記錄，稱檳榔“可殺肚蟲，醫(yī)腳氣”。

至于檳榔是否具有以上醫(yī)書中所提到的藥用價(jià)值，目前尚無權(quán)威的科學(xué)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證。反而早在2003年，世界衛(wèi)生組織（WHO）的下屬機(jī)構(gòu)國際癌癥研究中心（IARC），在搜集了印度、巴基斯坦等7個(gè)國家和地區(qū)的上百篇檳榔研究報(bào)告后，經(jīng)過專家探討，認(rèn)定檳榔為一級(jí)致癌物。2017年，原國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了致癌物完整清單，檳榔果被列為一類致癌物。

同在2017年，中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面科在《中國牙科研究雜志》發(fā)表了一篇關(guān)于湖南口腔癌患者數(shù)量的研究論文，文中對(duì)長沙當(dāng)?shù)匚逅t(yī)院口腔癌患者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)從2006年到2016年，十年間因檳榔導(dǎo)致的口腔癌患者所占比例從23.94%飆升至85.53%，人數(shù)則翻了將近20倍。

有醫(yī)學(xué)從業(yè)人士認(rèn)為，檳榔里的化學(xué)物質(zhì)經(jīng)咀嚼后形成亞硝基，這是明確致癌的化合物。同時(shí)由于檳榔較硬，咀嚼時(shí)易對(duì)口腔黏膜造成機(jī)械創(chuàng)傷，口腔粘膜經(jīng)常處在一個(gè)破損的狀態(tài)，容易發(fā)炎，伴隨頻繁口腔潰瘍，而且在粘膜細(xì)胞增量的過程中很容易出現(xiàn)細(xì)胞壞死突變，成為癌細(xì)胞，演變成口腔癌。

“十字路口”前的檳榔行業(yè)

盡管早在2003年檳榔就被世界衛(wèi)生組織確定為一級(jí)致癌物，但檳榔在中國的發(fā)展勢頭一直良好。檳榔，這個(gè)生于海南，同時(shí)在湖南備受歡迎的“小果子”兩地開花。天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國一共有9441家從事生產(chǎn)加工或銷售檳榔的企業(yè)，其中湖南省有4058家，位居第一；海南省以3732家位列第二。

“檳榔加煙，法力無邊；檳榔配酒，永垂不朽”。對(duì)很多人來說，檳榔、香煙有很多相似性，其中之一就是成癮性。“檳榔屬于中度上癮品。”這個(gè)產(chǎn)品定義被券商研報(bào)用于剖析其廣闊的市場空間。

但香煙的管控力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于檳榔。煙草制品銷售者不得向未成年人出售煙草制品，在煙草制品的包裝上必須標(biāo)注吸煙有害健康的警示語，北京、上海等地甚至出臺(tái)了法令限制煙民在公共場所抽煙的行為。反觀檳榔，有檳榔廠家冠名了湖南衛(wèi)視春晚以及元宵喜樂會(huì)，更有檳榔品牌邀請(qǐng)娛樂、體育明星來代言。排除檳榔的成癮性，不得不說鋪天蓋地的檳榔廣告也是誘導(dǎo)大眾食用檳榔的一個(gè)重要原因。

這種情況正在發(fā)生改變。日前，國家衛(wèi)健委在《健康口腔行動(dòng)方案（2019-2025年）》的解讀中提到，要對(duì)長期咀嚼檳榔等高危行為進(jìn)行干預(yù)等，促進(jìn)群眾養(yǎng)成健康的行為和生活方式。

如何干預(yù)，目前尚不得而知，但值此時(shí)節(jié)，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)了《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》。

根據(jù)通知的要求，企業(yè)需要即日起（3月7日）停止國內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包括且不限于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)，高速公路、機(jī)場、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取４隧?xiàng)工作必須在3月15日前全部完成。對(duì)未按要求落實(shí)相關(guān)工作任務(wù)的企業(yè)，市場監(jiān)管部門將取證并采取相應(yīng)措施。

湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長楊勛表示，“下發(fā)這個(gè)通知之前，我們?cè)缭谌ツ晗掳肽昃烷_始研究這項(xiàng)工作的可行性，此時(shí)下發(fā)文件是各方面的條件成熟了，具備了可操作性，與其他因素?zé)o直接關(guān)系”。

據(jù)楊勛介紹，通知針對(duì)湖南省全體檳榔企業(yè)，重點(diǎn)是協(xié)會(huì)內(nèi)的企業(yè)。據(jù)了解，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)包含了口味王、賓之郎、伍子醉在內(nèi)的多家湖南知名檳榔企業(yè)。至于該通知下發(fā)后會(huì)對(duì)湖南省檳榔行業(yè)造成什么影響，楊勛表示，這是行業(yè)發(fā)展中的問題，也是必須面對(duì)的問題。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨后咨詢了湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)的多家檳榔企業(yè)，詢問了通知是否會(huì)對(duì)企業(yè)銷售額造成影響，以及在失去宣傳渠道之后營銷策略如何變動(dòng)等問題。遺憾的是，企業(yè)并不愿多講。

封面圖片來源：視覺中國