小米9各款或3499起直沖5000元，缺錢(qián)的米粉以后只能當(dāng)紅米粉咯？

每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 文多    

小米米粉。圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

2月14日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從相關(guān)知情人士處獲悉，2月20日將發(fā)布的小米年度旗艦機(jī)將大幅度提高售價(jià)，小米9標(biāo)準(zhǔn)版或?qū)⑹蹆r(jià)3499元起，而透明探索版則將4999元起，直沖5000元價(jià)位。而目前，華為的高端旗艦機(jī)型P20，售價(jià)還只是在3500元左右。

這也是小米在該系列產(chǎn)品中，第一次將產(chǎn)品定價(jià)超過(guò)3000元，一改小米的低價(jià)風(fēng)格。畢竟，小米系列手機(jī)曾經(jīng)堅(jiān)持了多年的1999元定價(jià)，直到去年才提高到了2500元價(jià)位。正如此前所說(shuō)，小米也開(kāi)始走起了華為的路數(shù)，讓小米手機(jī)定價(jià)趨高，而讓拆分的紅米延續(xù)性價(jià)比路線。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)公司總是特別聰明，誰(shuí)也不知道最終定價(jià)是否確實(shí)如此。

價(jià)位與華為旗艦機(jī)同區(qū)間

小米創(chuàng)始人雷軍13日在微博中介紹，小米9的內(nèi)部代號(hào)叫“戰(zhàn)斗天使”，因?yàn)樗麑?duì)小米9只提了兩個(gè)要求：一要好看，做有史以來(lái)最好看的小米手機(jī)；二要能打，性能要超級(jí)強(qiáng)悍。這是小米紅米R(shí)edmi品牌獨(dú)立后，同時(shí)也是小米啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略后，小米手機(jī)品牌首次發(fā)布新機(jī)。

小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂此前也在微博上透露，小米9的價(jià)格將大比例提高。

從價(jià)格上來(lái)看，小米9標(biāo)準(zhǔn)版的3499元，略高于目前在售華為旗艦機(jī)P20的3388元，接近華為Mate 20的3999元?？梢哉f(shuō)小米在主打系列產(chǎn)品中，這次把產(chǎn)品價(jià)位提高到了華為旗艦機(jī)的同一價(jià)格區(qū)間，直面高端產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)。

此次小米系列手機(jī)的發(fā)布時(shí)間，比往年足足提前了3個(gè)月，意圖搶發(fā)高通最新的旗艦處理器驍龍855。其他配置方面，記者從內(nèi)部人士處同時(shí)了解到，小米9還將配備三星AMOLED全面屏，以及最近興起的內(nèi)置屏幕指紋。從小米發(fā)布的海報(bào)來(lái)看，小米9背部搭載3個(gè)相機(jī)。

從配置上來(lái)看，這種頂尖旗艦配置，讓小米9的成本確實(shí)會(huì)提高不少。

此次小米大幅度提高售價(jià)，不知道是否還能堅(jiān)持雷軍一直強(qiáng)調(diào)的性價(jià)比？西南證券電子行業(yè)分析師陳杭對(duì)記者表示，如果價(jià)格屬實(shí)，這將是小米品牌回歸旗艦高端的第一步，因?yàn)樾∶渍Q生之日就是為旗艦高端而生，現(xiàn)在回歸專(zhuān)注于高端也是順勢(shì)而為。

值得注意的是，小米正式將“王源”納入自己的品牌代言行列。自此，TFBOYS三位成員全部均成為手機(jī)代言人，其中王源代言小米、易烊千璽代言華為Nova、王俊凱代言了OPPO。手機(jī)大戰(zhàn)愈演愈烈，同一個(gè)流量明星團(tuán)體，卻被3家國(guó)內(nèi)手機(jī)巨頭爭(zhēng)搶?zhuān)梢?jiàn)手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激勵(lì)。

OPPO、vivo一直擅長(zhǎng)的明星代言推廣產(chǎn)品，這兩年被手機(jī)企業(yè)集體“跟風(fēng)”，各家都不甘落后。

從小米6開(kāi)始，吳亦凡成為小米手機(jī)的代言人，去年年底上市的小米MIX 3依然延續(xù)了吳亦凡。更早之前，小米手機(jī)、紅米手機(jī)的代言人也曾有吳秀波、梁朝偉這樣的“大叔”。當(dāng)然，從用戶目標(biāo)群體來(lái)看，小米的客戶有年輕人也有中年人士。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

紅米、小米品牌區(qū)分進(jìn)入實(shí)質(zhì)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從小米方面人士處了解到，2019WMC期間，小米還將在西班牙發(fā)布小米9的國(guó)際版。一直以來(lái)，OPPO、華為等陸續(xù)將旗艦品的發(fā)布選擇在歐洲等國(guó)家，意圖打造更高端的形象。

此前的1月10日，小米宣布將紅米手機(jī)拆分，發(fā)布了獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi，并且引入了前金立總裁盧偉冰來(lái)主掌紅米業(yè)務(wù)。

雷軍當(dāng)時(shí)表示，此后，紅米品牌專(zhuān)注性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，小米品牌則專(zhuān)注中高端和新零售。2019年2月12日，小米發(fā)布自愿性銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，表示截至2019年2月12日，新品紅米R(shí)edmi Note7從1月15日開(kāi)賣(mài)以來(lái)在中國(guó)大陸出貨量超100萬(wàn)臺(tái)。

進(jìn)行品牌區(qū)分的不只小米，華為早已獨(dú)立出了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，最近vivo也有了新動(dòng)作。不同于小米將低端市場(chǎng)進(jìn)行拆分，vivo近日成立的新品牌iQOO，極有可能是沖擊5000元以上的價(jià)位。

高低產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，紅米用來(lái)沖擊銷(xiāo)量，小米系列品牌產(chǎn)品提高業(yè)績(jī)利潤(rùn)，這大概是小米此輪調(diào)整的意圖所在。

陳杭對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，小米現(xiàn)在更加細(xì)化市場(chǎng)，目的在于進(jìn)一步提升品牌力，在頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中尋求更大空間。小米一直所推崇的性價(jià)比，則更多地交給了紅米來(lái)體現(xiàn)。

小米近來(lái)做出一系列調(diào)整的背后，是小米在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑傾向，急需變革。從IDC公布的2018年第四季度的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，小米手機(jī)出貨同比下降了34.9%，市場(chǎng)份額為10%，排在第五名，表現(xiàn)略遜于往年。好在從全球市場(chǎng)來(lái)看，小米手機(jī)2018年全年出貨量1.226億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了32.2%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額排在全球第四位。