中央一號(hào)文件加持 2019農(nóng)業(yè)電商風(fēng)云再起

圖片來源：視覺中國

　　每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)編輯 王麗娜

　　2月19日，新華社授權(quán)發(fā)布《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》。這份2019年的中央一號(hào)文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會(huì)的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)。同時(shí)，文件提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。

　　“對(duì)比近五年中央一號(hào)文件不難看出，中共中央和國務(wù)院對(duì)電子商務(wù)的重視程度在持續(xù)提升。”電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“近年來，電子商務(wù)成為推動(dòng)‘互聯(lián)網(wǎng)+’發(fā)展的重要力量和中國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電商平臺(tái)在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民脫貧致富等方面存在的問題提供了有效的解決方案。”

　　事實(shí)上，推進(jìn)電商農(nóng)村新發(fā)展早已成為這幾年電商企業(yè)們發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。從2015年起，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的驅(qū)動(dòng)下,阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭就開始了更大規(guī)模的電商“下鄉(xiāng)進(jìn)村”，打響了農(nóng)村爭(zhēng)奪戰(zhàn)。不過，自2017年拼多多出現(xiàn)后，爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)的格局再次發(fā)生了變化。

　　同時(shí)，受農(nóng)村居民瘋狂喜愛的拼多多掀起了一場(chǎng)“農(nóng)村包圍城市”的新運(yùn)動(dòng)，這也帶動(dòng)了貝貝網(wǎng)、云集等社交電商們“下鄉(xiāng)掘金”。2019年，隨著國家政策的進(jìn)一步扶持與推進(jìn)，農(nóng)業(yè)電商的這片江湖或再起風(fēng)云。

　　政策深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”

　　21世紀(jì)以來，第16個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》指出，今明兩年是全面建成小康社會(huì)的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)，必須堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重不動(dòng)搖。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，全文一共有八個(gè)部分，在第四部分關(guān)于“發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收渠道”的內(nèi)容中，文件強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”。同時(shí)，支持建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌。

　　近年來，隨著天貓、京東、蘇寧為主的電商巨頭上線中國特產(chǎn)的主題館，主打家鄉(xiāng)特色，也進(jìn)一步激發(fā)了城市消費(fèi)者的購物動(dòng)力。以2018年淘寶天貓雙十一為例，青海特色商品賣了0.27億元，增長(zhǎng)了108%；其中，對(duì)外銷售最多的商品是冬蟲夏草、乳制品、肉干、糕點(diǎn)和茶具。

　　而根據(jù)拼多多的新春購物數(shù)據(jù)顯示，留在北上廣深過年的消費(fèi)者更是熱衷購買農(nóng)特產(chǎn)品。此外，京東公開數(shù)據(jù)顯示，從2014年底至今，京東加速渠道下沉，大力發(fā)展農(nóng)村電商，目前全國已有850家特產(chǎn)館，京東農(nóng)資電商的合作涉農(nóng)企業(yè)已達(dá)到250多家。

　　拼多多認(rèn)為，在新疆、西藏、青海、云南、甘肅、貴州、內(nèi)蒙古（西部地區(qū)）等邊遠(yuǎn)的傳統(tǒng)非包郵區(qū)、非電商區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)和生產(chǎn)的“迭代效應(yīng)”，產(chǎn)銷雙雙向線上轉(zhuǎn)移，正呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。

　　值得注意的是，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，到2020年，中國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將由五年前的1500億元增至8000億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為39.8%。由此可見，海量的市場(chǎng)需求，匹配中國分散的小農(nóng)戶、小生產(chǎn)者的供應(yīng)現(xiàn)狀，中國的“農(nóng)產(chǎn)品上行”存在著巨大的上升空間。

　　“為了有效加強(qiáng)對(duì)接，很多地方政府都創(chuàng)新和完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，包括引導(dǎo)東部企業(yè)對(duì)口幫扶地區(qū)興辦微小企業(yè)，推動(dòng)貧困地區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地和加工基地，實(shí)現(xiàn)了訂單幫扶、股份合作、園區(qū)帶動(dòng)生產(chǎn)托管、資產(chǎn)收益等帶貧模式，讓貧困群眾從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲得實(shí)實(shí)在在的收益。

　　在行業(yè)人士看來，發(fā)展農(nóng)村電商有積極意義，不僅有利于農(nóng)產(chǎn)品銷售，包括一些具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，而且銷售增長(zhǎng)能夠讓當(dāng)?shù)厝罕娒撠?、增加收入、?shí)現(xiàn)小康等。

