美好生活2019中國消費(fèi)者品牌榜暨《消費(fèi)分級！2019中國消費(fèi)新趨勢報告》活動正式啟動

改革開放四十年，中國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。伴隨著生活方式和精神需求的升級，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及觀念巨變，在高質(zhì)量發(fā)展階段，物質(zhì)的富足推動消費(fèi)快速增長和不斷升級，各大賽道上的企業(yè)和品牌也以成就中國億萬家庭的美好生活為根本目的。 回望2018年，消費(fèi)仍是拉動中國經(jīng)濟(jì)的最重要的馬車?！靶铝闶邸薄爸腔哿闶邸背蔀橄M(fèi)升級的亮點(diǎn)，在推進(jìn)消費(fèi)升級中的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)比想象的要快。伴隨著經(jīng)濟(jì)換擋和轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)眼到了2019年，可以看到的是整個支撐產(chǎn)業(yè)的動力和入口也在發(fā)生新的變化。零售業(yè)的趨勢走向品質(zhì)消費(fèi)向三四級市場遞延，消費(fèi)升級和消費(fèi)分級成為新的主題，而消費(fèi)分級則是中國這樣一個大國的總趨勢。 一年一度“3·15”高光時刻即將到來，基于此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》將于“3·15”期間推出美好生活2019中國消費(fèi)者品牌榜暨《《消費(fèi)分級！2019中國消費(fèi)新趨勢報告》“3·15特別策劃”，關(guān)注消費(fèi)升級、消費(fèi)分級背后的新消費(fèi)熱點(diǎn)及問題，探知新零售時代，消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品？并通過發(fā)布新消費(fèi)榜單、專題、特刊形式，聚焦消費(fèi)升級、消費(fèi)分級熱點(diǎn)背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 消費(fèi)升級：居民購買力旺盛 2018年雙11，僅天貓一家就突破2000億元成交額，折射出我國居民旺盛的購買力。消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率一路上揚(yáng)，成為中國經(jīng)濟(jì)的“第一引擎”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個百分點(diǎn)。 “我國作為一個人口基數(shù)龐大的經(jīng)濟(jì)體，本身就擁有很強(qiáng)大的內(nèi)生動力，在多樣性消費(fèi)需求的背后，意味著經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化、生態(tài)必須合為一體、協(xié)調(diào)發(fā)展。這既是消費(fèi)升級的表象，也是對加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的呼喚。”深圳赫美集團(tuán)股份有限公司董事長王磊如是指出。 來自商務(wù)部2月10日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)黃金周，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額超萬億元。商務(wù)部市場運(yùn)行司副司長王斌也表示，整體上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級趨勢不變，消費(fèi)仍將經(jīng)歷較長發(fā)展階段?？傮w看，中國有廣闊市場和4億中等收入群體，消費(fèi)成長性好，韌性強(qiáng)，2019年消費(fèi)增速雖有可能進(jìn)一步放緩，但規(guī)模仍將保持平穩(wěn)較快增長。對此，商務(wù)部方面還將于今年4月召開全國性專題會議推進(jìn)落實(shí)消費(fèi)升級行動計劃。 除此外，為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用，北京擬實(shí)施促進(jìn)消費(fèi)提升計劃，出臺“1+X”系列政策，進(jìn)一步擴(kuò)大商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)。天津市政府方面表態(tài)，要不斷完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)性作用，把天津市打造成為國家消費(fèi)中心城市。要在提高消費(fèi)供給上用力，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，大力培育新興消費(fèi)，努力增加高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)有效供給，不斷釋放和激發(fā)居民需求潛力。 在整體中國消費(fèi)升級趨勢不變的形勢下，今年中國春節(jié)期間形成一派熱鬧的消費(fèi)升級景象。不僅是線下門店紅紅火火，線上也不甘落后。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺春節(jié)期間銷售額同比增長40%左右，智能手機(jī)、中高端家電、家居產(chǎn)品、時尚服飾等商品熱銷。上海重點(diǎn)監(jiān)測的7家購物中心、奧特萊斯銷售額同比增長20%以上，安徽重點(diǎn)監(jiān)測大型購物中心銷售額增長11.6%。 消費(fèi)分級：市場的下沉機(jī)遇 各方力量聚合形成巨大的消費(fèi)升級力，消費(fèi)升級不僅帶來市場增量，還為大量品牌創(chuàng)造了市場機(jī)會。大量的民生消費(fèi)行業(yè)潛能不斷爆發(fā)，大眾消費(fèi)開始走向個性化、多元化、差別化、品牌化的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，資本也愈發(fā)青睞消費(fèi)升級項(xiàng)目。 投中數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，按行業(yè)數(shù)量分布，在國內(nèi)2019年1月企業(yè)完成的并購交易中，消費(fèi)升級類項(xiàng)目涉及9.45億美元，僅次于能源投資和醫(yī)療大健康事業(yè)。