央視點名批評數(shù)據(jù)造假！資本扎堆的偶像產(chǎn)業(yè)，被潑冷水！

“話題女王”楊冪最新的微博粉絲量為1.03億。《偶像練習(xí)生》中C位出道的蔡徐坤，去年8月份一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量為1.01億。

以目前中國微博總用戶數(shù)3.37億人來計算，相當于每3名微博用戶當中，就有1人關(guān)注了楊冪。

這背后意味著什么不言而喻。

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的巨量流量獲取，成為了資本打造生意經(jīng)的秘訣，不僅是蔡徐坤這類因選秀而紅的偶像需要流量，楊冪這類出道多年的演員也走上了流量路線。

可是過億粉絲、千萬轉(zhuǎn)發(fā)的背后，又有多少數(shù)據(jù)是真實的？數(shù)據(jù)為王是否擠壓了真正德藝雙馨的藝人或者優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容生存空間？

央視公開diss刷數(shù)據(jù)

刷數(shù)據(jù)并不是什么新鮮話題，之所以再次被拉到公眾視線面前，主要源于前些日子央視的“點名批評”。

報道雖然沒有直接點名，但引用了當前蔡徐坤、易烊千璽、朱一龍等當紅流量小生的微博截圖，揭開了視頻、微博等自媒體平臺點擊量、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)和流量造假的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

央視的帶頭批評，引起了社會熱議。

針對此事，微博急忙進行回復(fù)：微博已經(jīng)調(diào)整了對微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論計數(shù)顯示方式。調(diào)整后，微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論計數(shù)顯示上限均為100萬，即轉(zhuǎn)發(fā)、評論實際數(shù)量超過100萬時，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)量均顯示為100萬+。該調(diào)整及調(diào)整目的在1月8日也已公告。

微博聲稱，以上計數(shù)顯示方式調(diào)整的目的，就是打破唯數(shù)據(jù)觀、唯流量觀所帶來的“囚徒困境”式攀比，為了將粉絲群體從這種惡性“競賽”中解脫出來。

流量產(chǎn)業(yè)走向何方？

圖片來源：攝圖網(wǎng)

數(shù)據(jù)造假這條產(chǎn)業(yè)鏈是隨著自媒體的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，卻因為偶像養(yǎng)成經(jīng)濟的火爆而再次興旺了起來。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，追星的陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移至了互聯(lián)網(wǎng)，因此誰掌握了用戶誰就掌握了商機。商業(yè)資本逐利的天性，使得唯流量論日漸得到了認可，廣告主、制作方等默認了流量是選取明星的標準之一，因此明星相關(guān)團隊也把粉絲數(shù)、熱搜數(shù)、超話熱度、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)變成了自己的籌碼。

移動互聯(lián)網(wǎng)下高流量即高商業(yè)價值——為了流量而捏造數(shù)據(jù)吸引商家與制片方——明星與經(jīng)紀人公司賺得盆滿缽滿——為了賺錢繼續(xù)用流量造星，這就形成了一個惡性循環(huán)。

這條依靠流量的偶像養(yǎng)成賽道如今充滿了參賽者，天娛、英皇入局早的玩家已經(jīng)擁有了壁壘，而愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這些視頻網(wǎng)站以及湖南、浙江、東方、江蘇等衛(wèi)視也在探索中找到了套路，阿里巴巴和騰訊則直接在韓國二級市場購入SM和YG的股份，參與藝人經(jīng)紀上游的成功企業(yè)。

《以團之名》、《青春有你》已經(jīng)開播，《創(chuàng)造營2019》也播出在即，根據(jù)不完全統(tǒng)計，這三檔偶像養(yǎng)成節(jié)目的練習(xí)生背后相關(guān)的公司高達120家左右。

這里面有不少老面孔，如被稱為“國民老公”王思聰?shù)南憬秺蕵?，曾掛牌新三板的樂華文化，獲得博納影業(yè)、基美影業(yè)投資的覺醒東方等。新的頭部經(jīng)紀人公司和影視公司也紛紛入局，例如華策影視、北京文化、匠星娛樂等。

艾瑞數(shù)據(jù)曾預(yù)測，2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1000億元。由此可見，偶像經(jīng)濟在中國擁有著廣闊的市場空間。那么各路資本下了場可不是一天兩天就會離開的。但經(jīng)紀人公司、影視公司為了利益打造的“流量藝人”也未必能給觀眾帶來好的作品，反而令影視娛樂行業(yè)越發(fā)浮躁。

巴金曾說過：“哪怕是給鋪上千萬朵鮮花，謊言也不會變成真理。”

只看流量、捏造數(shù)據(jù)給行業(yè)帶來的傷害是有目共睹的，假象所呈現(xiàn)的文化產(chǎn)業(yè)繁榮不過是海市蜃樓。從社會建設(shè)的角度來看也容易引發(fā)信任危機。而改善之策還需依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新與監(jiān)管部門的合力打擊。

來源：上海證券報 記者：盧夢勻