　　電商忙下鄉(xiāng)爭(zhēng)奪新增長(zhǎng)空間

　　實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，當(dāng)前已經(jīng)成為國家發(fā)展鄉(xiāng)村建設(shè)的重要課題。而根據(jù)多家電商平臺(tái)的2019年春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在已經(jīng)形成了“農(nóng)貨上行”與“品牌下鄉(xiāng)”的消費(fèi)強(qiáng)對(duì)流。

　　2018年10月發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2017-2018)》顯示，2017年，全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬億大關(guān)，達(dá)12448.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%。此外，過去幾年農(nóng)村居民收支增速均快于城鎮(zhèn)。2018年農(nóng)村居民的消費(fèi)增速達(dá)10.7%，顯著高于城鎮(zhèn)居民。

　　基于這樣的市場(chǎng)需求，各家電商紛紛開啟了“雙向扶持”之路，并取得階段性的收獲。去年11月，阿里巴巴第二季度財(cái)報(bào)顯示，其年度活躍消費(fèi)者為6.01億人，凈增2500萬，增長(zhǎng)的主要原因在于“在欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取了更多新消費(fèi)者”。去年8月份，京東財(cái)報(bào)顯示，京東全渠道28%新增用戶數(shù)量主要來自于主打低線市場(chǎng)的京東拼購。拼多多“農(nóng)村包圍城市”的逆襲，更是讓巨頭們注意到，農(nóng)貨上行的市場(chǎng)巨大空間。

　　去年11月，拼多多2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2018年9月30日的12個(gè)月期間，平臺(tái)GMV達(dá)3448億元，同比增長(zhǎng)386%。平臺(tái)活躍買家數(shù)為3.855億，同比增長(zhǎng)144%，較上季新增4200萬。

　　拼多多的真實(shí)寫照也側(cè)面印證了，當(dāng)前，一二線城市經(jīng)過電商平臺(tái)多年精耕細(xì)作早已飽和，電商平臺(tái)想要再有新的“收獲”，就必須尋找新的市場(chǎng)。

　　“在電商平臺(tái)如京東、云集、拼多多等加大對(duì)農(nóng)村脫貧扶貧的力度的情況下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。”曹磊表示，從順豐優(yōu)選布局冷鏈物流、聯(lián)想構(gòu)建全新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，到阿里的“千縣萬村”計(jì)劃、京東“千縣燎原”計(jì)劃、蘇寧建設(shè)縣級(jí)蘇寧易購服務(wù)站計(jì)劃，農(nóng)村電商市場(chǎng)的利益不言而喻，受到眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的追捧。

　　而事實(shí)上，自2015年起，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭就率先打響了農(nóng)村爭(zhēng)奪戰(zhàn)。不過，當(dāng)時(shí)主要是以下沉到“最后一公里”鋪設(shè)基礎(chǔ)建設(shè)為主。但經(jīng)過這幾年的發(fā)展，隨著智能手機(jī)的全覆蓋、電商在城鄉(xiāng)的全滲透，“最后一公里”的難題早已不再是最突出問題。

　　當(dāng)前，在“農(nóng)產(chǎn)品上行”方面，如何有效的率先占有農(nóng)村市場(chǎng)中農(nóng)戶、農(nóng)特產(chǎn)的資源，則成為這場(chǎng)新運(yùn)動(dòng)中又一個(gè)關(guān)鍵。為挖掘貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，打造農(nóng)特產(chǎn)品明星品牌，各大電商們紛紛開啟了精準(zhǔn)扶貧之路。

　　值得注意的是，瞄上這塊市場(chǎng)的還不止巨頭們。同樣專注社交電商的貝店在2018年也積極響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧號(hào)召，推出“一縣一品”扶貧助農(nóng)計(jì)劃。根據(jù)貝店2019年精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略顯示，其將在全國50個(gè)貧困縣和地區(qū)成立貝店“一縣一品”扶貧示范基地，與當(dāng)?shù)剡M(jìn)行深度合作實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的訂單式采銷等合作，助力打響100個(gè)地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌。2019年2月15日，貝店“一縣一品”打響開年第一炮，四川不知火丑橘24小時(shí)狂銷144萬斤。

　　目前，在低線市場(chǎng)，電商平臺(tái)的滲透率還有很大提升空間。據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元，相比2017年上半年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額4402億元，同比增長(zhǎng)44%。

　　而另有數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月份，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.11億人，這一群體已成為各大電商平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。“電商在三四線以下地區(qū)交出了更好的‘成績(jī)單’，在低線市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)率超過30%，增速遠(yuǎn)超一二線城市。”北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤如此說。