2013年~2017年，在新消費(fèi)領(lǐng)域，無論是并購類項(xiàng)目還是VC/PE類項(xiàng)目的融資額均大幅提升。其中，并購類項(xiàng)目融資額增長76%，并于2015年達(dá)到1460.90億美元；VC/PE類項(xiàng)目融資額增長更快，漲幅達(dá)到127%，表明VC/PE對新消費(fèi)的投入正快速上升。 從當(dāng)前的需求側(cè)角度來說，當(dāng)下不斷變化中的消費(fèi)大環(huán)境下的2018年消費(fèi)形勢，在蘇寧易購總裁侯恩龍看來，2018年消費(fèi)力在激變中升級。怎么個激變法？侯恩龍用三個關(guān)鍵詞來總結(jié)：需求向上、流量向下、消費(fèi)兩極。 消費(fèi)兩極指的是消費(fèi)力升級、購買力分級。當(dāng)前消費(fèi)者整體消費(fèi)力升級已是行業(yè)大勢，但與此同時，購買力出現(xiàn)分級，不同人群、不同垂直領(lǐng)域、不同區(qū)域的購買力有所分級，不能一刀切，要針對每一個消費(fèi)群體做精準(zhǔn)定位。 事實(shí)上，2018年中，由于拼多多的興起和高調(diào)上市引發(fā)消費(fèi)升級與消費(fèi)降級之爭，圍繞這場消費(fèi)分級的討論最終以前者勝利落幕。 行業(yè)探討該話題的最終都認(rèn)為拼多多不是消費(fèi)降級，而是一種消費(fèi)分層、分級。在這個過程中，消費(fèi)升級依然是主旋律，但會在過程中逐步呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性分化，導(dǎo)致逆消費(fèi)升級現(xiàn)象頻發(fā)，尤其體現(xiàn)在生活消費(fèi)品領(lǐng)域，在差距不大的情況下，消費(fèi)者不追求高價格、高效率、品牌和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而是更多地追求物美價廉，這絕不是消費(fèi)降級。 到底是以質(zhì)量還是價格定義消費(fèi)趨勢，目前市場還沒有一個明確的標(biāo)準(zhǔn)。 天風(fēng)證券商貿(mào)零售與社會服務(wù)首席分析師劉章明及其團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為，拼多多的出現(xiàn)是移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，提高整個移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率，使得在中國無論一二線城市還是低線城市，移動互聯(lián)網(wǎng)普及都達(dá)到前所未有的高峰。 整體來看，現(xiàn)在中國經(jīng)歷的是消費(fèi)分層下的消費(fèi)升級，不同層級的消費(fèi)群體都處在消費(fèi)升級的狀態(tài)，一二線城市是商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)的升級，三四五線是低線城市渠道能力強(qiáng)的大眾消費(fèi)品在不斷崛起。因此，在線上交易方面，一二線城市服務(wù)消費(fèi)企業(yè)將會脫穎而出，比如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、人力資源等；低線城市是商品消費(fèi)中具有低線渠道能力的公司將得到進(jìn)一步發(fā)展，比如化妝品、金銀珠寶、母嬰等。 從商業(yè)中探索如何成就中國億萬家庭美好生活的路徑 在這次消費(fèi)升級的長跑道上，可喜的是，看到更加年輕的人群加入帶來了新的消費(fèi)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)場景也不斷升級，衍生出很多新興行業(yè)；政策方面還會適時啟動新一輪促進(jìn)消費(fèi)措施，加大消費(fèi)補(bǔ)貼力度，激活各級市場，必將為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。 面對2019年，消費(fèi)領(lǐng)域的最大宏觀方向是升級，新經(jīng)濟(jì)周期下帶來消費(fèi)新主張的創(chuàng)新，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》將對此一直對此持續(xù)關(guān)注，并將在“3·15”前后推出特別策劃，選取比較有爭議性的消費(fèi)熱點(diǎn)案例，以及行業(yè)中極具代表性的企業(yè)共話新生態(tài)的未來趨勢，以及發(fā)展進(jìn)程中所產(chǎn)生的新問題新現(xiàn)象。 當(dāng)然，除了一些相關(guān)報道外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》美好商業(yè)研究中心在315期間為全國消費(fèi)者奉獻(xiàn)厚禮，通過消費(fèi)者網(wǎng)友投票、行業(yè)專家投票、企業(yè)社會責(zé)任專家投票等方法評選出2019中國消費(fèi)者品牌榜，并在3月15日出版《消費(fèi)分級！2019中國消費(fèi)新趨勢報告》特刊，主要側(cè)重當(dāng)前零售變革背景下的新消費(fèi)、新場景、新生態(tài)，以趨勢解讀+數(shù)據(jù)分析的方式形成。 我們希望通過這樣的活動，給315賦予新的含義。 據(jù)了解，“美好生活2018中國消費(fèi)者品牌榜“評選活動從3月6日開始到3月14日是線上品牌展示，從（3月7日）到3月10日進(jìn)入網(wǎng)友投票階段，您的鼠標(biāo)選擇將決定哪些品牌入選。 “美好生活2018中國消費(fèi)者品牌榜將根據(jù)網(wǎng)友投票、行業(yè)專家投票、企業(yè)社會責(zé)任投票、產(chǎn)品銷售排名的排名和權(quán)重，計算出每個品牌的總得分，在3月15日在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報紙、微博、微信等全媒體公布。 同時，隨著技術(shù)的升級，對消費(fèi)者權(quán)益的侵犯往往會更加隱蔽?！叭襞u不自由，則贊美無意義”，美好的商業(yè)讓我們的生活更加便捷，但人們在日常的消費(fèi)過程中，依然存在各種侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為，期間，我們希望發(fā)揮媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，推動商業(yè)更良序發(fā)展，共筑誠信堡壘。 （封面圖片來自攝圖網(wǎng)）