央視點(diǎn)名批評(píng)數(shù)據(jù)造假！資本扎堆的偶像產(chǎn)業(yè)，被潑冷水！

“話(huà)題女王”楊冪最新的微博粉絲量為1.03億?！杜枷窬毩?xí)生》中C位出道的蔡徐坤，去年8月份一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量為1.01億。

以目前中國(guó)微博總用戶(hù)數(shù)3.37億人來(lái)計(jì)算，相當(dāng)于每3名微博用戶(hù)當(dāng)中，就有1人關(guān)注了楊冪。

這背后意味著什么不言而喻。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的巨量流量獲取，成為了資本打造生意經(jīng)的秘訣，不僅是蔡徐坤這類(lèi)因選秀而紅的偶像需要流量，楊冪這類(lèi)出道多年的演員也走上了流量路線(xiàn)。

可是過(guò)億粉絲、千萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的背后，又有多少數(shù)據(jù)是真實(shí)的？數(shù)據(jù)為王是否擠壓了真正德藝雙馨的藝人或者優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容生存空間？

央視公開(kāi)diss刷數(shù)據(jù)

刷數(shù)據(jù)并不是什么新鮮話(huà)題，之所以再次被拉到公眾視線(xiàn)面前，主要源于前些日子央視的“點(diǎn)名批評(píng)”。

報(bào)道雖然沒(méi)有直接點(diǎn)名，但引用了當(dāng)前蔡徐坤、易烊千璽、朱一龍等當(dāng)紅流量小生的微博截圖，揭開(kāi)了視頻、微博等自媒體平臺(tái)點(diǎn)擊量、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)和流量造假的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

央視的帶頭批評(píng)，引起了社會(huì)熱議。

針對(duì)此事，微博急忙進(jìn)行回復(fù)：微博已經(jīng)調(diào)整了對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示方式。調(diào)整后，微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示上限均為100萬(wàn)，即轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論實(shí)際數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)時(shí)，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)量均顯示為100萬(wàn)+。該調(diào)整及調(diào)整目的在1月8日也已公告。

微博聲稱(chēng)，以上計(jì)數(shù)顯示方式調(diào)整的目的，就是打破唯數(shù)據(jù)觀(guān)、唯流量觀(guān)所帶來(lái)的“囚徒困境”式攀比，為了將粉絲群體從這種惡性“競(jìng)賽”中解脫出來(lái)。

流量產(chǎn)業(yè)走向何方？

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

數(shù)據(jù)造假這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)请S著自媒體的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，卻因?yàn)榕枷耩B(yǎng)成經(jīng)濟(jì)的火爆而再次興旺了起來(lái)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，追星的陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移至了互聯(lián)網(wǎng)，因此誰(shuí)掌握了用戶(hù)誰(shuí)就掌握了商機(jī)。商業(yè)資本逐利的天性，使得唯流量論日漸得到了認(rèn)可，廣告主、制作方等默認(rèn)了流量是選取明星的標(biāo)準(zhǔn)之一，因此明星相關(guān)團(tuán)隊(duì)也把粉絲數(shù)、熱搜數(shù)、超話(huà)熱度、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)變成了自己的籌碼。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下高流量即高商業(yè)價(jià)值——為了流量而捏造數(shù)據(jù)吸引商家與制片方——明星與經(jīng)紀(jì)人公司賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)——為了賺錢(qián)繼續(xù)用流量造星，這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

這條依靠流量的偶像養(yǎng)成賽道如今充滿(mǎn)了參賽者，天娛、英皇入局早的玩家已經(jīng)擁有了壁壘，而愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這些視頻網(wǎng)站以及湖南、浙江、東方、江蘇等衛(wèi)視也在探索中找到了套路，阿里巴巴和騰訊則直接在韓國(guó)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入SM和YG的股份，參與藝人經(jīng)紀(jì)上游的成功企業(yè)。

《以團(tuán)之名》、《青春有你》已經(jīng)開(kāi)播，《創(chuàng)造營(yíng)2019》也播出在即，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這三檔偶像養(yǎng)成節(jié)目的練習(xí)生背后相關(guān)的公司高達(dá)120家左右。

這里面有不少老面孔，如被稱(chēng)為“國(guó)民老公”王思聰?shù)南憬秺蕵?lè)，曾掛牌新三板的樂(lè)華文化，獲得博納影業(yè)、基美影業(yè)投資的覺(jué)醒東方等。新的頭部經(jīng)紀(jì)人公司和影視公司也紛紛入局，例如華策影視、北京文化、匠星娛樂(lè)等。

艾瑞數(shù)據(jù)曾預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)偶像市場(chǎng)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元。由此可見(jiàn)，偶像經(jīng)濟(jì)在中國(guó)擁有著廣闊的市場(chǎng)空間。那么各路資本下了場(chǎng)可不是一天兩天就會(huì)離開(kāi)的。但經(jīng)紀(jì)人公司、影視公司為了利益打造的“流量藝人”也未必能給觀(guān)眾帶來(lái)好的作品，反而令影視娛樂(lè)行業(yè)越發(fā)浮躁。

巴金曾說(shuō)過(guò)：“哪怕是給鋪上千萬(wàn)朵鮮花，謊言也不會(huì)變成真理。”

只看流量、捏造數(shù)據(jù)給行業(yè)帶來(lái)的傷害是有目共睹的，假象所呈現(xiàn)的文化產(chǎn)業(yè)繁榮不過(guò)是海市蜃樓。從社會(huì)建設(shè)的角度來(lái)看也容易引發(fā)信任危機(jī)。而改善之策還需依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新與監(jiān)管部門(mén)的合力打擊。

來(lái)源：上海證券報(bào) 記者：盧夢(mèng)勻