不到兩個月，美國直銷巨頭雅芳股價暴漲超100%

圖片來源：攝圖網(wǎng)

自今年年初以來，雅芳公司的股價已經(jīng)累計上漲超100％，成為標(biāo)準(zhǔn)普爾1500指數(shù)中表現(xiàn)第四佳的股票。

2月14日公布財報后，雅芳股價下跌11％。但隨后，該股連漲三天，累計漲幅達到17%。

在雅芳公布財報的第二天，DA Davidson分析師Linda Bolton Weiser將其12個月的目標(biāo)價格從2.50美元上調(diào)至3.50美元，并維持買入評級。

該分析師指出，營業(yè)利潤和銷售額接近她此前的估計，墨西哥的基本面“沒有惡化”，英國配送中心的問題得到糾正，且一些具有代表性的指標(biāo)在1月有所改善。

與此同時，價格/組合（+ 6％）有助于抵消了外匯影響，“銷售的下跌（-7％）與銷售代表的數(shù)量下降（-6％）一致。這意味著每個銷售代表在銷售同樣數(shù)量的產(chǎn)品，但單價更高。“

而在今天早些時候，雅芳宣布與下一代技術(shù)提供商Fuse Universal（Fuse）建立合作伙伴關(guān)系，以創(chuàng)建一個全球培訓(xùn)平臺，支持“雅芳轉(zhuǎn)型計劃的核心——將其業(yè)務(wù)數(shù)字化并提升雅芳全球數(shù)百萬代表的賺錢能力和銷售額。”

今年1月，雅芳宣布，公司正在削減10％的員工，以進一步削減成本和精簡架構(gòu)。此次裁員將在去年剛剛完成的8%裁員的基礎(chǔ)上進行。削減這部分成本讓公司在2019年底之前節(jié)省了9700萬美元。

除裁員外，雅芳還計劃削減25％的SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位）和15％的庫存，這將一次性減去8800萬美元的庫存費用。

雅芳全球CEO Jan Zijderveld說：“這次重組是我們提升產(chǎn)品組合的機會，讓我們專注于那些對消費者而言重要的產(chǎn)品。”并稱這是其去年提出的“Open Up AVON（開放雅芳）”策略一部分。

“Open Up AVON”是雅芳正在推行的重大戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略下，雅芳將在消費者體驗、電商平臺、數(shù)字營銷、產(chǎn)品、倉儲、供應(yīng)鏈、制造等各方面進行業(yè)務(wù)拓展和開放。“開放戰(zhàn)略的核心是擁有更精簡的運營，并提高我們的基礎(chǔ)設(shè)施和思維模式。”Jan Zijderveld說。

來源：華爾街見聞 作者：王超